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5月11日10時，一場特殊的青島啤酒“愛心傳遞“活動在四川北川陳家壩小學板房學校舉行，這是青島啤酒“重塑激情 成就夢想”四川地震災區心理援助計劃的重要內容之一，標志著心理援助計劃在北川進入了全面實施的階段。
在這塊經歷過災難并蘊含著希望的土地上，舉行了心理援助工作站揭牌儀式、愛心傳遞儀式、種植了象征堅強生命、不屈精神的生命樹。
青島大學的教授們將滿載著青啤員工殷殷深情的祝福卡轉交到北川縣教體局副局長手上，青島啤酒“重塑激情，成就夢想”心理援助計劃揭開了新的一頁。
青啤公司副總裁劉英弟在接受《華夏酒報》記者采訪文章來源華夏酒報時表示：“汶川地震雖然已經過去一年了，但青島啤酒對災區的關注從未停止。本次愛心傳遞活動，是青島啤酒在進行了詳細的調研論證后決定實施的。青島啤酒希望，每一次愛心的傳遞都是一個新的開始，青島啤酒還會持續關注災區的重建，行動不會停止，用關愛之心讓我們的公益之舉落到實處。”
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