近日，廣州珠江啤酒集團有限公司和嶺南集團聯(lián)合發(fā)起以“啤酒美食迎盛會 全城盡享好時光”為主題的“惠食通”活動，號召廣州市民一起用啤酒美食為即將到來的亞洲盛會加油助威。此活動是在距亞運會開幕還有103天的時候推出的，作為本土的啤酒企業(yè)，如何借勢亞運，成為珠江啤酒營銷部門的重心所在。
“惠食通”是美食優(yōu)惠全城通的意思，是美味和信心認證的標識。珠江啤酒制作了“惠食通”認證標志，在所有的參與餐飲終端玻璃門進行張貼，再在門口配以醒目的人形立牌進行宣傳，提醒消費者此店憑惠食通手冊消費有優(yōu)惠。
此外，兩家集團將市民投票推薦出來的地道廣州美食，集結成美食手冊和地圖，以“地道美食”、“盛夏美食”和“亞洲美食”的名號分三期向亞運來賓和廣州市民免費派發(fā)合共150多萬冊。據(jù)悉，“惠食通”手冊內容涵蓋3000多家特色餐飲名店的優(yōu)惠信息。這也是廣州合作商家數(shù)量最大、優(yōu)惠最豐厚、使用最方便的啤酒美食手冊。
與此同期舉行的“珠啤MM霸王餐”的活動，也獲得了高關注度——在廣州各大合作餐廳舉行“為顧客免單”的活動，只要你消費3瓶以上的珠江啤酒，即有機會讓美女幫你“買單”，這樣一來，無疑直接刺激了終端的銷售。
對于此次活動的效果，據(jù)介紹，珠江啤酒在現(xiàn)飲終端的鋪貨率和市場份額環(huán)比分別提升6%和10%，無論是品牌認知度還是啤酒的實際銷量，都達到了預計的效果。
編輯：施紅
