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　　南非世界杯開戰在即，商業大戰就已如火如荼。很多商家表示，德國世界杯的時候，較大的時差仍沒能阻擋球迷對于世界杯的熱情，此屆世界杯極大比例的比賽可在國內的黃金時間播出，能夠引起更多球迷的狂熱，對于企業也就有更多的機會。11月18日，郎酒以3330萬高調中標央視《2012年南非世界杯射手榜冠軍》的冠名權，與足球比賽密不可分的啤酒企業也爭相“競技”，國內啤酒一線品牌如：華潤雪花、燕京等也蓄勢待發，南非商業霸主SAB釀酒集團作為雪花的兩大股東之一是雪花啤酒最強有力的支持者，而且雪花啤酒具有在此前兩屆世界杯中成功的營銷經驗，兩大優勢資源有望助華潤雪花拔得頭籌。

　　有營銷專業人士說，啤酒行業歷來以對運動精神、音樂藝術及生活方式的倡導作為親近年輕消費群體，塑造時尚、個性品牌形象的幾板斧之一，因此能搭上世界杯這班超級列車，雖簡單直接卻能迅速到達。更何況，在中國啤酒業走過了跑馬圈地搶占市場的第一個階段，通過資源整合搶奪和優化市場份額的第二階段以后，已經整體的面臨提升品牌價值感并最終提高品牌溢價能力，直面與國際品牌在高檔超高檔細分爭奪并求得最終勝利的階段任務。在這個階段，各家的常規做法可以不同，比如雪花啤酒5年來堅持長期文章來源中國酒業新聞網與DISCOVERY牽手做倡導生活方式和生活態度的體驗類探索活動“勇闖天涯”，青島啤酒冠名NBA籃球賽并打造的NBA啦啦隊選舉等活動。但是，對于世界杯這個四年一逢的“全球男人的狂歡節”來說，集中精力和資源，在最短的時間內把對核心消費群該說的、想說的話都“一吐為快”，使其成為提升中國啤酒業品牌形象的最佳時機，則是大家心照不宣的事實！

　　其實啤酒業圍繞世界杯廣告或活動效果的“賭球”法則，在此前兩屆世界杯一直都在進行，每次各有得失。比如大家至今記憶猶新的2002年世界杯，因為有中國隊的摻和，得到中國球迷的格外追捧，眾多品牌也從中受益匪淺，尤其是雪花啤酒的《楊晨：一下兩個》篇廣告，至今仍為許多人津津樂道。

　　至于明年的世界杯，各路英雄會如何大顯神通，廣大球迷已經開始討論：這些啤酒大佬到底誰的錢能砸出更大的動靜來？很多民間達人還揭秘：雪花啤酒的最大股東，排名世界第二的SAB釀酒集團，恰好就是本屆世界杯主辦國——南非舉足輕重的企業財團之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響力，因此，也可以說，本次的世界杯，雪花啤酒先天就占了天時、地利、人和三個先手，甚至可以說有半個莊家之利。因此，是否可以大膽猜想，雪花完全可以“合理合法更合情”的聯手SAB為國內球迷爭取到任何別家企業（不限于啤酒商）想都不敢想的專門權益，如：組織球迷勇闖世界杯球隊駐地，親臨重要比賽場次現場觀球，獲得特別的世界杯紀念品，“親密接觸”南非這個迷人的國度以及SAB這個世界啤酒業巨無霸的“老巢”等等……從而更多的與球迷和消費者達成接觸與互動，占到更大便宜，分得更大一杯羹？！

　　至于幾家到底會怎么動作，誰能夠搭好世界杯這列特快列車，賭好為期一個月的這一大球局，啤酒業界、廣大球迷都在端著酒杯等著欣賞呢！