2010年11月6日，中國(guó)北京。這是Jennifer Bauerle 博士第二次來(lái)到北京，作為美國(guó)弗吉尼亞大學(xué)社會(huì)規(guī)范研究所的所長(zhǎng)，她的每次中國(guó)之行，基本上都圍繞著社會(huì)規(guī)范學(xué)術(shù)研討進(jìn)行。此次她受百威英博啤酒集團(tuán)之邀赴京，來(lái)到清華大學(xué)，站上了中國(guó)健康傳播大會(huì)的講臺(tái)，與中國(guó)同行分享了社會(huì)規(guī)范理論，以及其在有關(guān)理性飲酒行為干預(yù)中的應(yīng)用。
中國(guó)健康傳播大會(huì)是由衛(wèi)生部與清華大學(xué)于2006年共同發(fā)起，今年已經(jīng)是第五屆會(huì)議，大會(huì)一直貫徹 “倡導(dǎo)健康行為，共創(chuàng)健康社會(huì)” 的宗旨，是中國(guó)健康教育和傳播的一大峰會(huì)。6日，Jennifer Bauerle 博士在由中國(guó)健康教育中心主持、百威英博啤酒集團(tuán)協(xié)辦的“社會(huì)規(guī)范、健康教育與風(fēng)險(xiǎn)溝通專題論壇”上，發(fā)表了題為《社會(huì)規(guī)范與市場(chǎng)營(yíng)銷在行為改變中的應(yīng)用》的主題演講，分享了社會(huì)規(guī)范在倡導(dǎo)理性飲酒上的研究成果。
Jennifer Bauerle博士和其所任職的美國(guó)弗吉尼亞大學(xué)社會(huì)規(guī)范研究所，多年來(lái)致力于研究，評(píng)估和傳播社會(huì)規(guī)范及其實(shí)踐，并將這套方法應(yīng)用到公眾健康相關(guān)的議題中去，特別是在倡導(dǎo)理性飲酒方面。為了減少高校學(xué)生的高危飲酒行為，博士和她的研究團(tuán)隊(duì)在校園里面進(jìn)行了許多實(shí)踐：自2003年起，在美國(guó)6所大學(xué)內(nèi)開展的有獎(jiǎng)社會(huì)行為規(guī)范推廣活動(dòng)，累計(jì)有14萬(wàn)5千多名學(xué)生參與了此項(xiàng)活動(dòng)。而有記錄顯示，社會(huì)行為規(guī)范方法減少了超過(guò)40%的非理性飲酒和傷害。
研究所從2006年成立以來(lái)，一直得到來(lái)自百威英博公司和其慈善基金的慷慨相助，而Jennifer Bauerle博士和她的團(tuán)隊(duì)們對(duì)
文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)于使用社會(huì)行為規(guī)范方法減少非理性飲酒和傷害的研究成果，也被直接用于指導(dǎo)百威英博的理性飲酒公益推廣，真正實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)的共鳴。
作為全球領(lǐng)先的啤酒釀酒商，百威英博一直為釀造更美好世界的夢(mèng)想努力，積極履行社會(huì)責(zé)任，其中包括鼓勵(lì)消費(fèi)者理性享用公司的產(chǎn)品。多年來(lái)，百威英博全球成功發(fā)起和推行理性飲酒活動(dòng)，反對(duì)酒后駕車及未成年人飲酒等酒精濫用行為。
“針對(duì)中國(guó)國(guó)情，百威英博在2010年初，正式啟動(dòng)‘駕給我好嗎’大型理性飲酒主題活動(dòng)，力推‘友情代駕’。一年的時(shí)間里，活動(dòng)被推廣到了北京、上海、廣州、佛山、南京、昆明、哈爾濱等全國(guó)多個(gè)重要城市，我們將努力把‘友情代駕’在中國(guó)打造成理性飲酒的新風(fēng)尚標(biāo)。”百威英博中國(guó)企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)路軍平在此次健康傳播大會(huì)上，也同與會(huì)人員分享了百威英博在中國(guó)的理性飲酒推廣。
作為研究人員，沒有比看到了建立在此種理論上的實(shí)踐取得了成效更令人高興的事情了，尤其是這個(gè)“檢驗(yàn)理論的實(shí)踐”還是發(fā)生在跟自己的研究所相隔萬(wàn)里的中國(guó)。談到百威英博在中國(guó)推廣理性飲酒的友情代駕主題活動(dòng)——“‘駕’給我好嗎”，Bauerle博士欣喜地表示:“我尤其喜歡這句口號(hào)，很主動(dòng)很積極，而且非常朗朗上口，相信絕大多數(shù)的人會(huì)回答Yes”,同時(shí)她也表示，“理論研究最終要落于實(shí)踐，我們很高興有像百威英博這樣的社會(huì)責(zé)任先鋒，能夠積極參與社會(huì)營(yíng)銷，通過(guò)社會(huì)規(guī)范的理論，傳遞正確信息，為更多人的健康造福。”
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編輯：王玉秋
