9月30日，受美國哈佛大學(xué)邀請，青島啤酒營銷總裁嚴(yán)旭在哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院為來自哈佛大學(xué)商學(xué)院、肯尼迪學(xué)院、法學(xué)院、文理學(xué)院及麻省理工大學(xué)、東北大學(xué)的眾多MBA、博士、教授和訪問學(xué)者們做了一場題為《中國品牌國際化》的演講，并就金融危機下中國品牌走出去的機會與哈佛大學(xué)師生進行了深入的討論，受到了到場師生的熱烈歡迎。
作為青島啤酒的營銷總裁，嚴(yán)旭與在座的哈佛大學(xué)師生分享了青島啤酒品牌運作和品牌國際化的歷程和現(xiàn)狀，以及對中國品牌國際化的見解。她說，目前中國產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，青島啤酒、海爾、華為等企業(yè)對如何實現(xiàn)國際化也進行了多種方式的探索，“中國制造”已然成為世界經(jīng)濟價值鏈上的重要力量。但產(chǎn)品國際化絕不等于品牌國際化，中國企業(yè)的未來在于打造真正的國際化品牌。
嚴(yán)旭同時強調(diào)，“中國企業(yè)國際化是個系統(tǒng)問題，不是出口增長100%就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進入500強也并不代表就是國際化公司，國際化是在經(jīng)營管理、核心競爭力、人力資源、財務(wù)管理等各方面全方位發(fā)展的綜合概念。”
中國作為“世界工廠”的形象應(yīng)該如何改變？金融危機是中國品牌嘗試改變的好時機嗎？作為有著豐富國際化經(jīng)驗的青啤營銷總裁，嚴(yán)旭給出了肯定的答案。她在演講中反復(fù)強調(diào)，“金融危機形勢下，中國企業(yè)是打造產(chǎn)品向打造品牌轉(zhuǎn)變的重要機遇”。
她說，“中國企業(yè)國際化在目前突破的唯一標(biāo)志是品牌被認(rèn)可，目前整個西方經(jīng)濟都面臨危機，而中國國家實力在增加的時候，就是品牌經(jīng)營最好的時機。這時候投資渠道、投資終端品牌的回報率是最高的，因為渠道商、消費者正在重新認(rèn)識中國。”
近年來，青島啤酒在包裝和品牌推廣上有顯著的變化。嚴(yán)旭稱，借助全球通行的共同語言——體育，利用成為北京奧運會贊助商的契機，青島啤酒推行了品牌年輕化的巨大變革。她坦言，品牌老化是眾多富有歷史感的知名品牌普遍遭遇的難題。從2003年青島啤酒滿一百歲起青島啤酒就立志“百歲歸零”。談到具體策略，她與商學(xué)院的師生分享了青
文章來源華夏酒報島啤酒將體育與娛樂結(jié)合，推出的我是冠軍、傾國傾城、NBA啦啦隊全國選拔賽等的策略和心得。
演講當(dāng)晚，在哈佛大學(xué)舉辦的“中國企業(yè)國際化”論壇上，嚴(yán)旭代表中國企業(yè)再次發(fā)表演講。她將青島啤酒踐行的現(xiàn)代商業(yè)競爭中供應(yīng)鏈的管理思想、品牌建設(shè)體會和國際社會關(guān)注的碳管理及啤酒企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任、走可持續(xù)發(fā)展道路上行進的探索與中美各界進行了交流。
轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
