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位于新疆維吾爾自治區和巴基斯坦邊界的喬戈里峰海拔8611米，是世界第二高峰，但是垂直高度和攀登難度比珠峰更甚。正是看中了這一點，華潤雪花啤酒（中國）有限公司推出了這項品牌推廣活動——在全國范圍內百余個城市大規模招募隊員，每天都有來自全國各地的網友通過活動官網或新浪、搜狐、網易和騰訊四大門戶網站為本次活動所建立的專區參與報名，場面盛況空前。經過層層選拔后，最終確定“挑戰喬戈里”的人選。
據悉，“勇闖天涯”是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的年度原創性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線，2008年極地探索以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然環境的關注成為業界焦點。
行業人士認為，通過“勇闖天涯”品牌活動的持續推廣，華潤雪花手中的“品牌之劍”更加鋒利。2002年以前，華潤雪花掀起的并購狂潮曾引起行業矚目，可其一直被強力主品牌缺失困擾著。于是，華潤雪花延請科特勒為其進行品牌規劃，這是當時國內啤酒行業中第一次系統打造品牌的努力。此后，華潤雪花開始推廣“雪花啤酒 勇闖天涯”活動。
放眼中國啤酒行業，品牌的打造已經成為各大巨頭的重中之重，可雪花的進步最令人矚目。雪花品牌的異軍突起，已引起中國啤酒品牌格局的變化，并帶來市場格局的深刻變動。
進入啤酒行業近20年的華潤雪花實力已今非昔比——目前，華潤雪花啤酒占有中國啤酒市場17.6%的份額，“雪花”成為中國和全球銷量最大的啤酒品牌。
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