當(dāng)下中國啤酒業(yè)的整合與擴(kuò)張，從來都不缺乏故事。而青島啤酒股份有限公司開拓市場的步伐，也依然有條不紊、穩(wěn)步推進(jìn)。
3月26日上午，青島啤酒40萬千升新安江項(xiàng)目暨青島啤酒公司與杭州紫金灘酒業(yè)公司合作簽約儀式在杭州隆重舉行，杭州市委常委、副市長沈堅(jiān)，浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長付森林，建德市委書記陳春雷，建德市委副書記、市長董悅，青島啤酒公司黨委書記、副董事長王帆，青島啤酒公司副總裁黃克興等出席了簽約儀式。
至此，青島啤酒公司收購新安江啤酒項(xiàng)目暨青島啤酒40萬千升生產(chǎn)基地落戶杭州，是繼此前收購太原嘉禾啤酒、山東銀麥啤酒，新建石家莊工廠，啟動(dòng)日照、福州、廈門、珠海等多個(gè)工廠擴(kuò)建搬遷項(xiàng)目，以及2011新年伊始揚(yáng)州、宿遷40萬千升遷建擴(kuò)建項(xiàng)目之后，青島啤酒全國性戰(zhàn)略布局穩(wěn)步推進(jìn)、再下一城。
消費(fèi)者青睞帶動(dòng)青啤投資 “上有天堂、下有蘇杭”，近年來杭州的經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展更是有目共睹，成為中國最具生機(jī)與活力的城市之一。記者了解到，青啤公司此次收購的紫金灘酒業(yè)位于杭州建德市，其區(qū)域自然環(huán)境優(yōu)美、擁有國家級(jí)飲用水的豐富資源，投資環(huán)境優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)便利，可輻射杭州、溫州等浙江大部及上海地區(qū)，與青島啤酒在臺(tái)州、松江的工廠形成合圍之勢(shì)。
公開資料顯示，紫金灘酒業(yè)組建于2008年6月，生產(chǎn)設(shè)備配置精良，未來發(fā)展空間巨大。目前生產(chǎn)的“新安江啤酒”水源來自千島湖新安江大壩水深70米底部出口，水溫常年保持17度左右，可謂占盡了一江好水的天然優(yōu)勢(shì)。
據(jù)介紹，該項(xiàng)目占地450畝土地，收購?fù)瓿珊螅鄭u啤酒將擁有紫金灘酒業(yè)80%的股權(quán)。記者從青島啤酒公司了解到，此次雙方合作得到了杭州市和建德市政府方面的大力支持，也為青島啤酒在杭州、在建德的進(jìn)一步投資和擴(kuò)建打下了良好的基礎(chǔ)。
“能吸引青島啤酒這樣的具有國際影響力的頂級(jí)品牌落戶建德，將極大帶動(dòng)建德的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也將會(huì)成為杭州招商引資的典范，吸引更多的國內(nèi)、國際品牌企業(yè)來建德投資興業(yè)。在這里青島啤酒將用頂級(jí)的水源，生產(chǎn)出頂級(jí)的青島啤酒。”當(dāng)日，出席簽約儀式的建德市委書記陳春雷如是說。
《華夏酒報(bào)》記者了解到，收購?fù)瓿珊螅鄭u啤酒預(yù)計(jì)將對(duì)新項(xiàng)目實(shí)施兩期技改和擴(kuò)建。預(yù)計(jì)全部兩期完成后，新項(xiàng)目的產(chǎn)能將達(dá)到40萬千升∕年的生產(chǎn)規(guī)模，并逐步具備生產(chǎn)青島啤酒主品牌的條件。
啤酒業(yè)內(nèi)資深分析人士認(rèn)為，浙江市場擁有很強(qiáng)的高端消費(fèi)群和消費(fèi)力，以及很強(qiáng)的消費(fèi)意愿，目前從各啤酒業(yè)巨頭的布局來看，青島啤酒的中高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)力很好，此次收購紫金灘，是青島啤酒為了滿足強(qiáng)大的浙江市場消費(fèi)需求，進(jìn)而配合全國擴(kuò)張戰(zhàn)略推進(jìn)的一大舉措。
對(duì)此，青島啤酒公司黨委書記、副董事長王帆在當(dāng)日的簽約儀式上表示：“青島啤酒投資合作紫金灘是公司戰(zhàn)略和市場需求的必然結(jié)果，我們通過前期考察，發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目具備天然的水源優(yōu)勢(shì)，具備生產(chǎn)青島啤酒主品牌的條件，可以為打造高端啤酒基地提供硬件支撐，讓消費(fèi)者在家門口喝到地道的、新鮮的青島啤酒。”
據(jù)悉，簽約合作后，通過協(xié)同和價(jià)值鏈的共贏，紫金灘酒業(yè)將加入青島啤酒更為廣闊的平臺(tái)；而青島啤酒也將充分發(fā)揮其自身的資本、管理和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，用先進(jìn)的釀造工藝和管理優(yōu)勢(shì)，為其注入全新的內(nèi)涵與活力。
擴(kuò)張與整合的青啤辯證法 據(jù)悉，青島啤酒近年來，在戰(zhàn)略投資和資本運(yùn)作上，手法更加多樣化，充分運(yùn)用了新建工廠、搬遷擴(kuò)建、兼并重組、股權(quán)托管、持股參股等方式，嘗試多種資本運(yùn)營模式。而在成熟的資本運(yùn)營模式和投資戰(zhàn)略之下，指導(dǎo)青啤公司的是擴(kuò)張與整合之間的辯證法。
《華夏酒報(bào)》記者了解到，青島啤酒近年來更加注重內(nèi)涵式的發(fā)展模式——基于能力的擴(kuò)張和核心競爭力的打造，通過內(nèi)部整合、市場整合、品牌整合等一系列的調(diào)整，市場運(yùn)作能力、管理能力、人才配置都有大幅提升，無論在市場開拓方面，還是生產(chǎn)運(yùn)營管理方面都有足夠能力匹配和支撐企業(yè)的未來發(fā)展。
