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　10月7日，一款名為“朝朝向上”養(yǎng)生洋酒高調(diào)亮相武漢秋季糖酒會(huì)，這款規(guī)格為700毫升的產(chǎn)品，零售價(jià)高達(dá)2288元，此價(jià)格比市面軒尼詩、馬爹利、人頭馬等干邑品牌的主流產(chǎn)品零售價(jià)仍高出50%。作為全國首款養(yǎng)生洋酒，其將養(yǎng)生酒與洋酒相結(jié)合，產(chǎn)品定位于高端市場(chǎng)，力圖改變消費(fèi)者對(duì)保健酒的傳統(tǒng)認(rèn)知，開創(chuàng)了養(yǎng)生洋酒這一新品類。

“朝朝向上”的差異化路線
　據(jù)了解，“朝朝向上”由廣東星達(dá)集團(tuán)旗下廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司生產(chǎn)。廣東星達(dá)集團(tuán)總部位于廣東中山，是一家集房地產(chǎn)、高端名酒、文化產(chǎn)業(yè)及包裝紙貿(mào)易為一體的大型多元化集團(tuán)公司。
　其董事長葉錦福非常注重養(yǎng)生，他既看到了傳統(tǒng)養(yǎng)生酒的作用，也洞察到了傳統(tǒng)養(yǎng)生酒不能登大雅之堂的定位局限。故而，他把傳統(tǒng)養(yǎng)生酒賦予了經(jīng)典、時(shí)尚、奢華的洋酒文化在其中。
　盡管這款產(chǎn)品在今年1月份才正式上市，但廣東星達(dá)集團(tuán)早在20年前已經(jīng)跟酒類接觸。
　1993年，葉錦福在中醫(yī)名家的指導(dǎo)下，嘗試用蟲草及30多種名貴中草藥天然浸泡養(yǎng)生酒，并在浸泡過程中加注干邑，經(jīng)過多年嘗試和調(diào)校，從而造就出這款養(yǎng)生洋酒。
　2003年，這款養(yǎng)生洋酒被葉錦福帶到北美洲，由于更符合西方人的飲酒習(xí)慣及口感，當(dāng)?shù)厝朔Q呼這種酒為“Morning Morning Up”，寓意生命每時(shí)每刻都充滿一股火熱激情的動(dòng)力。由此，“朝朝向上”便成為了這款酒的名字。
　2009年，看好國內(nèi)對(duì)養(yǎng)生洋酒消費(fèi)需求膨脹的葉錦福決定將這款酒進(jìn)行規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并在中山設(shè)廠。
　廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事麥何暉透露，公司對(duì)食材品質(zhì)要求極為嚴(yán)格，廣東星達(dá)集團(tuán)在原料采購以及品質(zhì)內(nèi)控等方面都砸下了重金。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王琦在今年視察朝朝向上生產(chǎn)基地時(shí)就曾表示：“該灌裝車間是我見過的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)最高的。”
　著名白酒專家梁邦昌高度評(píng)價(jià)了“朝朝向上”，認(rèn)為該酒品特點(diǎn)突出、酒品溫和、口感豐滿、諸味協(xié)調(diào)、富有層次、清爽悠長、飲后尤甘，既很好地堅(jiān)持了傳統(tǒng)養(yǎng)生酒純樸工藝，也很好地融入了法國干邑的口感和品質(zhì)。

保健養(yǎng)生酒擴(kuò)容是大勢(shì)所趨
　在廣東星達(dá)集團(tuán)重金介入酒行業(yè)的背后，是整個(gè)保健、養(yǎng)生酒市場(chǎng)迅速擴(kuò)容的一個(gè)縮影。
　公開數(shù)據(jù)顯示，2012年保健酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)130億人民幣左右，總銷量超出100萬噸，保健酒行業(yè)正以年均30%的增速高速發(fā)展。專家預(yù)測(cè)，2013年保健酒市場(chǎng)將成長為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，國內(nèi)酒業(yè)的第四大市場(chǎng)。
　隨著白酒行業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻，保健酒市場(chǎng)吸引了白酒巨頭的齊齊搶灘。據(jù)記者了解，從2011年開始，汾酒集團(tuán)開始將其保健酒品牌獨(dú)立運(yùn)作，銷售收入從幾千萬迅速躍升至億元級(jí)別。去年其營收為4.5億，今年的規(guī)劃是7.5億，十二五規(guī)劃的目標(biāo)是20億。此外，擁有白酒品牌牛欄山的順鑫農(nóng)業(yè)近日拋出了高達(dá)17.43億元的定增計(jì)劃用于白酒技改，其中一部分投入就是增加配制酒灌裝生產(chǎn)線，提高藥酒和果酒產(chǎn)量，進(jìn)一步擴(kuò)大保健型配制酒市場(chǎng)份額。
　梁邦昌表示，隨著消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生日益重視和品質(zhì)生活意識(shí)的提高，時(shí)尚、經(jīng)典型的養(yǎng)生洋酒消費(fèi)會(huì)成為飲酒的一種新趨勢(shì)，市場(chǎng)容量還有望進(jìn)一步提高。
　中國的養(yǎng)生洋酒市場(chǎng)無疑有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>　“‘朝朝向上’文章來源華夏酒報(bào)代表了經(jīng)典、時(shí)尚、奢華、養(yǎng)生的生活方式。”麥何暉表示，傳統(tǒng)保健酒因其偏重藥酒功能性難登大雅之堂，“朝朝向上”既吸收了傳統(tǒng)養(yǎng)生酒的漢方精華，又賦予了高端洋酒的品味，成功規(guī)避了這一風(fēng)險(xiǎn)。
　　
10億戰(zhàn)略儲(chǔ)備為后續(xù)擴(kuò)張鋪路
　目前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整當(dāng)中，包括茅臺(tái)、五糧液、國窖1573等高端白酒都進(jìn)入了價(jià)格和銷量下行的通道。
　2288元的價(jià)格定位是否將讓“朝朝向上”介入市場(chǎng)面臨更多的不利因素？
　對(duì)此，麥何暉坦承，“朝朝向上”定位在高端養(yǎng)生洋酒，真正能消費(fèi)該品牌的高端圈層人士對(duì)品質(zhì)要求極高而較為忽略價(jià)格，而對(duì)價(jià)格敏感的人群并非其核心消費(fèi)群。
　據(jù)其透露，今年以來，盡管“朝朝向上”僅通過口碑傳播和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了6000多萬的銷售額，而且客戶群在不斷增多。按朝朝向上700ml奢華版團(tuán)購價(jià)1788元來保守估計(jì)，目前，朝朝向上中山廠光是酒液的儲(chǔ)備價(jià)值就超過10億元，廣東星達(dá)集團(tuán)已經(jīng)做好后續(xù)市場(chǎng)擴(kuò)張的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。
　“每一滴朝朝向上酒如瓊漿玉液般珍貴，所以我們不急于拋售。”麥何暉表示。
　業(yè)內(nèi)營銷專家表示：廣東星達(dá)集團(tuán)把養(yǎng)生洋酒產(chǎn)業(yè)化是看到了未來市場(chǎng)的巨大潛力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端、時(shí)尚、奢華的氣質(zhì)越來越受中國政商人士、世界洋酒愛好者的追捧和喜愛，星達(dá)集團(tuán)希望做未來飲酒方式的引領(lǐng)者。“朝朝向上”是一款男人懂的酒，也是一款懂男人的酒，同時(shí)也適合懂男人的知性女性，未來的市場(chǎng)將大有可為。”