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據(jù)了解，去年華潤(rùn)雪花啤酒公司旗下所有品牌啤酒銷(xiāo)量達(dá)到約７３０萬(wàn)噸。為什么“雪花”能超越全球啤酒巨頭，坐上銷(xiāo)量第一的“寶座”？業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，這首先與華潤(rùn)的資本運(yùn)作有關(guān)。一連串成功并購(gòu)和有效整合使其產(chǎn)能和銷(xiāo)量快速膨脹。２００４年華潤(rùn)雪花進(jìn)入浙江后，先后收購(gòu)了錢(qián)江啤酒、西泠啤酒、銀燕啤酒和臺(tái)州的洛克啤酒，并在奉化、溫州等地直接建廠。２００７年浙江全省的啤酒產(chǎn)量為３００萬(wàn)噸，其中華潤(rùn)雪花浙江公司產(chǎn)量達(dá)７０多萬(wàn)噸。奉化４０萬(wàn)噸生產(chǎn)基地投產(chǎn)后，雪花啤酒的產(chǎn)量將超過(guò)全省的三分之一，對(duì)全省啤酒行業(yè)格局影響不小。
“雪花”啤酒能夠快速問(wèn)鼎全球銷(xiāo)量霸主地位的另一個(gè)重要原因是“雪花”品牌的支撐。２００２年，華潤(rùn)雪花邀請(qǐng)國(guó)際著名品牌大師科特勒對(duì)雪花品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，并推出“雪花啤酒，暢享成長(zhǎng)”的品牌定位。２００４年，華潤(rùn)雪花又開(kāi)始推廣“勇闖天涯”這項(xiàng)昭示著雪花創(chuàng)新精神的原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)。
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