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“雪花啤酒”榮膺Adworld2009互動營銷十佳案例獎

來源： 2015-12-21 06:24 作者：

近日，Adworld2009互動營銷年度盛典、2008年度AD100網(wǎng)絡(luò)廣告百人風(fēng)云會暨Adworld2009大獎揭曉晚會在北京落下帷幕，這是國際國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告、互動營銷從業(yè)者一年一度的交流合作盛會。本屆年會的主題為“贏銷2009，精準(zhǔn)把握經(jīng)濟變局下的新媒體價值契機”。年會上，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心公布了2008年互動營銷十佳案例、互動營銷行業(yè)單項獎等大獎。中國乃至世界啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——華潤雪花啤酒憑借其“雪花啤酒勇闖天涯之極地探索”活動精彩的廣告創(chuàng)意、大膽創(chuàng)新的營銷理念，奪得了“2008年度互動營銷十佳案例”大獎。

“雪花啤酒勇闖天涯之極地探索”是華潤雪花啤酒自2005年以來“勇闖天涯”系列活動的第四站。從雅魯藏布江、長江源頭到遠征國境線，再到極地探索，四年來，“勇闖天涯”從最初側(cè)重自然、環(huán)保的人文訴求，逐步轉(zhuǎn)換到對于人的精神內(nèi)涵與生活態(tài)度探求的討論。2008年，“雪花啤酒勇闖天涯”活動在堅持品牌戰(zhàn)略的一致性以及“勇闖天涯”品牌核心價值的基礎(chǔ)上，借助、運用網(wǎng)絡(luò)傳播與溝通的平臺，把活動招募與公益愛心結(jié)合在一起。并且，通過奧運網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)奧運報道最新消息、金牌戰(zhàn)況等奧運會熱點窗口的露出，設(shè)置虛擬極地體驗游戲環(huán)節(jié)、網(wǎng)易郵箱的郵票、QQ對話框等網(wǎng)絡(luò)媒體的深度運用，使雪花啤酒得到更廣泛、更精準(zhǔn)、更有效的媒體覆蓋。事實證明，網(wǎng)絡(luò)推廣作為雪花啤酒品牌推廣的互動部分，得到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注與喜愛。而“雪花啤酒勇闖天涯”的營銷案例，也因此成為業(yè)內(nèi)人士研究與參照的案例。

此外，“雪花啤酒勇闖天涯”活動的年度網(wǎng)絡(luò)廣告：“雪花啤酒勇闖天涯-極地探索-上天入地篇”和“雪花啤酒勇闖天涯-張榜招募篇”分別榮獲“2008第六屆中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告大賽”在線廣告類銅獎和優(yōu)秀獎。據(jù)了解，雪花啤酒是中國啤酒行業(yè)中唯一一家獲得在線廣告類的獎項；同時，也是為數(shù)不多的同時獲得兩個獎項的品牌廣告主。

編輯：王玉秋

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