據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道 在謀得了世界銷量第一的寶座之后，華潤(rùn)雪花在2009年選擇了低調(diào)轉(zhuǎn)身。
近日，華潤(rùn)雪花的大股東之一華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)表示，2009年將向中國(guó)市場(chǎng)投資約24億元。這只有2007年的三分之一。
與2008年的40億相比，投資的額度也下降了近50%。
而華潤(rùn)雪花此次投放“純生產(chǎn)品”表明一向低價(jià)的雪花開始真正謀劃高端，據(jù)筆者了解，華潤(rùn)雪花3月對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，其中打頭陣的四川省每瓶從2.5元提高到了3元。
連續(xù)兩年大幅縮減投資
2008年，華潤(rùn)雪花動(dòng)作頻頻。其創(chuàng)下的最高紀(jì)錄是在40天之內(nèi)收購(gòu)四家啤酒企業(yè)，由此其產(chǎn)能也迅速擴(kuò)張。這種趨勢(shì)在2009年或有所扭轉(zhuǎn)。
近日，華潤(rùn)雪花大股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗表示，集團(tuán)去年開支約70億元，今年縮減至60億元，而這6
文章來源華夏酒報(bào)0億元的40%將用于啤酒業(yè)務(wù)。也就是說2009年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)將會(huì)有24億元資金用于華潤(rùn)雪花集團(tuán)啤酒業(yè)務(wù)的發(fā)展。
4月8日，華潤(rùn)雪花集團(tuán)的有關(guān)人士對(duì)該消息予以了確認(rèn)，但是并沒有表明這24億的具體投向。
這已經(jīng)是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)連續(xù)兩年縮減在啤酒業(yè)務(wù)上的投資。2007年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)預(yù)計(jì)資本開支100億元，其中啤酒業(yè)務(wù)投資預(yù)計(jì)為70億元。啤酒業(yè)務(wù)占到整個(gè)預(yù)計(jì)資本開支比重的70%。
到了2008年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)總體的資本開始縮減為70億元，啤酒業(yè)務(wù)的投資約為40億元，占到其總體投資的近60%。
2009年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)在啤酒業(yè)務(wù)上的投資僅為兩年前的三分之一——24億元。
“華潤(rùn)雪花以前更加注重對(duì)于市場(chǎng)的占領(lǐng)，但是隨著規(guī)模的逐漸做大，目前華潤(rùn)的這種粗放型的增長(zhǎng)方式會(huì)逐漸改變。”對(duì)于華潤(rùn)雪花逐年減少投資的原因，上述人士如是表示。
筆者獲悉，在2009年春節(jié)過后，華潤(rùn)雪花便在江西、山東等地建立了分公司。華潤(rùn)雪花對(duì)地方市場(chǎng)管理的更加細(xì)化，也被認(rèn)為是其原來迅速擴(kuò)張時(shí)較粗放管理模式的一個(gè)轉(zhuǎn)變。
邊走高端邊提價(jià)
早在2006年，酒類網(wǎng)站just-drinks公布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2013年，全球高端啤酒市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到6550萬千升，比2006年提高74.7%。亞太地區(qū)將增長(zhǎng)125%，達(dá)到1350萬千升，主要受中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)。
在中國(guó)銷量占據(jù)前三位的啤酒企業(yè)中，青島啤酒和百威英博都有自己比較強(qiáng)勢(shì)的高端品牌。與之相比，華潤(rùn)雪花處于明顯的劣勢(shì)。
眼下華潤(rùn)雪花的一個(gè)重要工作便是推廣高端產(chǎn)品雪花純生啤酒、雪花特級(jí)啤酒等。
早在2008年11月，雪花就以7834萬元的競(jìng)標(biāo)額拿下央視黃金時(shí)段廣告，投放額分別是青島啤酒（3000萬元）的2.6倍和燕京啤酒（2188萬元）的3.6倍。其“雪花純生產(chǎn)品”篇廣告已經(jīng)在今年3月份登陸央視黃金時(shí)段。
業(yè)內(nèi)人士表示，華潤(rùn)雪花此次投放“純生產(chǎn)品”篇可以看做是雪花在產(chǎn)品策略上作出的重大調(diào)整，這表明一向低價(jià)的雪花開始真正謀劃高端。
金標(biāo)純生已在全國(guó)大部分省會(huì)以上城市的現(xiàn)代渠道鋪貨。據(jù)蘇賽特零售研究機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雪花金標(biāo)純生的單位價(jià)格甚至高過青島純生。
在部分大型超市，青島純生600ml大瓶的價(jià)格為6.5元，雪花金標(biāo)純生500ml中瓶的價(jià)格為5.9元。由此可以計(jì)算出，青島純生的單位價(jià)格為1.08元/100ml，雪花金標(biāo)純生的單位價(jià)格為1.18元/100ml。
除了打造高端以外，華潤(rùn)雪花3月對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，其中打頭陣的四川省每瓶從2.5元提高到了3元。“現(xiàn)在華潤(rùn)雪花的盤子足夠大，2008年華潤(rùn)雪花的銷量是730萬千升，如果華潤(rùn)雪花每瓶提高1分，那就將有幾個(gè)億的收入。”前述不愿具名的人士對(duì)筆者表示。
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編輯：王玉秋
