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　　5月4日，百威英博公司亞太區總裁傅玫凱率隊到廣西南寧市青秀區，考察百威英博項目的選址地，擬投資27億元建設百威英博廣西啤酒生產基地項目，這進一步顯示了其對啤酒市場發展的信心。

　　業績向好，百威英博擬“大手筆”投資

    　自2011年以來，雖然遭遇提價壓力，但各大啤酒巨頭紛紛加大了投資收購或建廠的力度。近日，全球第三大啤酒生產商喜力以14億埃塞俄比亞比爾（約合8300萬美元）的價格收購國有啤酒生產商Bedele Brewery SC，還以13億埃塞俄比亞比爾（約合7700萬美元）的價格收購另一家國有啤酒生產商Harar Brewery SC，并且擬考慮競購占當地11%市場份額的巴西Primo Schincariol Industriade Cervejas e Refrigerantes。日前，我國啤酒行業巨頭青島啤酒也傳聞競購澳大利亞最大釀酒公司福斯特集團旗下的啤酒業務。在這場激烈的商戰中，百威英博自然也不例外，繼3月下旬由百威英博中國企業事務總監路軍平考察并達成初步意向后，百威英博公司亞太區總裁傅玫凱率隊再次考察南寧，擬投資27億元投建廣西新工廠，項目建成后將生產哈爾濱啤酒和百威、百威勁爽、百威冰啤等百威系列啤酒。

    　27億元的大手筆投資顯示了百文章來源華夏酒報威英博對中國啤酒市場尤其是中西部地區啤酒市場發展的信心，實際上這一信心也體現在百威英博的財務盈利上，近日，百威英博公布的一季度財報顯示，公司業績穩步提高，2011年第一季度該公司銷售量為9145萬升，同比小幅下降了0.4%，但實現營業收入90億美元，凈收益9.64億美元，均高于2010年同期。

　　“亮劍”廣西，啤酒巨頭貼身肉搏

　　一直以來，廣西都是燕京啤酒的優勢市場，根據蘇賽特商業數據有限公司提供的數據披露，2010年11月在南寧市場，燕京啤酒市場份額占82.2%，青島啤酒占12%，華潤雪花占1.4%，而百威英博僅占0.9%，百威英博此次“亮劍”廣西市場，與致力分一杯羹的青島啤酒、雪花啤酒一起給燕京啤酒一個下馬威，從燕京的角度講，雪花剛進入廣西市場，百威英博就緊隨其后，無疑加大了燕京啤酒應對的難度，競爭壓力越來越大。

    　實際上，業內人士普遍認為，百威英博“亮劍”廣西是啤酒行業進入寡頭競爭后四大巨頭貼身肉搏的又一案例。蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均告訴《華夏酒報》記者，中國啤酒市場已經進入了寡頭競爭時代，幾大寡頭都已先后建立了自己的版圖，并都在一定程度上實現了品牌和布局的全國化。在中國啤酒市場上，幾乎已經找不到沒被幾大巨頭介入的市場。而在此前巨頭跑馬圈地的過程中，優質的中小企業大都被兼并收購，剩下的企業，要么還守著一畝三分地不想售賣，要么巨頭不愿意收購。在此情況下，巨頭之間就從“并購賽跑”過渡為相互滲透、近身肉搏。

    　李保均表示，未來幾年，行業并購仍然會繼續發生，主要原因是由于中國啤酒市場較大，仍然有一些地方企業可以并購。

　　就在2011年兩會期間，《華夏酒報》記者采訪江蘇大富豪啤酒有限公司董事長易昕時，易昕就曾透露大富豪啤酒并不是“非賣品”，在適當時機和價位下可以轉讓。

　　大手筆投資早有預料，廣西市場競爭空前激烈

    　對于此次百威英博選擇擬在廣西投建新廠，業內專家認為是預料之中。

　　根據蘇賽特公司的市場研究報告指出，百威英博在國內城市市場份額分布呈現梯狀特點，一級城市的市場份額在60%以上，二級城市在50%的水平，接下來就是30%的水平，這體現出了百威英博整體的市場占有率參差不齊，系統的競爭力不足。

    　李保均認為，從戰略上講，此次在廣西投建的動作可能是百威英博全國布局的普通一步，不能拔高。畢竟，作為全球領先的啤酒釀造商和中國啤酒市場上的重要角色，百威英博進一步全國化是其發展的必然。

    　李保均告訴記者，近幾年，由于啤酒行業值得收購的優質資源越來越少，百威英博不得不自建廠與收購并行，此次擬在廣西建廠也確實是廣西沒資源可收購了，除了珠江啤酒在建的廣西酒廠外，剩下的只有青島啤酒和燕京漓泉啤酒的酒廠，這些都不是可收購的對象。從這個角度講，要進入廣西市場，就意味著必須自力更生。百威英博如此，早一步的華潤雪花也是如此。

    　李保均介紹說：“百威英博的優勢區域在浙江與福建市場，在江西與湖南也有不錯的份額，廣東佛山廠投產后，百威英博旗下的百威、哈啤在珠三角地區都有了不錯的表現。在此大格局之下，進駐廣西市場也就水到渠成了。即便廣西不是燕京的優勢區域，從布局上講，百威英博也應該完善自己的布局。

    　或許，各大啤酒巨頭投資廣西啤酒市場不僅僅是出于完善布局之舉，更多的是看好廣西啤酒市場的巨大市場容量和發展潛力。據了解，廣西每年也有超過百萬千升的市場容量，隨著經濟的發展，發展潛力仍非常大。

　　從行業的角度講，未來幾年內，由于華潤雪花、百威英博的加入，加上青島啤酒和燕京啤酒，廣西啤酒市場也將會越來越熱鬧。