從耗時10年爭取大陸商標，到耗資8000萬元贊助廣州亞運會，在一系列鋪墊之后，2010年11月22日，臺灣煙酒股份有限公司（下稱“臺酒公司”）年產20萬千升的啤酒項目在江蘇淮安金湖經濟開發區開工，宣告臺灣啤酒將正式在大陸本土生產。
“當地生產可降低成本，長期而言除了能迎合大陸市場口味，更能提升營銷優勢。”臺酒公司副總經理林贊峰在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，未來臺灣啤酒在大陸市場上的產品將主攻中、高端市場。
品牌授權“代言人”
在臺灣啤酒展開大陸本土生產的過程中，上海川上實業有限公司扮演了一個重要的角色。
“由于臺酒公司仍為公營性質，尚無法在中國大陸設立子公司自行設廠經營，所以現階段是運用臺灣啤酒的品牌優勢及釀酒技術，吸引有能力、有意愿、有資源的廠商投資生產銷售臺啤，臺酒公司則依出貨量收取權利金。” 林贊峰向記者解釋了臺灣啤酒在大陸的運作方式。
2010年9月，臺酒公司完成了對中國大陸地區的品牌授權，因為“在過去進口銷售臺灣啤酒期間成績亮眼”等原因，上海川上實業有限公司中選成為臺灣啤酒的品牌授權商，授權區域為上海市、江蘇省和浙江省，而落戶于江蘇省淮安市金湖縣的20萬千升啤酒項目，是川上實業公司規劃設立的首個啤酒廠。
這家投資達10億元的啤酒廠規劃用地918畝工業，第一期工程為500畝。據林贊峰介紹，該啤酒廠擬以“臺灣啤酒制造廠”為名，聘請世界知名設計團隊，由臺酒公司技術輔導，融入臺灣特色代表性元素，建成結合環保及科技，并具有觀光、餐飲、教育等功能的全新觀光型花園式啤酒廠。作為臺酒公司首次以品牌授權成立的啤酒廠，該啤酒廠除了生產及銷售外，還肩負著建立與提升臺灣啤酒在中國大陸的品牌形象及知名度的重任。
繼金湖啤酒項目之后，接下來在12月份，臺灣啤酒還將在上海落地生產。上海新啤酒廠由川上實業公司投資興建，臺酒公司給予建廠技術輔導。除此之外，未來臺酒公司還將在沿海地區以及經濟能力較高的內地市場布建通路。
逐漸深入大陸市場
10年，8000萬元，10億元，從這些數字中，可見臺酒公司對大陸市場的重視程度。與國外眾多品牌迫切進入中國市場的原因有些雷同，大陸超過13億人口的龐大市場是吸引臺灣啤酒的重要原因。
“隨著國外知名品牌紛紛進入臺灣市場，競爭愈趨激烈，雖投入大量行銷資源但銷貨收入增加有限，市場呈現飽和狀態，臺灣啤酒若要再成長，唯有跨出臺灣市場，”林贊峰對《華夏酒報》記者解釋道，“大陸擁有超過13億人口，是目前最具規模、最為活躍的消費市場，民情及地理位置與臺灣較近，顯然成為臺灣啤酒的首要之選。”
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