金融危機(jī)的影響讓很多企業(yè)如履薄冰，然而中國(guó)啤酒業(yè)四強(qiáng)企業(yè)之一的金星啤酒卻大膽地“逆水行舟”。昨日，金星啤酒宣布投資2.45億元，在西雙版納建設(shè)新的生產(chǎn)基地，將以年產(chǎn)20萬噸的啤酒生產(chǎn)量挺進(jìn)東盟，以瓜分東盟啤酒市場(chǎng)這塊豐厚的蛋糕。
金星啤酒2003年投資1.5億元，在昆明市官渡區(qū)工業(yè)園建設(shè)云南市場(chǎng)第一家啤酒年產(chǎn)量20萬噸的昆明金星啤酒有限公司，加上南京、上海、成都等17家分公司，金星形成了在全國(guó)遍地開花的大戰(zhàn)略格局。目前，金星啤酒產(chǎn)銷能力總量突破200萬噸，位居中國(guó)啤酒行業(yè)第四位。
3年前，金星落戶昆明初始就提出，開辟云南市場(chǎng)的目標(biāo)就是借云南進(jìn)軍東盟市場(chǎng)，將眼光瞄向泰國(guó)、緬甸、馬來西亞，實(shí)現(xiàn)其云南乃至東盟市場(chǎng)第一品牌的戰(zhàn)略設(shè)想。西雙版納金星啤酒有限公司的建設(shè)，在實(shí)現(xiàn)其當(dāng)年戰(zhàn)略構(gòu)想的同時(shí)，也為搶占東盟這塊啤酒市場(chǎng)走出了堅(jiān)實(shí)的一步。
據(jù)了解，新建的西雙版納金星啤酒有限公司總占地面積110畝，總投資達(dá)2.45億元，建成后年生產(chǎn)規(guī)模可達(dá)20萬噸，一期工程投資1.45億元，預(yù)計(jì)今年6月份建成投產(chǎn)。前期主要生產(chǎn)535ml和580ml普通箱裝啤酒，零售價(jià)最低定價(jià)3元/瓶；以及高檔次的550ml異型瓶，零售價(jià)為10元/瓶，主銷市場(chǎng)覆蓋西雙版納、普洱和臨滄地區(qū)。
而針對(duì)啤酒品牌少、售價(jià)高、市場(chǎng)容量大的東盟市場(chǎng)，西雙版納金星啤酒有限公司則將從包裝、口味和技術(shù)研發(fā)上開發(fā)新型產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和目前現(xiàn)有規(guī)格、檔次相同，價(jià)格則將根據(jù)當(dāng)?shù)仄【剖袌?chǎng)定價(jià)——與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)相比，相同規(guī)格啤酒的零售價(jià)都要高出20%-50%不等。
金星啤酒集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)、昆明金星啤酒有限公司總經(jīng)理、西雙版納金星啤酒有限公司總經(jīng)理韓明亮說，2008年年底，金星啤酒和紅河州蒙自縣人民政府、紅河工業(yè)園區(qū)開發(fā)管委會(huì)簽訂了建設(shè)啤酒生產(chǎn)基地的協(xié)議，項(xiàng)目總投資2億元，年生產(chǎn)能力初步設(shè)計(jì)為20萬噸，計(jì)劃在今年實(shí)現(xiàn)竣工投產(chǎn)，主要目標(biāo)除了覆蓋紅河州市場(chǎng)外，還將銷售到老撾、越南等國(guó)。“在西雙版納和蒙自興建分廠，將更加有利于實(shí)現(xiàn)金星進(jìn)軍東盟市場(chǎng)這一戰(zhàn)略意圖。”
行業(yè)觀察
價(jià)格戰(zhàn)難打 滇啤擠占“外鄉(xiāng)人”份額
金星啤酒在云南再次擴(kuò)充產(chǎn)能20萬噸，使得云南啤酒市場(chǎng)供大于求的狀況再度加劇。云南啤酒市場(chǎng)會(huì)不會(huì)因此吹響價(jià)格大戰(zhàn)的號(hào)角？云南人有沒有可能喝上湖北、河南等地的1元啤酒？對(duì)此，云南省酒類專家認(rèn)為，云南大打啤酒價(jià)格戰(zhàn)的可能性很小，但廠家會(huì)借助云南人對(duì)家鄉(xiāng)啤酒的情感，來擠占部分外省啤酒的市場(chǎng)份額。
金星要猛龍過江
“金星是不是撈過界了？”這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)金星在版納擴(kuò)產(chǎn)的第一反應(yīng)。
該人士分析，金星西雙版納公司在省內(nèi)將覆蓋西雙版納、普洱和臨滄地區(qū)，而瀾滄江啤酒的起家地就是云縣，其屬于臨滄地區(qū)，金星將“勢(shì)力”伸到了瀾滄江苦心經(jīng)營(yíng)、已經(jīng)打造得如鐵板一塊的“大本營(yíng)”了。
“金星作為新進(jìn)入者，其又是從號(hào)稱中國(guó)啤酒業(yè)價(jià)格戰(zhàn)最慘烈的河南市場(chǎng)殺出來的企業(yè)，1元啤酒就是金星的利器之一，價(jià)格戰(zhàn)恐怕是其開拓新市場(chǎng)的首選。”該人士指出。
但從金星啤酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人口中了解到，金星啤酒不會(huì)降低其市場(chǎng)銷售價(jià)格。
也就是可以理解為其不會(huì)主動(dòng)挑起“戰(zhàn)火”。但萬一其銷售不太順利呢？畢竟當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)容量有限。
不會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)
愛喝啤酒的云南人早就盼望啤酒業(yè)掀起價(jià)格戰(zhàn)。然而，云南啤酒價(jià)格卻一直都相對(duì)平穩(wěn)。金星啤酒西雙版納擴(kuò)產(chǎn)20萬噸的大舉動(dòng)，再次引發(fā)了人們對(duì)啤酒降價(jià)的猜測(cè)。但業(yè)內(nèi)對(duì)此卻并不認(rèn)同。“不會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)？”云南省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬黔飛肯定地說，云南啤酒企業(yè)更重視的是用口味和鄉(xiāng)情吸引顧客，因此云南不會(huì)出現(xiàn)1元啤酒。
瀾滄江啤酒（企業(yè)）集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾說過，瀾滄江啤酒從不參與類似的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過多年的耕耘，精力主要投向產(chǎn)品的質(zhì)量控制等方面。
而嘉士伯云南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人孔艷也委婉表示：“目前，不會(huì)針對(duì)某一家同行的價(jià)格行動(dòng)而采取任何措施，公司的相關(guān)調(diào)整必定是根據(jù)市場(chǎng)需求作出的。”
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