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2月10日下午，上海世博局與百威英博簽署合作協議，百威啤酒正式成為2010年上海世博會啤酒項目贊助商。上海市政府副秘書長、上海世博局局長洪浩，上海世博局副局長陳先進，百威英博亞太區總裁傅玫凱等出席了簽約儀式。
陳先進在致辭中表示，籌辦世博會離不開贊助企業的支持。此次百威啤酒簽約贊助上海世博會，是對海內外各界合力辦博的最好詮釋，充分體現了百威英博集團作為全球領先的釀酒制造商始終如一的社會責任感和對中國市場的承諾。
傅玫凱表示，上海世博會將是2010年全球矚目的焦點。百威希望藉助與世博會的合作，鞏固其“啤酒之王”的定位，同時以卓越的產品品質和強大的市場號召力，為上海世博、城市生活、美好夜色增添光彩。
據介紹，百威將關注焦點投向了城市之夜的精彩紛呈，提出“讓夜色更精彩”的推廣概念進一步演繹世博主題，充分展現精彩紛呈的城市生活的方方面面。屆時，百威將以啤酒為載體，積極實踐多元城市文化融合的上海世博會主題，陸續推出一系列“讓夜色更精彩”推廣活動，與各地游客一起體驗風情萬種的城市之夜。
此外，針對世博園區內的啤酒贊助，百威品牌特別定制了全方位、全天候的優質服務計劃，邀請來自全球的世博游客暢享百威，舉杯世博。百威計劃推出百威世博特別包裝產品，通過遍及全國主要城市的十萬多個零售終端推廣世博紀念版百威啤酒。屆時，在世博“園區級中央服務區”、“園區級片區服務區”、“園區級濱江休閑服務區” 百威將分別設置啤酒屋，保證游客能夠隨時享用新鮮優質的啤酒。除此之外，百威還將專設一條世博特別供應鏈，用最快速度將優質產品送達世博園區內的各種招待會、酒會、宴請及各國參展者入駐的酒店客房內。
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