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　　6月16日，2009世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在京舉行，會上發布了中國500最具價值品牌榜單，青島啤酒第六次入選最具價值品牌，品牌價值大幅飆升至366.25億元，持續高居同行業首位。

　　會上，《齊魯晚報》社長梁洪文代表媒體評價青島啤酒時說：“在2003年百年華誕之際，青島啤酒提出‘要煥發青春，讓百歲歸零’。這種重新創業的活力和再造輝煌的激情讓人贊嘆。六年來，青島啤酒激情、活力的動感形象深入人心，百年品牌煥發出勃勃生機。”

   作為全球五大品牌價值評估機構之一，世界品牌實驗室由諾貝爾經濟學家羅伯特·蒙代爾任董事會主席，從2004年開始，連續六年發布中國500最具價值品牌榜，每年中國最具價值品牌榜單的發布也已經成為中國企業與品牌界的盛會。

  
六度蟬聯同行業第一  品牌價值領跑民族品牌

   作為世界知名的中國品牌，青島啤酒已經是第六次入選中國最具價值品牌，2004年，中國500最具價值品牌首度發布，青島啤酒便以168.73億元的品牌價值上榜，五年后的2009年，青島啤酒的品牌價值增長近200億元，無論是品牌價值還是增長速度，都保持了同行業的領先地位。

   據介紹，世界品牌實驗室通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用“經濟附加值法”確定企業的盈利水平。 同時，運用其所獨創的“品牌附加值工具箱”計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。

   從1903年誕生開始，青島啤酒就作為中國制造的代表揚名海內外，2008年青島啤酒產量達到538萬千升，已經位列世界第六大啤酒制造商，2008年《金融時報》評選為“中國十大世界級品牌”；2007年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業200強”的第26位；2007年，在《商業周刊》評出的5家中國“已獲得相當認可”的全球企業中排名第二，青島啤酒的品牌價值和青島啤酒的發展模式已經越來越得到肯定與認可。       

       
  
8年增長近300億  百年品牌背后的活力基因

   從青啤品牌價值的歷史數據分析，我們發現，青島啤酒的品牌價值從2001年開始步入快速增長的時期，從2001年的67.1億元到2009年的366.25億元，在8年的時間里實現了近300億的增長。
   青島啤酒品牌價值快速增長的這段時期，正是青島啤酒發展跨越“做大做強”到“做強做大”的深入整合再到“整合”與“擴張”并舉的時期，在這個時期百年品牌發布了“激情成就夢想”的新品牌主張，開啟了年輕化的新時代，而年輕化正是這個百年品牌背后的活力基因，而品牌價值的增長正是活力的體現。

   “品牌帶動下的發展模式是青島啤酒的追求。”青島啤酒股份有限公司總裁孫明波告訴記者。以年輕化為突破口，在八年的時間里，青島啤酒著力推進從經營產品向經營品牌的轉變，而品牌是企業可持續發展的根本所在。

   “我們試圖給歷史感太強的青啤品牌注入年輕、時尚、激情、活力的元素。”孫明波告訴《華夏酒報》記者，從2001年開始，伴隨著青島啤酒“做強做大”的深入整合，品牌年輕化的革命也逐步展開。

   2001年，青島啤酒發布了充滿時尚氣息的品牌主張“激情成就夢想”，2005年，青島啤酒正式成為北京奧運贊助商，借助于奧運、體育這個時尚的平臺，以集“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”于一體的三位一體營銷模式，青島啤酒加快了推進品牌年輕化的步伐。在營銷上，通過“青島啤酒-我是冠軍”、“傾國傾城”電視活動等更加豐富時尚的營銷手段，拉近了與消費者的距離，提升了消費者對青島啤酒品牌的認可度。同時推出“歡動”系列啤酒，實行整合與擴張并舉的發展戰略，迅速的將青島啤酒在品牌年輕化上的優勢轉化為了勝勢。特別是在2008年，借助北京奧運會的機遇，完美演繹奧運營銷，奧運結束后又率文章來源中國酒業新聞網先牽手NBA，啟動后奧運營銷。2009年的5月，一場名為“炫舞激情”青島啤酒NBA啦啦隊選拔的活動在全國展開，時尚、年輕、激情、現代……青島啤酒正在以全新的形象揚帆遠航。

   另一方面，青啤不斷進行品牌的整合，加強品牌管理，也是品牌競爭力不斷提升的原因。青啤旗下品牌最多的時候，曾經達到300多個，經過多輪的整合，青啤確定了“1+3”的品牌戰略，在具體區域則實行“1+1”的雙品牌策略。“1+1”策略的核心是，在一個區域市場，青島啤酒主品牌占據中高端市場，發揮其影響力，獲取利潤；同時，發展一個當地消費者喜歡的區域性品牌，發揮其親和力滿足中低端市場的需求，擴大市場規模。“1+1”實際上就成為“影響力+親和力”，兩個品牌的有機結合，加強了品牌與消費者的互動和文化交流，產生更強協同作用。為了落實品牌戰略，青島啤酒加強體系管理，鍛造從市場理念、市場戰略、產品、資源、運營體系、管理體系到文化的七層系統力，這都成為品牌活力的保障。

　　青島啤酒品牌價值的飆升，也在市場上得到體現：青島品牌啤酒銷量比去年同期增長22%，凈利潤同比上升了53.08%。