珠江啤酒方貴權董事長（中）、廖加寧書記（左二）、廣州籃協副秘書長林文戈（右二）、朱芳雨（右一）、王仕鵬（左一）共同啟動珠江啤酒灌灌灌-第2屆黃金籃球灌軍。 自去年始啟動的“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”硝煙未散，5月29日，第二屆“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”又啟動了，珠江啤酒再次高調向各路灌籃高手廣發英雄令，在未來的120天內，珠江啤酒將以價值10萬元的黃金籃球，在東、南、西、北、中五大區域懸賞“天下第一灌”，并將在亞運盛會之地廣州，由12名區域灌軍上演一場本年度最激烈精彩的黃金籃球灌軍爭霸戰。廣州市籃球協會副秘書長林文戈、中國國家籃球隊隊員代表朱芳雨、王仕鵬親臨廣州中華廣場，與珠江啤酒集團董事長方貴權等領導，共同開啟了這場年輕人的灌籃盛會，同時，也預示著珠江啤酒今年的輕松營銷揭開序幕。
倡導“努力干、痛快玩”年輕新活法
珠江啤酒一直為實現品牌年輕化不遺余力。珠江啤酒集團董事長方貴權曾經提出，年輕人是珠江啤酒的重要目標消費群體，近年來企業在產品結構、產品口味和品牌建設上也進行了更多年輕化的戰略調整，以占領年輕消費市場。例如，成功研發新品雪堡白啤酒和雪堡生啤酒以滿足消費者不斷升級的產品需求；主推純生、白啤酒、無醇及易拉罐啤酒占領中高端時尚市場。同時邀請國際知名設計師 靳埭強精心設計的純生新裝產品，在流線型的瓶身設計中融入了“鮮翠欲滴”的理念，為產品增添時尚、新潮和個性。
據《華夏酒報》記者了解，自2007年牽手中國國家籃球隊以來，珠江啤酒一直以籃球作為品
文章來源華夏酒報牌年輕化的策略平臺，并以此引發年輕人的共鳴，建立產品與年輕消費者更密切的聯系。珠江啤酒股份有限公司副總經理、營銷中心總經理林武揚表示：“珠江啤酒認為，真正懂得健康平衡生活的年輕人，雖然他們在工作、學習、生活等方面，時刻面臨著不同的壓力，但他們也能真正‘放開玩’。基于這種年輕人對工作、生活方式的洞察，珠江啤酒倡導‘Work Hard Play Hard 努力干，痛快玩’年輕新活法，大力推行輕松營銷。珠江啤酒希望大家在這場灌籃派對中，盡情享受灌籃的瞬間釋放和自我超越，同時，打開珠啤，拋開束縛，釋放自己，玩個痛快。”
打造年輕人的灌籃派對 “珠江啤酒灌灌灌——第2屆黃金籃球灌軍賽”整合了線上網絡社區和線下比賽活動兩大平臺，融合競賽、明星、創意、娛樂等元素，展開年輕消費者的輕松體驗。即日起，“珠江啤酒灌灌灌——第2屆黃金籃球灌軍賽”將在廣東、湖南、廣西、河北、海南5大賽區內15個城市密鑼緊鼓地展開，隨后，更多的網絡紅人、名模、校花美女將陸續加盟比賽評委團，在5個大區賽見證總決賽資格的爭奪戰。今年9月底，12位來自5大區的高手將在亞洲體育盛會之地——廣州會師，痛快決出“天下第一灌”。
讓比賽與娛樂同樣精彩
為徹底貫徹“Work Hard Play Hard努力干，痛快玩”，比賽戰場更是灌籃派對現場。林武揚表示，珠江啤酒誠摯邀請所有喜歡玩的年輕人加入派對，無論你是否會灌籃，只要你有一顆年輕的心、愛玩的心，都能在此體驗到“努力干、痛快玩”的樂趣。除了比賽，現場設置了啤酒灌灌灌、巔峰操控、超級搬運工、灌軍之巔、全民大灌籃等不同主題的互動游戲；此外，還有吸引年輕人目光的難度極限表演、珠啤寶貝熱辣表演、美女大眾評委報名選拔。與“派對”氣氛尤為吻合的是，觀眾除了痛快玩、還能盡情喝，在珠江啤酒暢飲地帶，每個人都可以免費品嘗多款最新鮮美味的珠江啤酒。此外，人人網、優酷網和央視體育頻道等媒體合作伙伴的全程報道，讓更多的年輕人在第一時間了解比賽實況、參與網絡互動，贏取獎品，感受樂趣。
林武揚向《華夏酒報》記者表示：“黃金籃球灌軍賽的目的在于將盡興、痛快和輕松收歸珠江啤酒的品牌資產，在亞運來臨之際，珠江啤酒更希望通過籃球平臺，讓全民盡享運動樂趣，一起為亞運熱身，在提升企業社會責任形象的同時，擴大珠江啤酒輕松營銷的影響力。”
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編輯：施紅
