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　　今年10月中旬，2015上海網(wǎng)球大師賽即將在上海旗忠網(wǎng)球中心正式開(kāi)賽。作為“世界第二大球類(lèi)運(yùn)動(dòng)”，網(wǎng)球是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育運(yùn)動(dòng)之一。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國(guó)競(jìng)技網(wǎng)球在國(guó)際賽事上取得輝煌的成績(jī)，并出現(xiàn)了李娜這樣的巨星，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速普及，球迷數(shù)量眾多，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

　　網(wǎng)球大師賽與喜力的十八年姻緣

　　上海大師賽的故事最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)90年代。自上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)際網(wǎng)壇ITF、ATP、WTA的頂級(jí)或高級(jí)別賽事紛紛進(jìn)入中國(guó)，目前國(guó)內(nèi)每年舉辦的國(guó)際賽已近20個(gè)。其中進(jìn)入中國(guó)時(shí)間最長(zhǎng)、備受?chē)?guó)人關(guān)注的就是上海大師賽。上海大師賽是職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)世界巡回賽的九站“ATP世界巡回賽1000大師賽”之一，其重要程度僅次于網(wǎng)球四大滿貫和ATP世界巡回賽年終總決賽。誰(shuí)能料到，這樣規(guī)格的賽事，最初竟是由一家啤酒生產(chǎn)公司引進(jìn)中國(guó)的，那就是喜力。

　　“1998年，喜力啤酒把國(guó)際性網(wǎng)球比賽正式引入到中國(guó)，舉辦了七屆喜力公開(kāi)賽。中國(guó)喜力網(wǎng)球公開(kāi)賽為探索中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化擔(dān)當(dāng)了開(kāi)拓者的角色。當(dāng)然，喜力對(duì)網(wǎng)球的關(guān)注和投入是有其‘私心’的，那便是為了增加品牌在中國(guó)大陸的知名度。”喜力啤酒華東區(qū)總經(jīng)理陳春巖先生介紹說(shuō)。

　　20年前喜力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，普通消費(fèi)者對(duì)于啤酒的認(rèn)識(shí)大多集中在國(guó)內(nèi)的幾個(gè)區(qū)域品牌，對(duì)“洋啤酒”談不上什么認(rèn)識(shí)。為了擴(kuò)大品牌在中國(guó)大陸的知名度，喜力內(nèi)部經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析和慎重選擇，最終決定“押寶”網(wǎng)球。

　　陳春巖先生告訴記者：“一個(gè)品牌要想成功，首先要懂得如何跟消費(fèi)者溝通，而溝通最重要的就是需要有一個(gè)平臺(tái)。因此，喜力選擇了ATP，因?yàn)檫@兩者之間是非常匹配的。相對(duì)于第一大球足球而言，網(wǎng)球在當(dāng)時(shí)尚算是新興的體育產(chǎn)業(yè)，它代表著優(yōu)雅、陽(yáng)光、高端，從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的也是比較富裕的階層，這個(gè)階層正好是喜力的目標(biāo)客戶(hù)群。通過(guò)ATP這個(gè)平臺(tái)，喜力能夠?qū)⑵淦焚|(zhì)、高端、國(guó)際化等品牌信息非常有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，并且與消費(fèi)者建立一個(gè)緊密的聯(lián)系。”

　　經(jīng)過(guò)喜力在中國(guó)不遺余力地推動(dòng)，大師賽最終正式落戶(hù)上海，并且被納入ATP系統(tǒng)，成為世界網(wǎng)球愛(ài)好者目光的聚焦所在。可以說(shuō)，是喜力將網(wǎng)球、將ATP帶到了中國(guó)。而喜力啤酒也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，在愛(ài)好網(wǎng)球的高端人群中牢牢建立了根深蒂固的印象。陳春巖先生自豪的告訴記者：“我敢說(shuō)，在網(wǎng)球迷之中，沒(méi)有一個(gè)人不知道我們喜力的。”的確，18年來(lái)，喜力與上海網(wǎng)球大師賽共同成長(zhǎng)，給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了無(wú)與倫比的品牌體驗(yàn)。上海也因大師賽成為亞洲唯一舉辦ATP最高級(jí)別比賽的城市。

　　喜力啤酒通過(guò)贊助此類(lèi)大型高端賽事，不但拉近了和消費(fèi)者的距離，推動(dòng)消費(fèi)者參與和提升品牌的活躍度，同時(shí)也向外界展示了喜力國(guó)際化的品牌形象。

　　創(chuàng)新與突破成品牌基因

　　在談到喜力與體育賽事的淵源時(shí)，陳春巖特地指出了兩者間的相似之處，那就是堅(jiān)持與突破。運(yùn)動(dòng)員需要有超強(qiáng)的堅(jiān)毅，不斷打破傳統(tǒng)、突破自我、超越既有成績(jī)，喜力也是如此。“2000年時(shí)，淡啤酒在全球范圍內(nèi)大行其道，有的品牌就會(huì)跟風(fēng)。而喜力堅(jiān)持原來(lái)的口味，頂著壓力不跟隨潮流。時(shí)至今日，時(shí)間證明，喜力這樣歐式的、全球化的品味最終贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)和選擇。同時(shí)，喜力也在不同的時(shí)期根據(jù)具體的市場(chǎng)情況調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新與突破是喜力品牌的基因。為了迎合不同消費(fèi)者的需求，喜力公司會(huì)根據(jù)每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣做出相應(yīng)的產(chǎn)品組合，旗下共有200多個(gè)國(guó)際性、地區(qū)性子品牌，包括Tiger、Anchor、Strongbow等。喜力還不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如全球唯一的5升二氧化碳生啤桶、膠囊式生啤機(jī)等。”陳春巖說(shuō)。

　　在被問(wèn)及“為什么喜力品牌發(fā)展至今一直都沒(méi)有找任何形象代言人”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，陳春巖總經(jīng)理表示，喜力啤酒品牌的核心消費(fèi)者定位在25-35歲的年輕人，他們要求自己的行為舉止表現(xiàn)不落俗套，標(biāo)榜自己懂得如何駕馭人生，走向未來(lái)。當(dāng)他們手握喜力啤酒，即無(wú)聲闡釋著自己是一個(gè)自信、有閱歷、充滿智慧并勇于接受新挑戰(zhàn)文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)的人，彰顯其擁有駕馭世界的能力。“喜力啤酒不斷地伴隨并激勵(lì)著我們的目標(biāo)消費(fèi)者，因此，每一位消費(fèi)者就是喜力品牌最好的詮釋和代言人。”

　　面對(duì)即將到來(lái)的上海大師賽，作為淵源最深的贊助商之一，喜力啤酒每年總是率先向這一世界網(wǎng)壇頂級(jí)賽事獻(xiàn)禮，將網(wǎng)球、啤酒和享受時(shí)尚生活結(jié)合在一起。今年10月，喜力將再次以嶄新的姿態(tài)、獨(dú)具創(chuàng)意的形式獻(xiàn)禮上海大師賽。陳春巖透露：“今年，我們將重點(diǎn)打造‘傳送門(mén)’。新奇獨(dú)特的互動(dòng)游戲不但能讓全國(guó)各地?zé)崆榈那蛎杂H身體驗(yàn)一把在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)揮拍擊球的拼搏快感，拉近與ATP現(xiàn)場(chǎng)的距離，更有機(jī)會(huì)贏得來(lái)上海旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的機(jī)會(huì)。”