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　　權威評測機構“世界品牌實驗室”公布數據顯示，青島啤酒的品牌價值，已經從2001年的67.1億元增長至現在的258.27億元，持續在行業中領先。市場調研結果顯示，從2004年到2008年，18-29歲消費者在青島啤酒整體消費者中的占比提升了14%，成為幾個年齡段消費群中最大的消費群。
　　
　　日前，作為NBA中國官方市場合作伙伴，青島啤酒在其官方活動網站上高調發布“給一個理由，青島啤酒送你去看NBA”主題活動，這是青島啤酒與NBA聯姻后的首次出手，同時也打響了青島啤酒后奧運營銷戰略第一槍。

“兩大經典品牌”聯袂演繹全新活力

　　2008年8月，青島啤酒與NBA中國簽訂了一份長期合作協議，正式成為NBA在中國的官方市場合作伙伴和NBA中國指定啤酒合作伙伴，從而開啟了中國企業的后奧運營銷時代，同時，也是青島啤酒自200文章來源中國酒業新聞網4年以來連續第五年打出“年輕牌”。

　　作為全球知名的國際品牌，青島啤酒和NBA都是“經典”的代表。擁有百余年歷史的青島啤酒，近年來一直堅持其“激情與夢想”的品牌年輕化傳略，將戰略核心牢牢的鎖定在日漸龐大的新生代消費群體上。因此也急需尋求合適的合作伙伴以實現其奧運后營銷戰略，并打動其獨具個性的主力消費人群。

　　而在這點上，在年輕人陣營中擁有眾多人氣偶像以及激情洋溢的NBA文化恰恰是青啤夢寐以求的。青島啤酒方面人士曾在合作之初明確表示，希望通過與NBA的合作，進一步延續青島啤酒在品牌年輕化方面的努力。

　　同樣擁有百年歷史的NBA，其北美市場日益飽和，開拓國際市場已成為NBA總裁大衛·斯特恩的第一要務。大衛·斯特恩曾在不同場合稱贊青島啤酒在中國強大的號召力。NBA認為，選擇青島啤酒作為市場合作伙伴將有力地幫助到NBA在中國的拓展。

　　全明星級誘惑引發網民與球迷的激情碰撞

　　青啤與NBA聯袂的首秀，將目光瞄準了即將拉開帷幕的08-09賽季NBA全明星周末。通過在青啤官網上“征集理由”等網絡互動活動，青啤將免費為活動勝出者提供2009年度NBA全明星周末所有活動的門票，還將承擔中國到美國的所有交通、食宿等費用。

　　這無疑是在年輕的消費者群體中丟下了一枚重磅炸彈。NBA全明星周末素以“星光璀璨，激情不斷”而聞名全球，每年都吸引著數以億記的NBA愛好者到現場或者通過電視觀看，其盛況曾一度蓋過美國總統大選。借勢NBA全明星周末無以復加的影響力以及高關注度將保證青島啤酒在奧運后的啤酒行業營銷戰略中處于極為有力的位置，為追求年輕化的青島啤酒增加全新活力。

　　值得一提的是，此次活動不僅完全基于互聯網實現，更重要的是引入了web2.0互動營銷方式，這在此前青島啤酒的營銷戰略中是不多見的，甚至有網友喊出“網選NBA史上最牛球迷”的口號。對此，青島啤酒方面有關人士表示，統計資料顯示，歷年中國網民中80%年齡都處于35歲以下，其中有超過一半集中在18歲的25歲的年齡段，這與青島啤酒的目標消費群體十分吻合，因此，“球迷+網民”，將是青島啤酒與NBA合作初期的核心群體。

　　據悉，由于形式簡便，互動性強，加之令人無法拒絕的全明星賽，該活動一經推出，引起了國內NBA愛好者的極大關注，網民與球迷通過互聯網激烈“PK”，各種千奇百怪的無厘頭理由層出不窮，令人忍俊不禁。