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　　2008年5月的那場特大地震災難發生以來，青島市政府、青島市紅十字會積極組織支援災區，青啤公司也先后向災區捐款1300多萬元，在關注災區人民物質生活的同時，青島啤酒對于此次地震災情的公益之舉，更重要的是考慮到解決災區人民精神方面的問題，以前瞻性的眼光關心著災區人民尤其是孩子們心靈家園的建設。

　　青啤公司副總裁劉英弟表示；“汶川地震雖然已經發生了近一年，但青島啤酒對災區的關注從未停止。從災難中，我們也感受到凝聚的力量，能力有大小，責任無高低，只要凝聚在一起，青島啤酒愿意從災區群眾需要的小事做起，做愛心長河中的一滴水，為災區的建設做些力所能及的事情。本次愛心傳遞活動，是青島啤酒在進行了詳細的調研論證后決定實施的。青島啤酒希望，每一次愛心的傳遞都是一個新的開始，青島啤酒還會持續關注災區的重建，行動不會停止，用關愛之心讓我們的公益之舉落到實處。”

　　心靈家園重建是真正意義上的災區重建，地震不僅震塌了房屋，更震塌了很多人的心靈，許多人的心已經破碎得無力站起來面對新生活，震后3到5年是進行心理干預的重要時期，災區孩子的心理干預已經引起社會各界的廣泛重視，教育部、四川省教育廳出臺一系列文件為中小學心理健康教育的發展籌集人力、物力、財力。青啤公司從捐款中拿出150多萬元成立了專項心理援助基金，計劃對青島對口支援城市北川的學生、教師等進行長期心理援助。

　　經過嚴格的論證、招標，心理援助計劃由青島大學負責實施。為了確保心理援助計劃的有效性、科學性，青島大學的有關教授們自2008年8月以來，對災區師生的心理狀況通過各種渠道了解情況，并親赴災區，翻山越嶺、深入學校調查研究，面對師生們急需心理援助的現狀，對干預方案進行了反復修改。該干預方案計劃執行3年，第一階段為“博愛溫暖心靈”階段，第二階段為“激情塑造心靈”階段，第三階段為“夢想回歸心靈”。 整個計劃期間，將廣泛利用心理界及其它各界的社會資源，包括與青島市民聯手，幫助北川的師生們重建心靈家園。在對北川學校的師生進行心理干預的同時，幫助災區學校建立規范的心理咨詢中心，培訓一支穩定的心理健康教育師資隊伍，培植其自身造血功能，使其能夠具備進行心理健康教育的能力。