2010年11月26日，華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司（下稱“華潤雪花啤酒”）在河南投建的第一個項目正式落戶，即華潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司年產20萬千升啤酒項目當天奠基。
這個項目是雪花啤酒在今年4月份以2000多萬元全資并購了當地的悅泉啤酒，在它的基礎上再投資3個億興建的。
如此一來，華潤雪花、燕京啤酒通過并購，突入河南市場，全球啤酒業巨頭百威英博投資27億元在河南投資新建工廠，青島啤酒被傳言將收購河第二大啤酒企業信陽維雪啤酒。曾經沒有戰事的河南啤酒市場，一年之間，就已演變成未來啤酒業巨頭的主戰場。
先并購再新建
華潤雪花啤酒的駐馬店項目是雪花啤酒在今年4月份以2000多萬元全資并購了當地的啤酒企業，在它的基礎上再投資3個億興建的。
據華潤雪花啤酒方面介紹，華潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司由華潤雪花啤酒在河南省駐馬店市投資建設的年產20萬千升啤酒的項目，項目總投資3.2億元人民幣。其中建設投資3億元，在收購駐馬店悅泉啤酒有限公司資產基礎上，將收購的啤酒生產設備進行改造并新增設備，擴大產能至20萬千升啤酒/年。由于原廠區發展空間小，且位于城市中心區，故搬遷至駐馬店市裝備產業集聚區內，占地面積200畝。
這是華潤雪花啤酒首次收購河南當地啤酒企業。有資料顯示，駐馬店市悅泉啤酒有限公司始建于1980年，2004年完成股份制改造，固定資產6800萬元。目前年生產能力15萬噸，實際產能10萬噸。
有消息稱，早在2007年，華潤方面就曾與駐馬店市悅泉啤酒有限公司進行接觸。2009年初，悅泉啤酒公布招商引資項目規劃，擬引進外來資本，總投資5000萬元，興建年產20萬噸啤酒新生產項目。華潤雪花最終進入悅泉啤酒。
河南是啤酒產銷大省。早在2007年，河南啤酒產銷規模已居全國第二，僅次于山東。2008年河南啤酒產銷達到330萬千升。有資料顯示，目前河南仍有近30家啤酒企業，而在當地年產量20萬噸以上的企業只有金星一家，10萬噸以上的企業有維雪、奧克、月山等少數幾家。目前除金星外，河南當地較大規模的啤酒企業都已經悉數各有其主。
群雄紛爭中原
2010年以來，華潤雪花、燕京啤酒通過并購，突入河南市場。百威英博原本想通過入股當地本土品牌金星的方式進入當地市場，但是沒有成功，最后選擇在河南投資新建工廠。
今年8月，燕京啤酒對外透露，擬投資2.27億元收購河南月山啤酒股份。目前雙方已經簽署了股權轉讓協議，待相關部門審批后，燕京haicent.com將月山正式納入旗下，這意味著燕京在河南市場首次擁有了生產基地。月山啤酒是河南的第三大啤酒企業，原有焦作博愛、駐馬店遂平、山西榆次3個子公司。2006年12月，山西榆次的子公司被華潤雪花以1.39億元人民幣收購，而此次燕京收購的是剩余兩家工廠。
11月初，全球最大的啤酒巨頭百威英博對外宣布，占地500畝、總投資達27億元的啤酒項目落戶河南新鄉。據說，這是河南啤酒市場有史以來的最大手筆投資，也是迄今為止國外資本首次在河南獨立建啤酒廠。百威英博在新鄉的生產基地，一期工程將于明年年初啟動，計劃于2012年初投產，屆時其生產能力可達100萬噸，年實現銷售收入40億元。
有當地酒業分析人士稱，百威英博合并之前的百威，曾想以入股的形式與金星啤酒合作，但多年來遲遲沒有取得實質性進展，最主要的原因是金星啤酒的改制工作進展不順。
目前，中國啤酒業前四強中，僅有青島啤酒還未正式布局河南，不過坊間已有青啤要收購當地啤酒的傳言，稱青島啤酒準備收購河南第二大啤酒企業信陽維雪啤酒。另外，華潤雪花啤酒還在與鄭州奧克啤酒洽談并購，成功可能性很大。據了解，奧克在鄭州市市場占有率一直保持第一，產品行銷河南、陜西、河北等省區。
九度營銷策劃機構總經理馬斐曾分析，啤酒巨頭今年集體“出手”河南的重要原因是：過去，河南啤酒企業之間低價競爭激烈，甚至賣到幾毛錢一瓶，無利可圖，但近幾年中高端產品的市場占有份額逐年提高，目前已接近35%，這讓啤酒巨頭看到有錢可賺，也是整合河南弱小啤酒企業的好機會。
雪花、青啤、燕京、百威英博紛紛以并購或新建方式落子河南，使得當地啤酒巨頭金星啤酒將失去外圍保護圈。金星啤酒在全國的總產能220-230萬噸，位于中國啤酒行業的第二集團軍首位，金星啤酒銷售占河南市場總銷量35%以上。可以想見，數家啤酒市場巨頭在河南當地的貼身肉搏正在上演。
編輯：施紅
