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　　足球世界杯即將硝煙再起，在小組賽的分組形勢剛剛明朗之時，國內眾多行業的一部分商家即開始“大打出手”。有了德國世界杯王老吉的成功經驗，世界杯對于企業更加獨具魅力。郎酒在上個月中旬以3330萬元中標央視《2010年世界杯射手榜冠軍》的冠名權，對于與世界杯有著微妙關系的啤酒行業來說，南非世界杯更是不容錯失的機會。燕京、華潤雪花和青島啤酒作為國內啤酒行業的一線品牌都具備雄厚的實力。華潤雪花啤酒早在韓日世界杯的時候，以楊晨的“一下兩個”開始嶄露頭角，也有德國世界杯期間與央視聯手的打造《球迷世界杯》的成功經驗。因而在這場與世界杯有關的角逐中，華潤雪花更有可能成為贏家。

　　有營銷專業人士說，啤酒行業歷來以對運動精神、音樂藝術及生活方式的倡導作為親近年輕消費群體，塑造時尚、個性品牌形象的幾板斧之一，因此能搭上世界杯這班超級列車，雖簡單直接卻能迅速到達。更何況，在中國啤酒業走過了跑馬圈地搶占市場的第一個階段，通過資源整合搶奪和優化市場份額的第二階段以后，已經整體的面臨提升品牌價值感并最終提高品牌溢價能力，直面與國際品牌在高檔超高檔細分爭奪并求得最終勝利的階段任務。在這個階段，各家的常規做法可以不同，比如雪花啤酒5年來堅持長期與DISCOVERY牽手做倡導生活方式和生活態度的體驗類探索活動“勇闖天涯”，青島啤酒冠名NBA籃球賽并打造的NBA啦啦隊選舉等活動。但是，對于世界杯這個四年一逢的“全球男人的狂歡節”來說，集中精力和資源，在最短的時間內把對核心消費群該說的、想說的話都“一吐為快”，使其成為提升中國啤酒業品牌形象的最佳時機，則是大家心照不宣的事實！

　　其實啤酒業圍繞世界杯廣告或活動效果的“賭球”法則，在此前兩屆世界杯一直都在進行，每次各有得失。比如大家至今記憶猶新的2002年世界杯，因為有中國隊的摻和，得到中國球迷的格外追捧，眾多品牌也從中受益匪淺，尤其是雪花啤酒的《楊晨：一下兩個》篇廣告，至今仍為許多人津津樂道。

　　至于明年的世界杯，各路英雄會如何大顯神通，廣大球迷已經開始討論：這些啤酒大佬到底誰的錢能砸出更大的動靜來？很多民間達人還揭秘：雪花啤酒的最大股東，排名世界第二的SAB釀酒集團，恰好就是本屆世界杯主辦國——南非舉足輕重的企業財團之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響力，因此，也可以說，本次的世界杯，雪花啤酒先天就占了天時、地利、人和三個先手，甚至可以說有半個莊家之利。因此，是否可以大膽猜想，雪花完全可以“合理合法更合情”的聯手S文章來源中國酒業新聞網AB為國內球迷爭取到任何別家企業（不限于啤酒商）想都不敢想的專門權益，如：組織球迷勇闖世界杯球隊駐地，親臨重要比賽場次現場觀球，獲得特別的世界杯紀念品，“親密接觸”南非這個迷人的國度以及SAB這個世界啤酒業巨無霸的“老巢”等等……從而更多的與球迷和消費者達成接觸與互動，占到更大便宜，分得更大一杯羹？！

　　至于幾家到底會怎么動作，誰能夠搭好世界杯這列特快列車，賭好為期一個月的這一大球局，啤酒業界、廣大球迷都在端著酒杯等著欣賞呢！