12月16日，一夜狂風(fēng)后的鄭州寒氣逼人，但金星啤酒卻給這個(gè)嚴(yán)冬吹來(lái)了暖意。金星啤酒在鄭州舉辦的千商大會(huì)，正式發(fā)布金星啤酒2011年“固渠道、推新品、強(qiáng)品牌、攻高端”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，以自身的強(qiáng)身健體來(lái)迎接2011年河南啤酒市場(chǎng)新一輪鏖戰(zhàn)大幕的開(kāi)啟。
啤酒企業(yè)在冬季舉行經(jīng)銷商會(huì)議的很少，但金星啤酒卻在年末召開(kāi)河南省省內(nèi)經(jīng)銷商的千商大會(huì)，高調(diào)宣布2011年將投入9000萬(wàn)元用于品牌宣傳，并已形成與啤酒行業(yè)前三強(qiáng)對(duì)抗的法寶。面對(duì)風(fēng)雨飄搖中的河南啤酒市場(chǎng)，本土龍頭企業(yè)——金星啤酒揭竿而起，直面行業(yè)巨頭的壓進(jìn)， 捍衛(wèi)自己的中原
王者地位。
河南啤酒市場(chǎng)融入全國(guó)發(fā)展步伐
一直以來(lái)，河南啤酒市場(chǎng)被譽(yù)為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的最后一塊凈土，眾多的人口、強(qiáng)大的消費(fèi)量在讓行業(yè)巨頭垂涎不已的同時(shí)，價(jià)格低谷的市場(chǎng)現(xiàn)狀卻讓行業(yè)大鱷退避三舍，因此對(duì)之采取“圍而不攻”的保守策略。多年的價(jià)格大戰(zhàn)，導(dǎo)致豫啤企業(yè)之間只求規(guī)模效益，對(duì)營(yíng)銷和終端建設(shè)關(guān)注有限，企業(yè)底子非常薄弱。
數(shù)據(jù)顯示，河南人均啤酒消費(fèi)水平為13升左右，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均31升的水平，而最近幾年來(lái)啤酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)率都在15%以上，高于全國(guó)平均水平，這一低一高之間，便折射出極大的發(fā)展空間和誘人的市場(chǎng)前景。
從2005年開(kāi)始，河南啤酒市場(chǎng)漸漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。以金星、維雪、奧克為首的河南啤酒龍頭企業(yè)率先調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，走上了中高端發(fā)展之路，逐步在3元—6元的價(jià)格區(qū)間段站穩(wěn)了腳跟，整體提升了河南啤酒的價(jià)格檔次，使消費(fèi)者對(duì)啤酒有了新的認(rèn)識(shí)，但這也讓多年“圍而不攻”的行業(yè)巨頭看到了希望。
2010年，啤酒巨頭們接連落子河南，4月，雪花啤酒斥資2700萬(wàn)元全資收購(gòu)位于河南駐馬店的悅?cè)【疲S后設(shè)立雪花啤酒（駐馬店）有限公司，預(yù)計(jì)產(chǎn)能20萬(wàn)千升；8月，燕京啤酒并購(gòu)月山啤酒90%的股權(quán)，預(yù)計(jì)產(chǎn)能40萬(wàn)千升；11月，百威英博（河南）100萬(wàn)千升啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約儀式在鄭州舉行，該項(xiàng)目位于河南省新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝唐莊產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，占地500畝，總投資達(dá)27億元，全部建成投產(chǎn)后，生產(chǎn)能力可達(dá)100萬(wàn)千升，預(yù)計(jì)年實(shí)現(xiàn)銷售收入40億元。與此同時(shí)，奧克、維雪等也都跟多家企業(yè)有過(guò)接觸，河南啤酒市場(chǎng)已經(jīng)融入了全國(guó)發(fā)展步伐。
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