去年奧運會結(jié)束后，作為我國啤酒行業(yè)奧運贊助企業(yè)，燕京啤酒集團奧運營銷后繼效果已經(jīng)顯現(xiàn)，在5月23日召開的第十八屆燕京啤酒節(jié)新聞發(fā)布會上，燕京啤酒集團董事長李福成向與會的媒體記者通報了第一季度銷售情況。
第一季度，全國啤酒產(chǎn)銷量同比增長5.3%，燕京啤酒公司產(chǎn)銷量增長卻高達13.5%，凈利潤增長16.29%。今年1月—4月份，燕京在全國共銷售啤酒126.3萬千升。
受金融危機影響，啤酒行業(yè)增長幅度也出現(xiàn)了放緩趨勢，但是燕京卻在競爭中保持了良好的增長勢頭。
李福成在分析金融危機的負面影響下取得成績的原因時，認為主要是國家保增長、保民生、保穩(wěn)定的信心堅定，國家為了拉動經(jīng)濟增長出臺了4萬億經(jīng)濟刺激計劃，并對一系列政策進行了調(diào)整，這些都是啤酒行業(yè)的利好消息。另外，十七屆三中全會確定了到2020年農(nóng)民收入翻一番目標
文章來源華夏酒報后，農(nóng)民收入大幅增加，為啤酒市場開拓了新的增長空間。
此外，對保持產(chǎn)銷量高增長燕京啤酒也有信心。去年，燕京充分利用贊助奧運契機，全力打造和強化燕京品牌，增強了企業(yè)的向心力，為企業(yè)品牌提升、銷售增加提供了基礎(chǔ)。為保證企業(yè)快速發(fā)展，燕京又聘請了國務(wù)院發(fā)展研究中心、北大、清華等有關(guān)單位專家到企業(yè)講解宏觀經(jīng)濟形勢，為企業(yè)發(fā)展提供建議，并確定了企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方案。具體方案為：對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。將普通酒向中高端調(diào)整，去年中高檔酒比例從22%提高到了33%；對品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整。推行1+3品牌結(jié)構(gòu)，以燕京為主品牌，同時培育漓泉、惠泉、雪鹿3個區(qū)域優(yōu)勢品牌；市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，燕京在培育五個優(yōu)勢區(qū)域的基礎(chǔ)上，加大技術(shù)改造力度，使廣東、湖南、山東三省產(chǎn)銷量大幅增長。通過在廣東、廣西、湖南三省運行托管方式，市場渠道進一步穩(wěn)定。
目前雖然受金融危機影響，但燕京增長勢頭良好，今年1月—4月，燕京在全國共銷售啤酒126.3萬千升，按照目前增長速度，將超額完成今年的銷售計劃。
區(qū)域市場中，燕京也表現(xiàn)出了良好的增長態(tài)勢，廣東燕京啤酒在2008年增長12萬千升的基礎(chǔ)上，今年1月—4月實現(xiàn)了8.1萬千升銷售量，在廣州同行業(yè)產(chǎn)銷量下降9.85%的情況下，同比增長71.2%。湖南衡陽公司與湘鄉(xiāng)公司共同運作，淘汰沒有銷量的啤酒產(chǎn)品，前4個月衡陽公司銷量增長32.1%，湖南燕京公司產(chǎn)銷量增長68.9%。
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編輯：王玉秋
