華潤雪花啤酒經(jīng)過幾年的整合與并購，2009年又迎來了一個驚喜年——雪花啤酒的銷量已超越Bud Light（百威淡啤），成為全球銷量第一的啤酒品牌。至2009年，雪花啤酒的總產(chǎn)能已突破1000萬千升，打破了原有的啤酒行業(yè)“群雄逐鹿”的狀況，開啟了雪花啤酒獨家“一超多強”的新時代，穩(wěn)坐國內(nèi)啤酒品牌銷量龍頭位置。
一個飛速成長的企業(yè)
華潤雪花啤酒有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒、飲料的外商獨資企業(yè)，其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。僅用10年的時間，雪花啤酒就從一個區(qū)域性的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)中的知名企業(yè)，這樣的發(fā)展速度實在令人稱奇。
“綜觀世界各知名品牌，你會發(fā)現(xiàn)——其實每一個著名品牌的背后都有一段動人的故事。許多消費者選擇啤酒時，先被它背后的故事吸引，而不是啤酒的味道。”這是美國科特勒營銷集團總裁米爾頓·科特勒與華潤雪花2004年1月份簽署合作備忘錄后，對中國啤酒企業(yè)精辟獨到的診斷意見。于是，雪花啤酒邁開了它成長的腳步，依靠快速并購和卓越整合，雙管齊下，步步為營成為了行業(yè)的領先者。
2008年，占啤酒生產(chǎn)40%以上的制作原料的成本都有了成倍的增長，在此形勢下，國內(nèi)啤酒企業(yè)都面臨著成本的壓力，啤酒巨頭的競爭已到了白熱化階段，此時，雪花啤酒再次脫穎而出，并購收購多家酒廠，總產(chǎn)達到約730萬千升。至2009年，雪花啤酒的總產(chǎn)能已突破1000萬千升。
開啟“ 一超多強”時代 目前，我國啤酒市場格局存在區(qū)域化嚴重、品牌相對分散、工廠數(shù)量多、集中度不夠、平均消費量低等不足現(xiàn)象，中國啤酒業(yè)已進入了殘酷的競爭階段。在金融危機的嚴峻形勢下，2008年，華潤雪花啤酒公司旗下的所有品牌啤酒銷量上升5%，銷量達到約730萬千升，盈利上漲25%，從2005年起已連續(xù)5年銷量全國第一。
啤酒行業(yè)的領航者 對于三大啤酒企業(yè)及整個中國啤酒產(chǎn)業(yè)來說，激烈的競爭是一把雙刃劍。惡意的相互打壓會造成不良影響，而良性的競爭則會給整個啤酒產(chǎn)業(yè)帶來出其不意的發(fā)展和突破。
在如此激烈的市場環(huán)境下，雪花啤酒不斷推陳出新，在釀造工藝、原料選擇、
文章來源華夏酒報質(zhì)量把控等多方面下足功夫，更通過個性化、多樣化的包裝走出傳統(tǒng)圈子，致力于創(chuàng)造出具有更高品質(zhì)和更具企業(yè)文化特性的啤酒品牌。
作為中國啤酒行業(yè)的領航者——雪花啤酒在以后的競爭道路上必將遇到更多挑戰(zhàn)和艱難，但正是由此才能使自身得到更多更快的發(fā)展，因為只有一個不斷自我進化、與時俱進的先進品牌才能在如此多元化的市場競爭中脫穎而出，最終得到消費者的肯定和青睞。
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編輯：施紅
