上個月初，捷成集團旗下的飲料業務單位宣布，已將百威英博旗下全球知名的品牌啤酒成功引入中國臺灣市場，預計今年進口啤酒可再增長50%。而捷成自有品牌藍妹啤酒今年在大中華地區將銳意擴張。捷成啤酒大中華區總經理李嘉鳴接受采訪時表示，盡管目前純進口的方式對成本有一定的增加，但暫時沒有與國內啤酒廠商合作或自建廠的計劃。
高端渠道仍是主攻
在媒體對啤酒行業的報道中，過去幾年鮮有藍妹啤酒的身影，一是藍妹啤酒本身低調，二是藍妹啤酒主攻高端渠道，與大眾化的啤酒品牌還有一定差異。但捷成啤酒中國總經理李嘉鳴近日在詳細談到藍妹未來幾年的擴張計劃時表示，“藍妹是比較高端的啤酒品牌，所以還是會集中在高端市場，雖然高端市場占了中國市場很小的部分，我們還是希望在這一塊里面。”
實際上，藍妹啤酒作為德國的優質啤酒品牌，最早進入中國市場的時間可追溯到1895年，當時藍妹啤酒供駐守在青島的德國士兵享用。直至1906年，捷成公司收購藍妹啤酒，并將其引進中國市場。
根據公開資料，前十大啤酒企業的產量集中度已經達到70%。2009年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒四大啤酒集團啤酒銷量占據全國總銷量的56.32%，利潤總額達60.4億元，占全國的72.51%。而支撐這些巨頭利潤的均來自于中高端產品。
因此，目前國內的高端啤酒主要還是由百威、喜力、嘉士伯、藍妹等外資啤酒所占據。
正是看到這樣的前景，李嘉鳴表示，捷成集團中國啤酒部自2008年成立以來，藍妹啤酒由捷成自己進口并銷售，去年在廣東的增長率達60%，今年的目標是翻一番。
“因為捷成銷售的是比較高端的啤酒。所以我們選擇比較高檔的酒吧、舞廳、餐廳來進行銷售。而大型賣場還不是我們主要的銷售場所。因為賣場中，高端啤酒很少，我們希望消費者在對品牌建立忠誠度之后，再進入賣場。藍妹啤酒是十分注重渠道的。”李嘉鳴表示。
中國是重心市場
提及藍妹啤酒未來的發展，盡管李嘉鳴沒有透露該公司制定的2015年計劃，但其對中國市場仍有著很大的信心。李嘉鳴透露，該公司收到的5月份最新數據顯示，藍妹啤酒在香港地區的市場占有率已經達到20%，而未來藍妹啤酒的重心也將在香港、臺灣和
文章來源華夏酒報中國內地。
根據藍妹啤酒的計劃，到今年底，藍妹啤酒計劃進入中國內地30個城市。
由于藍妹啤酒目前還是以純進口的方式銷售，與已經在國內建廠的喜力、嘉士伯、百威等巨頭相比有明顯的差異，李嘉鳴則表示，為了保留藍妹啤酒的德國工藝，以及加拿大和美國進口的啤酒花、麥芽等風味，目前暫不考慮在國內設廠或與國內啤酒商合作。
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編輯：施紅
