年關將近，元旦的喜慶已經悄然而至，回首國慶60周年時的盛大場面依然讓人難以忘懷。在國慶期間，無論是個人或者企業，都在以自己的方式表達著與祖國同歡的民族自豪感。《人民日報》《解放軍日報》等黨報媒體作為黨和人民的耳目喉舌，同時出版了國慶特輯為祖國60華誕獻禮。除此之外，一部分企業也以自己的方式推出新品，吸引民眾眼球的同時表達了民族企業對祖國的熱愛，體現了企業高度的社會責任感。如華潤雪花啤酒、郎酒等為消費者所熟知的品牌都相繼有國慶版紀念瓶裝上市。報刊的特輯成為眾多收藏愛好者不容錯過的藏品，而這些企業推出的紀念裝也受到消費者的青睞，蒙牛國慶紅色包裝成為“最經濟紅色藏品”外，雪花勇闖天涯迷彩版紀念罐裝的銷量也因其醒目和創意在行業內獨占鰲頭。
家住東城區東總布胡同的一位中年收藏者指著藏品間一個很別致的迷彩罐裝的啤酒說：“怎么樣，這種包裝的啤酒你還是第一次看見吧？我也是！你看，雪花啤酒出的這個迷彩裝，是我一個學生幫我收集到的，他喜歡參與徒步、趴山、開車自駕游這些折騰人的玩意兒，身邊都是一幫時尚小青年。他們在國慶節前就定好了去個特別有意義的地方為祖國慶祝生日，就去了黑瞎子島，開的都是類似軍隊的那種越野車，特帶勁兒，正愁喝啥酒才能和他們這么大的活動般配時，發現了這么個迷彩裝的，覺得特“給勁”，所以買了不少，一路上都喝的這個。
后來他看見很多年輕人到處找這個，說是都覺得酷，有個性，就想這個東西可能要走俏斷流兒，將來不太好尋摸了，所以就特地給我留了一罐讓我收藏。我后來去超市，還真見到這個產品了，旁邊還用迷彩箱子做了個大“坦克”，真的一樣，挺像那么回事兒！還有很多孩子排隊等著和它合影呢。”
筆者聽說其他城市，比如大連、沈陽、成都、武漢、深圳聽說都有這種勇闖天涯的迷彩裝“坦克”開進超市，成了當地不大不小的一個熱鬧事件，尤其是看到的孩子們，每個都開了好一陣心！許多家長還把孩子與“坦克”的合影發到網上來曬。
其實，從8月份起，雪花的這支產品就已經不斷亮相，并因為其特別的創想、良好的時機選擇和心思巧妙的推廣活動引起強烈關注。
時機好不用說：60周年國慶的大閱兵當然是所有男性群體最關注的事件，而將啤酒尤其是勇闖天涯啤酒換上迷彩新裝，切時應景之余，更符合這個產品和雪花啤酒連續組織了5年的勇闖天涯活動所形成的那種進取、向上的品牌感覺——讓人們有了一種對全新的生活方式和態度的向往與追求。尤其是這種精神還暗合了新中國60年、改革開放30年的追求民族偉大復興的振奮步伐，讓很多人內心激動不已，而這支一身戎裝的產品，正可以承載和發酵這份家國情懷。
在推廣上，這支產品也是集中突出了“創新”二字的精髓：8月到9月份期間，連續與全國各地駐軍部隊開展幾十場大規模軍地共建活動，如：38軍特種部隊、三軍儀仗隊、無人駕駛飛機部隊，甚至還跟著這些部隊中參與國慶閱兵的官兵們走進了閱兵村。聽說軍地共建一項，全國各地就送出慰問酒品近3萬箱，酒品和物資價值共近300萬元。
同時，雪花還成為首個在《解放軍報》連續刊登廣告的啤酒，投放了系列圍繞本支產品的硬廣、軟新聞。從9月12日起，更是在央視一套的閱兵欄目和10月1日當天的閱兵前時段，斥資數千萬元取得了“60年一遇的廣告機遇”，制作投放了非常具有差異個性的“雪花•勇闖天涯共祝國慶60年”TVC，其內容和風格的巨大差異化，使該支廣告被許多網友自發評價、傳遞，公認為是“09年最有個性的廣告”之一。
文章來源中國酒業新聞網 一系列動作，使軍人群體和擁有軍人情結、喜歡戶外運動的年輕時尚群體對雪花在啤酒行業內非常突出的品牌個性有了更深刻的體驗和認知道。
“要是有評比的話，我想雪花這個迷彩酒完全可以說是2009年最創新的啤酒產品了吧”我的一個在雜志社工作的朋友說“反正我同事，連營銷專版的都這么認為，雪花真是個有個性、有故事的啤酒品牌。喝雪花，感覺除了好喝以外，還挺有意思、挺有品頭兒的”。
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編輯：樂怡
