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　　8月21日，來自美國的Joey先生下午三點就坐在了青島國際啤酒城的青啤大世界里，身旁已經有了兩只空著的扎啤杯。當記者問他為什么會到青島來參加啤酒節，Joey先生笑了，他到中國來的目的地是北京，之所以到青島來，是因為他看到新聞上說第19屆青島國際啤酒節開幕了，主題是“青島與世界干杯”。作為一個在美國就非常喜歡喝青島啤酒的“世界公民”，他認為他收到了“干杯”的邀請，于是欣然來到青島，暢飲青島啤酒。

　　Joey先生只是“收到”這份邀請并到青島來參與節日的眾多國內外友人中的一員。據統計，自8月15日開幕以來的8天，青島國際啤酒城共接待來自海內外的游客超過186萬多人次，每時每刻都有不同膚色的各國朋友來參加這場大型聚會，共同“與世界干杯”。

　　這就是青島國際啤酒節的感召力！作為中國最早的、以啤酒為媒介，融經貿、旅游、文化為一體的大型節慶活動，青島啤酒節是亞洲最大的啤酒盛會、中國十大節慶活動之首。伴隨著青島國際啤酒節從一個地方的小型節會成長為亞洲第一的啤酒盛會，青島國際啤酒節成為青島啤酒、青島市國際化步伐的見證。

　　而青島啤酒與青島，不僅品牌與城市同名，而且還幾乎同齡。城市因品牌而知名，品牌因城市而發展。像青島啤酒與青島這樣，一個品牌能夠給予一座城市這么大榮譽和價值，在中國實不多見。從青島啤酒締造了第一屆青島國際啤酒節以來，青島的社會和經濟價值以及國際影響力與日俱增，青島國際啤酒節已經成為一個令全球矚目的節慶品牌、一個全民狂歡的大party，也已成為世界了解青島、青島走向世界的捷徑，可以說青島啤酒為成就城市的光榮與夢想搭建了一個巨大平臺，讓青島啤酒和青島一起在國際舞臺共舞，讓青島與世界干杯！

　　
源于一個夢想——東方慕尼黑

　　有人說：無論是啤酒底子或是城市風貌，青島與慕尼黑太相像了，這是中國甚至亞洲的許多城市無法比擬的。

　　青島，這座一百余年歷史的城市，從一開始就被烙上了德國的印記，也是與慕尼黑淵源的起點。而青島啤酒，這個德國釀酒師首創的、與青島這個城市幾乎同齡的啤酒品牌，更與慕尼黑有著千絲萬縷的關聯。早在1906年，剛剛問世不久的青島啤酒已經在慕尼黑國際博覽會上榮獲金獎；此外，青島啤酒最早的釀酒師奧古特來自于慕尼黑所在的巴伐利亞州，青島啤酒使用的傳世百年的酵母，同樣來自于德國——那個啤酒的麥加圣地。

　　1991年，與慕尼黑有著廣泛學術交流、受過慕尼黑啤酒節熏陶的青啤人升騰起一個夢想：既然青島和慕尼黑有著千絲萬縷的聯系，我們能否也辦一個慕尼黑那樣的啤酒節？

　　當時的青島已經是一個深深鑲有青島啤酒符號的海濱城市，啤酒已成為城市文化重要的組成部分。在經歷了十多年的改革開放之后，那時的青島已經成為全國意識比較超前的城市。因此，青島啤酒提出創辦啤酒節的想法得到了市政府的支持。

　　1991年6月23日~30日，由青島市政府主辦，青島啤酒廠組織承辦，以青島啤酒為龍頭的首屆青島國際啤酒節在青島中山公園舉行。一個企業承辦一項幾十萬人參與的大型活動，青島啤酒傾注了自己全部的力量。另一方面，青島啤酒用自己寬廣的胸懷奠定了青島啤酒節國際化的基礎：邀請了日本、美國、加拿大、德國、新加坡、香港等國家和地區的啤酒廠、啤酒代理商參加了展銷和交流。啤酒節期間，30多萬人參與現場活動，舉行了中外啤酒飲料技術講座與交流、時裝表演、文藝晚會、海上風光游覽等活動。第一屆青島國際啤酒節的成功，讓啤酒節成為世界了解青島的窗口。當時就有人評價說：啤酒節使青島這座美麗浪漫的城市更富有魅力。

　　此后，青島國際啤酒節發展成為由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。節日期間，青島的大街小巷裝點一新，舉城狂歡；國際啤酒城內酒香四溢、激情蕩漾。節日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節，也引來300萬左右的海內外游客舉杯相聚。

　　如今，在國際化影響力方面、在節日的文化塑造方面，青島啤酒節距慕尼黑啤酒節還有差距。但快速前進的青島啤酒節，正以自己的方式，演繹著不同于西方世界的啤酒奇跡，演繹著城市中國的文化傳奇：第19屆青島國際啤酒節開幕后的6天里，啤酒城共接待來自海內外的游客超過百余萬人次，飲酒量超過300噸；有關部門統計：啤酒節對青島市旅游及相關產業拉動作用明顯，為青島創造了又一個“黃金周”。

　　
一個國際化愿望——與世界干杯

　　作為最早進入國際市場的中國品牌之一，青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區,居中國啤酒出口量首位，占到中國啤酒出口量的50%以上。被認為是在全球“已獲得相當認可”的中國公司，是“中國的形象使者”。也正因為這樣的背景，青島啤酒樹立了帶有明顯國際化色彩的愿景——成為擁有全球影響力的國際化大公司。

　　在這一愿景指引下，青島啤酒2005年成為2008年北京奧運會贊助商。隨后，青島啤酒制定了以激情為主線的五年奧運營銷計劃：2005年醞釀激情，2006年點燃激情、2007年傳遞激情、2008年釋放激情、2009年演繹激情。巧合的是，青島也成為北京奧運會的協辦城市，2008年北京奧運會的帆船項目在青島舉行。過去，許多人特別是外國人先知道青島啤酒，后知道青島城市。隨著青島市對城市形象推介力度的加大，特別是2008年奧運會，青島市作為奧帆賽舉辦地，青島的知名度越來越高。青島啤酒作為奧運贊助商，也與這座奧運城市共同傳遞奧運激情，用激情點燃夢想，形成了青島啤酒這個品牌和青島這座城市的互動關系。可以說奧運讓世界人們更加熟悉青島啤酒、青島，更加喜歡青島和青島啤酒。

　　然而奧運畢竟短暫，啤酒節卻是每年都在進行，所以青島國際啤酒節無疑是青島、青島啤酒國際化元素可以更頻繁使用的傳播平臺。百年青島，百年青啤，在這里完美交匯，以啤酒為媒，架起了青島與世界人民溝通與交流的橋梁。“青島與世界干杯”的主題，無疑充分詮釋了青島、青島啤酒在國際化道路上的夢想與激情。

　　據了解，今年有來自德國、美國、日本、澳大利亞、法國、荷蘭、丹麥等多個國家和地區的數十個啤酒品牌“聚首”啤酒城，參節國家、參節品牌和參節啤酒品種數量均為歷屆之最。同時，今年啤酒城共聚集來自德國、意大利、荷蘭等國家的嘉年華娛樂設施57臺（套），狂歡指數和游樂規模創歷屆之最，將營造出水陸空三位一體、立體歡動的娛樂空間。

　　另一方面，“演繹激情”的青島啤酒與NBA簽訂戰略合作協議，找到了新的國際化體育平臺，在啤酒節期間更是邀請了NBA傳奇舉行達瑞爾·道金斯、NBA公牛隊啦啦隊隊長Shanon等人到啤酒節與消費者一起“哈”，讓青島國際啤酒節更添國際氛圍。
　　
　　可以說，因為有了青島啤酒，才有了青島國際啤酒節；從第一屆青島國際啤酒節的成功舉辦開始，青島啤酒就一步一步精心籌劃、邀請青島這個城市一起，將青島啤酒節打造成一個城市節日、一個世界頂級啤酒品牌聚集的盛會，一個世界啤酒消費者的狂歡party，利用這個國際化的舞臺，青島啤酒實踐著國際化的征程；也文章來源中國酒業新聞網讓大家一起，用青島啤酒，與世界干杯！