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10多名來自德國(guó)的游客特地來品青島啤酒

《財(cái)富》“2010最受贊賞的中國(guó)公司”出爐，今年是《財(cái)富》（中文版）聯(lián)合全球管理顧問公司Hay（合益）集團(tuán)第五次共同推出該排行榜。青島啤酒、聯(lián)想、海爾等公司連續(xù)5次榮登主榜單全明星榜，成為唯一入圍全明星榜的啤酒企業(yè)。

1997年，《財(cái)富》雜志就與Hay(合益)集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開始了“全球最受贊賞公司”的研究，并推出“全球最受贊賞公司”排行榜，與“財(cái)富500強(qiáng)”成為姊妹榜。2006年，該榜移植到中國(guó)，目前“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜是《財(cái)富》 (中文版)聯(lián)合全球管理顧問公司Hay(合益)集團(tuán)針對(duì)中國(guó)本土企業(yè)推出的，目的是為了揭示出這些優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)備受贊賞并持續(xù)取得成功的經(jīng)營(yíng)之道，自2006年推出以來，該排行榜已成為“評(píng)估公司聲譽(yù)”最有價(jià)值的工具之一。

“最受贊賞的中國(guó)公司”的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)包括九大緯度，即：產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量、管理質(zhì)量、創(chuàng)新能力、吸引和保留人才的能力、財(cái)務(wù)狀況、資產(chǎn)的合理使用、長(zhǎng)期投資價(jià)值、社會(huì)責(zé)任和全球經(jīng)營(yíng)的有效性。通過25000名企業(yè)高級(jí)管理人員以網(wǎng)上無記名投票形式選出。可以說，獲得“最受贊賞的中國(guó)公司”稱號(hào)的企業(yè)是真正明星中的明星，是優(yōu)秀企業(yè)中的“全能明星”。

作為最早走出國(guó)門的中國(guó)品牌之一，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，居中國(guó)和亞洲啤酒出口量首位，是世界第六大啤酒廠商，目前品牌價(jià)值達(dá)426.18億元，躋身世界品牌500強(qiáng)。

微軟全球資深副總裁張亞勤說：“我記得在美國(guó)讀書的時(shí)候，1988年第一次喝到的中國(guó)啤酒，就是青島啤酒。青島啤酒確實(shí)是中國(guó)走向世界的第一個(gè)品牌，而且現(xiàn)在也是最有名的品牌，美國(guó)人可能不知道中國(guó)別的東西，但是都知道‘TSINGTAOBEER’。”

在美國(guó)，買半打本地啤酒只要4美元，而買半打青島啤酒則需要7美元，作為高端品牌出現(xiàn)在海外市場(chǎng)，這在中國(guó)品牌中是不多見的。高價(jià)位并不影響美國(guó)人對(duì)青島啤酒的喜愛，甚至在很多外國(guó)消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是中國(guó)的形象代表。一名美國(guó)青年將青島啤酒“純生”商標(biāo)紋在自己身上，覺得那是一種時(shí)尚；好萊塢大片《木乃伊3》甚至選用青島啤酒作為上個(gè)世紀(jì)40年代上海老街的中國(guó)元素來吸引消費(fèi)者眼球。

盡管受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，消費(fèi)疲軟的影響，英國(guó)lager啤酒銷量較同期下降了11%，但是青島啤酒在英國(guó)的銷售業(yè)績(jī)卻大幅增長(zhǎng)了21%，被英國(guó)酒吧行業(yè)的主流雜志《The Morning Advertiser》評(píng)為全年銷量增長(zhǎng)最快的啤酒品牌。2010年上半年，盡管整個(gè)啤酒行業(yè)仍然處于頹勢(shì)，每周近52家酒吧倒閉，青島啤酒英國(guó)市場(chǎng)銷量繼續(xù)保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)27%。

近年來，許多境外媒體對(duì)中國(guó)品牌持續(xù)關(guān)注。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”連續(xù)兩屆頒發(fā)給了青島啤酒；美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)出5家“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的全球企業(yè)，青島啤酒在“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的公司中位列第二。44％的受訪者認(rèn)為青島啤酒是中國(guó)兩大全球品牌之一，并在“中國(guó)的形象使者”方面給與了很高的評(píng)文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)價(jià)。

某資深品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感一旦上升到國(guó)家的層面，成為國(guó)家價(jià)值的代表，就會(huì)明顯提高企業(yè)自身和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，可口可樂之于美國(guó)，索尼之于日本，都是生動(dòng)的例子。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)超越日本成為“世界第二大經(jīng)濟(jì)體”，眾多中國(guó)品牌的發(fā)展會(huì)越來越受到關(guān)注，大家對(duì)中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的表現(xiàn)有了更多的期待，最受贊賞的中國(guó)公司們也正用他們的全面發(fā)展來向世界遞上更多的中國(guó)名片。

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編輯：施紅