自今年3月29日全國糖酒會辦公室宣布:2009年秋季全國糖酒會移師鄭州后,關于糖酒會的話題,在河南酒圈一直是討論的熱點。畢竟是闊別鄭州8年,對于如何抓住本屆秋季全國糖酒會這一難得的發展機遇,記者走訪發現,河南白酒企業一個個信心十足,摩拳擦掌,躍躍欲試。
加大投入 彰顯品牌形象
對于本屆糖酒會,自河南宋河酒業重金取得2009年秋季全國糖酒會的冠名權后,寶豐酒業更是在成都春季糖酒會后,第一時間召開全國糖酒會專題會議,確定了“清香綻放”的參會主題,并確定“立體合圍”執行策略。據寶豐酒業公司營銷總監晉育鋒介紹,首先從京珠、連霍高速河南段的四個省界及從紫荊山廣場沿金水路到東區會展中心沿線覆蓋發布國色清香寶豐酒的品牌廣告?!半m然各個廠家都很看好本屆糖酒會,不出意外的話,我們應該是本屆糖酒會上投入最大的品牌?!睂氊S酒業公司董事長王杰士信心十足地對記者說。
剛剛改制完畢的河南賒店酒業公司總經理李剛告訴記者:“此次糖酒會是中國賒酒品牌再次提升的平臺。我們要通過科學的品牌規劃與創新,利用有效的傳播手段,加大宣傳力度,重新喚醒行業及消費者對品牌的美好記憶, 實現與消費者有效溝通?!?/P>
河南仰韶酒業公司董事長侯建光則認為,通過本屆糖酒會,以 “中華名人 走進澠池 品味仰韶——暨向20國國家元首贈送仰韶國陶儀式”、 “北京人民大會堂仰韶陶系列產品新品上市發布會”等一系列大型活動為契機,通過一系列事件營銷的大力度推廣宣傳和扎實的市場基礎工作來達到市場增量的目的。
創新產品 讓文化驅動品牌
近年來,豫酒企業非常注重創新產品,紛紛立足于厚重的中原文化推出了宋河盛世、仰韶國陶、中國賒酒、四五1949等一系列戰略產品。同時為積極應對糖酒會,企業更是以生產適銷對路的產品為突破口,以增加吸引經銷商的籌碼。
河南杜康酒業有限公司總經理范冠超一直堅持傳播杜康文化,談起糖酒會,他認為除了做細招商接待工作外,在形象的塑造上,以杜康“酒祖”文化為依托,營造出杜康美酒與眾不同的古典、貴族、酒之尊品的風格。并以“酒祖杜康——天尊、地尊、人尊”,“經典國花——高貴、富貴、華貴”作為主要參展產品,借此提高杜康美譽度,提升杜康品牌形象,創造良好的招商氛圍。
河南林河酒業董事長凌洪武對于本屆糖酒會給予厚望,他認為本次展會,參會的白酒廠家眾多,三香和諧酒的出現,就意味著林河在品類占位上成功著陸,“中國三香型白酒始創品牌”就給經銷商提供一個選擇與林河合作的理由。
河南祥龍四五酒業營銷中心總經理馬勝利對于以推新品吸引眼球的營銷方式有獨到的看法,四五酒業在展會上將著重推出幾款新產品,新品包裝新穎、內涵豐富、賣點鮮明,能夠引起消費者的關注,也將代表企業未來幾年的發展方向。
河南民權九鼎葡萄酒有限公司總經理朱和平則認為本屆糖酒會是展示豫酒形象、厚重河南的一個非常好的機遇,他告訴記者:“公司針對此次盛會,首先是精選鄭州黃金路段設立主展廳,展示公司50年來品牌的發展歷史。通過和旅行社合作優選精品線路,讓客商充分體驗河南悠久的歷史文明和博大精深的文化。”