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　　記者獲悉，“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰喬戈里”活動從6月起將在全國范圍內近百余個城市大規模招募隊員；同期，雪花啤酒還在各大門戶網站設置招募專區。初選入圍的隊員將在國際、國內登山專家指導下進行雪山集訓，最終組成的挑戰隊伍將與專業登山運動員、中國科學院科學家、Discovery挑選的專業攝制組一同挑戰 “世界第一險峰”喬戈里峰。

　　喬戈里峰海拔8611米，是喀喇昆侖山的主峰，也是世界第二高峰，位于我國新疆維吾爾自治區和巴基斯坦邊界。其垂直高差達4700米，是世界上垂直高差最大的山峰，其山勢陡峭，地形十分復雜，攀登難度大，在個別重要路段還有嚴重的冰雪崩威脅，其險峻程度與攀登難度遠遠超越了第一高峰珠穆朗瑪峰，是國際登山界公認的所有海拔高度8000米以上的山峰中最難攀登的山峰。自從1954年意大利登山隊作為人類首度登上K2頂峰之后，至今55周年過去了，登上K2頂峰的只有300人左右。喬戈里因此成為登山者心目中“最高的精神圣地”，被稱為世界上“不可超越的高度”。

　　“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的年度原創性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線，2008年極地探索以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然環境的關注引起了業界的廣泛關注。

　　今年是“雪花啤酒 勇闖天涯”活動的第五個年頭。而“挑戰喬戈里”活動，是雪花啤酒5年來最為艱險的一次。由于挑戰隊員來自全國各地，而且全部為非專業登山人員，所以對活動的組織和隊員本身素質的要求也是極大的挑戰。據悉，本次活動是首次由中國人組織的非專業團體挑戰活動。

　　中國登山隊隊長王勇峰認為：“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰喬戈里”活動體現的知難而進勇于挑戰的精神，能夠鼓舞和喚醒人們心底潛藏的勇氣；中國科學院研究員，國際知名的喜馬拉雅山脈和中國自然保護專家李渤生說，挑戰喬戈里，為隨隊科學家提供了對冰川地貌變化和自然環境保護研究的難得機會；雪花啤酒通過對自然科學研究的長期、持續的大力支持，引導了人們對自然環境保護的關注。

　　Discovery亞太電視網總裁張方表示：Discovery將通過豐富的視覺語言，在中國探索頻道播出中國首個非專業團體挑戰喬戈里的全過程。