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　　在諸多品牌都在為奧運之后該用怎樣的營銷事件來保持品牌的持續關注度而困惑時，青島啤酒早在奧運結束的前一天，就為品牌在奧運之后的營銷鋪好了路，在2008年8月23日，青島啤酒與NBA簽訂了戰略合作協議，為青島啤酒開啟后奧運營銷拉開了序幕。

　　
　　近日，國內知名品牌專家齊聚島城，通過“創新營銷與基業長青”為主題的高峰論壇，對青島啤酒的后奧運營銷進行深度剖析，專家們一致認為：青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽開創了體育娛樂化的新境界，這一營銷事件值得其他品牌的研究、學習和借鑒。

　　著名品牌專家、李光斗品牌營銷機構創始人李光斗，南開大學商學院副院長、城市品牌營銷專家白長虹，中國營銷資源在線董事長、《南方企業家》雜志社總策劃、主編段傳敏，北京金必德經濟管理研究院院長沈青等專家參與了本次高峰論壇。

不同的營銷，同樣的激情

　　奧運營銷對青島啤酒來講是一次契機，青島啤酒“激情成就夢想”的理念與奧運會“同一個世界，同一個夢想”的理念相通，與奧運火炬傳遞“點燃激情，傳遞夢想”的理念也一致，借助奧運營銷，青島啤酒通過“我是冠軍”、“傾國傾城”等活動強化了這一激情理念。使青島啤酒在諸多奧運贊助商中獨樹一幟。

　　而青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽之于奧運營銷，具有更加年輕、時尚、活力和激情的特點。美麗辣女、酷爽啤酒、激情炫舞、NBA大腕球星、NBA花旦寶貝，這些元素的共同結合，成就了2009年最具創新激情勢力的體育娛樂盛宴。如果說奧運營銷是深度展現了青島啤酒 “激情成就夢想”的品牌主張，NBA啦啦隊選拔賽則不僅在深度上，而且更多元化地展現了青島啤酒品牌激情的魅力，這就是以激情為內核的年輕、時尚和活力的品牌魅力。

     不同的營銷事件，同樣的激情理念，而貫承著的青島啤酒的堅定目標：使品牌保持年輕化、時尚化，使品牌邁向國際化。“青島啤酒正在越來越多地展現一種活力，這是青島啤酒品牌激情內涵的外在表現。現在的中國市場上面臨著一個非常大的市場變化，就是80后、90后人群消費能力的逐漸增強，使現在的品牌必須以年輕化的形象來切合他們的需求，才能在新時代下取得成功；青島啤酒在這樣一個市場大背景下及時轉身，給予青島啤酒活力化的品牌元素，這是非常有價值的。這也是青島啤酒堅定地實現品牌目標的成功路徑。”《南方企業家》雜志社總策劃、主編段傳敏如此剖析青島啤酒年輕化的道路。

激情辣女，觸動年輕魅力

　　在青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽中，最能體現激情的，無疑是參加選拔的選手們。濟南、上海、沈陽、廈門、武漢、成都六個分賽區，覆蓋達近百座城市的海選賽，這些年輕美女們用不同風格的美麗演繹了相同的激情感受。

　　濟南的豪爽、上海的精致、沈陽的大氣、廈門的熱烈，武漢的火爆、成都的麻辣，報名人數達到上萬人，而每個賽區僅僅有八名選手能夠進入到最后的半決賽，萬里挑一的篩選，使半決賽的每名美女都足夠令人驚艷。如為夢想放棄工作的劉曉華，狂傲不羈的野性“范瑋琪”胡靜，“為外公而贏得比賽”的張雯燕，還有在臺下靜若處子在臺上動若脫兔的李夢溪，頂著感冒發燒仍然堅持比賽的沈木英，上演絕地反擊好戲的翟樂樂，還有野性中帶著優雅的田露露，每個賽區的選手都用她們的青春，演繹著年輕魅力。

     選手們的激情除了激勵自己外，更多的是感染著觀眾：青島啤酒營銷總裁嚴旭女士對此深有感觸。“每次我去看比賽的時文章來源中國酒業新聞網候，看到那些參賽選手，不論是訓練還是比賽，她們所表現出來的是永不放棄、勇于自我表現的精神，在她們的身上你可以感受到一種力量，感受到年輕、時尚、激情和快樂。青島啤酒努力為這些優秀的選手提供一個好平臺，使她們有機會實現自己的夢想。當然，青島啤酒也因為這場賽事，使品牌激情內涵更加深入人心，使品牌形象更加的年輕化，更加的有活力和魅力，這就是這次品牌營銷所帶來的雙贏成效。”嚴旭女士總結道。

     南開大學商學院副院長白長虹表示：“青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊選拔賽，在品牌層面上來講，這次青島啤酒和NBA的合作，超越了很多企業僅僅為了吸引人的眼球。這個活動全國城市選出來的選手是屬于民間的、大眾的、媒體的，這就把和NBA大品牌的合作，從僅僅分享NBA的激情、夢想這樣的作用，到最后轉變為青啤是一種發起者，啦啦寶貝這個載體成為了青啤消費者自己的資產，成了青島啤酒在不同城市和市場的資產，這個在品牌運營上應該說是非常非常的有創新。”所以這次賽事對于青島啤酒品牌及產品都有良好助推，可以說是一次多贏的戰略。

　　青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽也因為張揚的激情與活力，在全國近百個城市舉行的近千場路演活動中，影響了幾十萬民眾參與活動，吸引了上億電視觀眾的眼球，其中年輕群體更是占了絕大比重。青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊點燃了2009的夏日激情！

激情啦啦隊，推進國際化

　　在青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽上，除了選手們用活力的舞蹈、激情的比賽使整個賽事充滿著感染力外，來自NBA的全明星陣容的球星和NBA啦啦隊的明星隊長也成就了賽事的國際化影響力。濟南賽區中，NBA巨星漢密爾頓傾情助陣，對賽事和中國啦啦寶貝的表現贊不絕口；NBA新澤西網隊啦啦隊美女Jaclyn Sabol和NBA芝加哥公牛隊啦啦隊隊長Shanon Lersch在每站賽區的認真施教，讓參賽的啦啦寶貝得到了最高水準的啦啦舞培訓，既保證了賽事的國際化水準，同時也使賽事充滿了全球流行的NBA風情。而青島啤酒借賽事之勢，使品牌在國際化道路上邁進一步。

　　青島啤酒經歷百年的發展，時刻都在為品牌國際化而努力，“青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊選拔賽是青島啤酒邁向國際化的重要舉措，也是青島啤酒在國際化之路上的又一次創新。通過奧運會和后奧運青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊選拔賽的創新營銷，青島啤酒目前在國際上的影響力已經大有提升。過去的青島啤酒在海外人的眼里叫中國人的啤酒，就是代表中國，但是現在的青島啤酒代表年輕的中國、新鮮的中國、激情的中國，青島啤酒通過借助奧運和NBA，把品牌的影響放大。這種成效是非常顯要的。”段傳敏表示。
　　
　　“青島啤酒幾年來傾力打造品牌新形象，讓消費者體驗到青島啤酒帶來的快樂和激情；我們也希望通過努力把青島啤酒的品牌打造得越來越長久，讓這個百年品牌走得越來越遠，讓我們的企業也越來越長壽。”青啤公司營銷總裁嚴旭如是說。

　　在剛剛公布的青島啤酒2009年半年度報告也驗證了青島啤酒創新營銷之路的正確。2009年，青島啤酒上半年累計完成啤酒銷量302萬千升，同比增長12.6%，其中主品牌同比增長29.5％；高端品種小瓶青島啤酒同比增長40%以上。公司實現主營業務收入人民幣89.7億元，同比增長15.1％；實現凈利潤人民幣6.4億元，同比增長67.9％。青島啤酒一如既往的優秀業績毫無爭議地詮釋了青島啤酒的“創新營銷與基業長青”。