11月中旬，在上海黃浦江“君子蘭”號游艇上，青島啤酒CCTV“傾國傾城：最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動推出了一場別開生面的特別節目——“星耀浦江 城市品牌營銷”市長高峰論壇。青啤總裁金志國先生、聯合國世界旅游組織兼英國國家旅游局前局長科林和中央電視臺經濟頻道總監郭振璽先生作為營銷專家
文章來源華夏酒報受邀到場，與9個城市領導人共話城市品牌經營之道。
以身作則 為城市鋪設品牌建設之路
青啤總裁金志國在第一屆“傾國傾城”高峰會議上提出了“經營城市品牌，挖掘城市品牌的內涵，突出經濟文化亮點，打造城市旅游品牌”的觀點，得到與會者廣泛認可。在本屆市長高峰論壇上，金志國又以城市營銷專家的身份，從城市營銷的基礎、城市的營銷手段、城市營銷的目標三個方面與城市的領導進行了深入的闡述。
金志國認為：“一個城市品牌營銷的基礎主要體現在四個方面：首先是反映城市的環境，包括生活環境、生態環境、投資環境，這是打造城市品牌的關鍵點；其次挖掘城市文化內涵，展現民族特色；第三，城市的經濟也是打造品牌的有力支柱，城市良好的產業結構和經濟結構對投資者具很強的吸引力；第四，最重要的就是城市品牌的傳播，找出區隔性特點，利用有效地傳播起到擴張的效應，使城市從中國走向世界。”
身先士卒 引導奧運營銷成功新思路
在本次論壇上，談到“傾國傾城”大型電視活動與城市品牌營銷的目的時，金志國表達了自己獨到的觀點：“中國城市的文明和資源，不能只有我們國人獨享，而要通過‘傾國傾城’等媒介把中國城市的核心價值與城市魅力推向全球。青島啤酒與中央電視臺的合作，正是從一個企業的社會責任感出發，將自己的品牌知名度與中國名城相聯系，借助奧運平臺、借助‘傾國傾城’，將中國名城與青啤品牌一同推向世界，從而促進城市品牌和企業品牌的雙重提升。”
正是源于這樣一份企業發展觀與創新精神，青啤對于奧運營銷也有著自己獨特的理解。奧運營銷要放在戰略上考慮，不能圖一時，不能圖自己。要體現企業的責任，圖企業長遠發展。作為奧運會贊助商，青島啤酒在社會價值永遠高于企業價值理念的引導下，不僅要把奧運精神傳遞到每一個消費者心中，更要把這種精神傳遞到民族的血液中去，打造“激情歡動·奧運同行”的盛世之舉。同時，青島啤酒從戰略吻合度、品牌關聯度及商業空間度的完美結合，組成了獨特奧運營銷模式。
業內專家表示，在奧運滾滾大潮中，青島啤酒作為行業領導者不僅實現了企業自我成長，同時履行了一個企業社會公民責任。把自身奧運贊助商的角色充分擴散至城市元素中去，充分體現出青島啤酒助推奧運旅游經濟發展、引領行業發展的決心與信心。
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編輯：王玉秋
