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　　2007年，豫啤競爭價低者勝；2008年，豫啤企業為“純生”而戰；2009年呢？從目前顯現的種種跡象可以看出：價位在3到5元的中檔啤酒市場將成為今年豫啤企業“肉搏”的核心戰場。

　　豫啤大戰提前倆月

　　 昨日最高氣溫不到10攝氏度，對于啤酒市場來說這仍屬于傳統的消費淡季。但昨日，奧克啤酒在成立20周年回饋消費者的啟動儀式上，宣布推出一款市場銷售價3元/瓶的酒，并對記者表示，“將在2009年實現3元以上的啤酒占整個公司銷售份額的40%以上”。

　　奧克方面相關人士透露，為了實現這一目標，奧克啤酒從2月5日起連續3天在鄭州、漯河兩地的20個重要社區、商超開展促銷活動，在旺季來臨之前掀起第一波銷售攻勢。

　　實際上，提前大規模啟動市場的并非奧克一家。早在一個多月以前，金星啤酒集團就已經召開新聞發布會，推出一款4元/瓶的啤酒作為今年的主打產品之一，金星方面還表示，該產品今年的銷售量將達到300萬箱。

　　對于河南兩大啤酒企業競相提前預熱市場的現象，九度營銷策劃總經理馬斐表示：“相比往年，啤酒企業提前近兩個月預熱市場，這說明在金融危機影響下企業急于提前搶占市場。”

　　三元區成核心戰場

　　河南啤酒消費曾是全國知名的“低價區”，豫啤廠家之間的惡性競爭甚至導致河南啤酒企業到了“賣啤酒不如賣礦泉水”的境地，“低價大戰”讓河南啤酒價格越賣越低，因而國內一線品牌如青島、雪花等由于河南啤酒市場利潤太低而并不愿“趟這渾水”。

    　但去年，豫啤開始提升產品價格，各自打出“純生”概念。其中奧克純生、金星純生、維雪純生等高檔啤酒的推出，拉升了啤酒消費層次。在拉升產品質量的同時，企業也在悄悄地推升價格，比如說，奧克主打產品價格從去年的2元多上升到3元；金星主打產品從去年的3元多突破了4元。

   　 豫啤拉升銷售價格的舉動也引起了一線品牌的關注，據奧克啤酒相關人士介紹：“去年雪花在河南四處出擊，而青島嶗山也在河南大舉搶占市場。”“2009年應該是市場的分界年，過去河南啤酒主流消費都集中在3元以下，而未來幾年3元/瓶以上的啤酒消費將成為主流。”該人士表示。