作為全球最大的體壇盛事，四年一度的世界杯向來是品牌營銷的兵家必爭之地。2010年的南非世界杯，對于中國品牌來說，是一個巨大的突破。有史以來第一次在賽場上出現了中國企業的身影。“哈爾濱啤酒”“中國英利”這些漢字讓中國人倍感親切和自豪。尤其是哈爾濱啤酒，作為中國首個啤酒品牌榮登南非世界杯官方合作伙伴，借助一系列整合世界杯營銷，在打造全國領先啤酒品牌的道路上邁出堅實重要的一步。
哈爾濱啤酒巨大的營銷成就，源于其全方位的營銷宣傳體系。以世界杯賽場廣告為主，輔以電視宣傳、戶外廣告、新媒體等營銷手段。其中，借助新媒體平臺的營銷方式更是令人眼前一亮。 百威英博市場部副總裁王道談到這次世界杯營銷時特別強調：“目前中國有4億多的網民。很多人不看電視，但一定要上網。利用新媒體來跟消費者溝通是我們哈啤360度全方位整合營銷計劃中必不可少的一環。”負責哈啤世界杯項目新媒體營銷的百威英博新媒體媒介經理葉心薇介紹道：“我們與多家新媒體進行了接洽，做了大量的準備工作，最終選定了3個網站作為新媒體營銷的主要陣地，即視頻類的土豆網、SNS 類的人人網，以及門戶類的騰訊網。”
土豆網從多家視頻網站中脫穎而出，成為哈啤此次世界杯營銷的唯一視頻合作伙伴。談到最終獲得哈啤青睞的原因，土豆網首席營銷官王祥蕓表示：“哈啤是第一個成為南非世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌，而土豆網是中國較具影響力的視頻分享網站。雙方的強強聯手，勢必讓更多的中國消費者零距離擁抱世界杯，盡情享受世界杯的極致互動體驗。為此，我們進行了充分的準備，將這個項目做成長線推廣，不間斷地推廣哈爾濱啤酒與2010世界杯的結合，而不僅僅著眼在世界杯期間”。經過與品牌方的多次溝通，土豆網最后將整個推廣活動分成三個階段進行：第一階段（3月），視頻征集期。作為中國視頻網站的領跑者，土豆網擁有強大的媒體力量：每天1. 5億次的頁面展示量、最高達1億次的視頻播放量、1500萬不重復獨立訪客。在土豆網發布“哈啤花式足球”視頻征集令后短短一個半月內，網友踴躍響應，視頻上傳量超過3萬條。
第二階段（4月—5月），視頻海選和線下活動直播階段。海量的視頻被上傳到土豆網后，由網友點擊鼠標投票選出優勝者，參加“哈啤花式足球”線下挑戰賽總決賽。土豆網對總決賽進行了全程直播，在網上引起了強烈反響。直播當天，土豆網哈啤專區的最高同時在線人數達到4萬人。有網友評論道：“太精彩了！雖然不能親臨現場，但是通過土豆網的全程直播，讓我有身臨其境想要挑戰一把的沖動。”
第三階段（6月11日至7月12日），世界杯專區宣傳階段。土豆網的世界杯專區以其豐富的內容，創新的形式令網民大呼過癮。不但請央視著名解說員韓喬生錄制了妙趣橫生的世界杯自制欄目“韓瞧世界杯”，還特別照顧女性觀眾，設置了”世界杯濃情版”專區。精良的內容換來的是驚人的流量，迄今為止，土豆網世界杯專區的日均流量達到了4000萬，獨立訪客數超過1000萬。位于土豆網世界杯專區醒目位置的“哈骯客秀足球”專區更是賺足了人氣，成為土豆網上最熱的活動。
世界杯剛剛結束，哈啤世界杯在土豆網的營銷效果業已凸顯，葉心薇對此給予了充分肯定：“通過土豆網這個平臺，我們進行了視頻征集和海選，發動廣大網友
文章來源華夏酒報與線下高手進行 PK，完美地將線上線下活動結合起來，達到了傳播效果最大化。”
土豆網首席營銷官王祥蕓稱：“很高興我們與哈啤一起為網民們奉上了一場世界杯營銷盛宴，土豆網的整合營銷能力又一次得到了鍛煉和肯定。”
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編輯：施紅
