3月9日，華潤(rùn)雪花啤酒母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)（00291）發(fā)布公告稱，華潤(rùn)雪花收購(gòu)山東濱州啤酒廠剩余10%的股權(quán)。在付出6300萬(wàn)元之后，華潤(rùn)雪花已經(jīng)全資持有濱州啤酒廠。對(duì)于在山東啤酒市場(chǎng)已經(jīng)形成對(duì)壘之勢(shì)的青啤和雪花來(lái)看，這種對(duì)壘的爭(zhēng)霸局面將會(huì)進(jìn)一步加劇。
業(yè)內(nèi)人士都知道，山東市場(chǎng)上啤酒的企業(yè)盡管有數(shù)十家之多，但競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于青島啤酒和華潤(rùn)雪花。此前國(guó)內(nèi)三大啤酒巨頭之一的燕京啤酒在山東曾有過(guò)一些動(dòng)作，就目前來(lái)看，燕京啤酒的影響力和市場(chǎng)份額已經(jīng)不足以和這兩家抗衡。特別是此次雪花收購(gòu)其在山東的三個(gè)企業(yè)中的中部企業(yè)濱州公司后，這種局面會(huì)日益明顯。
“兩巨頭”的紛爭(zhēng)割據(jù)
2009年3月，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司出資2.85億元收購(gòu)山東琥珀啤酒廠，并成立一家合資企業(yè)“華潤(rùn)雪花濱州公司”，華潤(rùn)雪花占 90%股權(quán)，其合資伙伴也已經(jīng)承諾剩下的 10%股權(quán)將在合資企業(yè)成立后3年內(nèi)出售給華潤(rùn)雪花。
時(shí)隔不到1年，2010年3月9日，華潤(rùn)雪花啤酒母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)發(fā)布公告稱，華潤(rùn)雪花收購(gòu)山東濱州啤酒廠剩余10%的股權(quán)。在付出6300萬(wàn)元之后，已經(jīng)全資持有濱州啤酒廠。濱州廠目前的年產(chǎn)能為20萬(wàn)千升，預(yù)計(jì)通過(guò)技術(shù)改造到今年夏天可達(dá)到30萬(wàn)千升。
華潤(rùn)雪花在青島啤酒大本營(yíng)山東市場(chǎng)的頻繁動(dòng)作，成為啤酒行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。
2009年4月7日，華潤(rùn)雪花啤酒20萬(wàn)千升啤酒工程奠基儀式在山東煙臺(tái)市舉行。工程總投資達(dá)到35271萬(wàn)元，設(shè)計(jì)一期年生產(chǎn)能力20萬(wàn)千升，建成后的煙臺(tái)新廠將成為華潤(rùn)雪花啤酒在山東的第一家新建啤酒廠，并且雪花啤酒山東分公司就設(shè)在這里。
至此，華潤(rùn)雪花煙臺(tái)公司、濱州公司、聊城公司的建成完善，從地理位置上來(lái)看就標(biāo)志著華潤(rùn)雪花在山東省東部、中部和西部的布局已經(jīng)完全形成。華潤(rùn)雪花未來(lái)在山東的產(chǎn)能將逼近100萬(wàn)千升，其對(duì)山東的策略已經(jīng)從嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域?qū)梗驹谏綎|北部的市場(chǎng)影響力將擴(kuò)大。
這兩年，與華潤(rùn)雪花強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入山東市場(chǎng)相比，青島啤酒對(duì)于守住家門口市場(chǎng)也是不遺余力的。
山東作為青島啤酒的省級(jí)核心基地市場(chǎng)，對(duì)于青啤拓展全國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。作為本土啤酒的龍頭品牌，青島啤酒在山東市場(chǎng)上一直處于強(qiáng)勢(shì)地位。近年來(lái)，青島啤酒的“整合與擴(kuò)張并舉”戰(zhàn)略加快了青島啤酒市場(chǎng)份額的增加。
2008年年底，青島啤酒以39%的股份占有率入股煙臺(tái)啤酒，與朝日啤酒伊
文章來(lái)源華夏酒報(bào)藤忠（集團(tuán)） 有限公司、煙臺(tái)啤酒共同打造新的市場(chǎng)攻略。
2009年6月，青島啤酒與山東省商業(yè)集團(tuán)總公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購(gòu)了魯商集團(tuán)旗下趵突泉啤酒的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資產(chǎn)。
時(shí)至今日，青島啤酒先后參股或收購(gòu)了包括趵突泉、嶗山啤酒、煙臺(tái)啤酒等在內(nèi)的十幾個(gè)山東啤酒企業(yè)。
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