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隨著“全麥嘉士伯”和“冰純嘉士伯”風(fēng)靡中國夜店消費(fèi)市場，嘉士伯啤酒的高端品牌形象已經(jīng)深入人心。而在餐飲消費(fèi)市場上，除了嘉士伯旗下的國內(nèi)本土品牌外，嘉士伯啤酒的高端產(chǎn)品一直難覓蹤跡。
“對我們來說，‘清爽嘉士伯’就是一個(gè)剛出生的孩子，希望他是所有產(chǎn)品中成長最穩(wěn)健的一個(gè)。”嘉士伯大中華區(qū)總裁王克勤毫不諱言自己的期待。“清爽嘉士伯”的零售價(jià)格為10元/瓶。切入中國餐飲高端消費(fèi)市場，意味著嘉士伯必然與這個(gè)市場上的其他品牌直接交手。
“這個(gè)市場很大，也在不斷擴(kuò)大，我們的進(jìn)入是為了給消費(fèi)者提供更多的選擇，也是為了共同做大這個(gè)市場。”王克勤坦言。“清爽嘉士伯”在云南的銷售，將與風(fēng)花雪月及大理啤酒形成特點(diǎn)分明、檔次齊全的整體。
對于“清爽嘉士伯”為何選擇在云南首批上市，王克勤解釋說：“主要是因?yàn)樵颇险蔀橹袊【菩袠I(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。”2008年云南的人均啤酒消費(fèi)量只有12升，僅占全國人均水平的1/3，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高和對時(shí)尚生活方式的追求，將來啤酒必將成為云南酒精類飲品的消費(fèi)主力。
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