據悉，哈爾濱啤酒全系列產品上半年銷量比去年同期上升20.7%，認知度翻三倍。其中，東北地區增長迅猛，此外，在廣東、湖南、浙江、四川等區域增長也超20.7%。相對而言，百威英博也付出了幾千萬美元的營銷支出，這一數字是其去年同期營銷費用支出的兩倍。
中投顧問食品行業研究員周思然指出，哈爾濱啤酒世界杯營銷取得階段性的進展，效果非常理想。作為區域性品牌，哈啤一直活躍于東北地區，論實力，它與青啤、燕啤、雪花等一線品牌差距較大，此次卻斥巨資現身于世界杯賽場上。國內市場尚未深度耕耘的酒企卻走向全球，這種營銷方式著實讓人震驚。事實
文章來源華夏酒報上，這主要是歸結于百威英博擬定的雙品牌策略，在此策略中，哈啤充當著突擊中高端市場的前鋒，此次參與世界杯營銷意在實現“墻外開花墻里香”的目標，拓展國內市場，走規?；?、全國化之路。
周思然指出，中國作為全球最大的啤酒市場，其市場增長率連續幾年保持在兩位數以上，如此大的市場吸引了包括百威英博、嘉士伯等在內的不少外資，促使它們加緊對中國市場的產業布局，其中擴張速度最快的要屬百威英博?？v觀百威英博在中國的擴張之路，在東南、東北及中南地區分別收購了雪津、哈爾濱、雙鹿、金龍泉等許多區域性品牌。其中，2007年以58.86億元人民幣的價格收購福建雪津啤酒集團100%股權一事在當年可謂是轟動一時。
中投顧問發布的《2010—2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，百威英博的業務在全球主要分為6大區域，在我國擁有超過35個酒廠，遍布10個省。東北主要在黑龍江、吉林、遼寧，東南主要在福建、江西、廣州，中部主要在江蘇、浙江、湖南、湖北；主要品牌中，高端品牌為百威啤酒，重要品牌為雪津啤酒、哈爾濱啤酒，本土品牌為紅石梁、雙鹿、KK、金陵、白沙、金龍泉。同時，持有青島啤酒、珠江啤酒部分股份。
百威英博旗下擁有這么多優秀的本土區域品牌，而作為本土品牌被收購后應如何借助此背景來發展擴大自己呢。周思然認為，一方面可以依靠百威雄厚的資金、先進的品牌理念和豐富的品牌運作經驗等等；另一方面，跨國企業重視品牌美譽度和忠誠度的建設，不惜長期斥資樹立品牌形象，對哈啤的品牌宣傳有很大的推動作用。
中投顧問研究總監張硯霖也表示，百威英博與旗下品牌之間可謂是優勢互補。一方面，百威英博利用百威自身品牌在我國中高端啤酒市場進行拓展；另一方面，通過資本市場控股本土品牌，如百威旗下的哈啤、雪津、金龍泉等，開拓我國啤酒中低端市場。
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編輯：施紅
