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      5月27日，從國家工商總局傳來喜訊，湖南重啤國人公司“生態(tài)”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，這是該公司始終貫徹“推進(jìn)科技創(chuàng)新，打造知名品牌”發(fā)展戰(zhàn)略的有力體現(xiàn)，彰顯了公司的品牌實力。

　　湖南重啤國人公司始建于1984年，2002年4月，與重慶啤酒集團(tuán)強強聯(lián)合組建而成。先后通過收購和新建，成立常德分公司和永州分公司，形成了“以常德為中心，南扼永州輻射粵桂，北踞澧縣挺進(jìn)荊楚”，三家分公司齊駕并驅(qū)的戰(zhàn)略格局。公司主要生產(chǎn)“重慶”、“生態(tài)”、“國人”、“一品”等30多個品種啤酒。是“綠色、環(huán)保、天然”的“生態(tài)”啤酒品牌持有人和全國唯一生產(chǎn)企業(yè)。 “重慶”、“國人”、“生態(tài)”商標(biāo)是湖南省著名商標(biāo)，“生態(tài)清爽”等15個品種，被認(rèn)定為A級綠色食品。總經(jīng)理李開喜是十屆、十一屆全國人大代表，全國五一勞動獎?wù)芦@得者、全國勞動模范、“常德市十大杰出經(jīng)濟人物”。目前，公司總資產(chǎn)達(dá)4.2億元,生產(chǎn)規(guī)模40萬千升，年可創(chuàng)產(chǎn)值7億元，利稅1.4億元。

　　在企業(yè)發(fā)展過程中，該公司深刻認(rèn)識到，市場競爭是包涵知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的品牌競爭，成功創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。在創(chuàng)建馳名商標(biāo)的道路中，公司始終堅持做好以下幾個方面：

　　一、強化自主創(chuàng)新，推進(jìn)科技進(jìn)步

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，不斷創(chuàng)新科技，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，是推進(jìn)企業(yè)發(fā)展和品牌提升的不竭動力，為了推進(jìn)公司科技水平的不斷進(jìn)步，公司常年聘請英格蘭紐卡斯?fàn)柶【乒緡H技術(shù)總監(jiān)伊恩先生進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，每年都投入近千萬元用于技術(shù)改造、科研攻關(guān)，獎勵科技成果，通過科技創(chuàng)新使公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，品質(zhì)不斷提升。

　　為了滿足消費者口味日益更新的需求，公司逐漸向高、中檔產(chǎn)品提升，使品牌不斷升級，并與武漢長江生態(tài)科學(xué)院合作，經(jīng)過長達(dá)二十多年的技術(shù)和品牌創(chuàng)新、市場調(diào)研、原材料全面分析和生產(chǎn)基地建設(shè)，經(jīng)過無數(shù)次實驗、調(diào)研成功研制出了生態(tài)系列啤酒。同時，為了使該系列產(chǎn)品真正符合生態(tài)啤酒的技術(shù)指標(biāo)，該公司投入400萬元建成 “生態(tài)”啤酒生產(chǎn)線，成為全國唯一的生態(tài)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，并于2010年成立專門的生態(tài)啤酒技術(shù)研究中心。2007年，有著“天文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)然、綠色、環(huán)保”等諸多特性的“生態(tài)”啤酒盛妝面市，為消費者帶來啤酒口味的全新感受，受到了廣大消費者的極力追捧，上市4年來，一直引領(lǐng)著湘西北及周邊地區(qū)的啤酒消費潮流。“生態(tài)”啤酒是根據(jù)人體微生態(tài)原理，采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，利用人體重要生理菌發(fā)酵研制而成的一種高品味啤酒。其釀造用水源自澧水源頭大公山七眼泉，選用通過國家綠色認(rèn)證的大米麥芽和啤酒花為原材料，從原料投入到釀酒全過程，不添加任何化學(xué)物質(zhì)，生產(chǎn)過程使用物理低溫的處理方法，能完全保留啤酒的營養(yǎng)成份不被破壞，同時添加植物中萃取的單寧酸，使得生態(tài)啤酒的口感更加清爽，全過程采用清潔生產(chǎn)“3R”原則，使生產(chǎn)過程更加環(huán)保。其原汁原味的純正口感達(dá)到了國內(nèi)先進(jìn)水平，是一種富含多種維生素的國際流行生態(tài)飲料。

　　二、狠抓質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)，確保產(chǎn)品品質(zhì)

　　質(zhì)量和品牌一直是公司立身之本。歷年來，公司把“做好人、出精品、創(chuàng)一流”作為質(zhì)量宗旨，在生產(chǎn)經(jīng)營中強化質(zhì)量意識、完善質(zhì)量管理體系，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，把追求一流的品質(zhì)作為誠信服務(wù)的基礎(chǔ)，將ISO9001質(zhì)量體系貫徹到實際生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，實行本部、分廠、班組“三級管理，全線把關(guān)”的質(zhì)量監(jiān)測體系。從原輔材料的進(jìn)廠驗質(zhì)到成品的出廠把關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量“三不準(zhǔn)”原則。在生產(chǎn)中，按質(zhì)量控制追責(zé)圖加強對單瓶和包裝質(zhì)量的控制，并按追責(zé)圖搞好內(nèi)部循環(huán)考核，在日常質(zhì)量管理中，公司通過加強過程控制，推行過程管控提升管理效率，做到每兩小時巡檢一次，考核兌現(xiàn)一次，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高。同時，進(jìn)一步強化全員質(zhì)量意識，細(xì)化對每個控制點的質(zhì)量控制，添加劑的使用嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，確保出廠產(chǎn)品的質(zhì)量合格率為100%，使生態(tài)啤酒真正具備“全生態(tài)原料，精生態(tài)工藝，原生態(tài)風(fēng)味，純生態(tài)品質(zhì)”特性。

　　公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)得到社會和消費者的認(rèn)可，產(chǎn)品在國家、省質(zhì)監(jiān)局多次抽樣檢測中均為合格，“生態(tài)清爽”啤酒等產(chǎn)品多次在湖南省釀酒行業(yè)酒類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選活動中榮獲“省優(yōu)”稱號。2010年10月份公司還被湖南省政府授予“質(zhì)量興湘魅力企業(yè)”榮譽稱號。2009年，“生態(tài)”商標(biāo)被評為“湖南省著名商標(biāo)”，“生態(tài)啤酒”被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品A級產(chǎn)品，在湖南省人民政府、中國國際貿(mào)促會、中國民族貿(mào)促會共同主辦的2009第四屆中國（長沙）國際食品博覽會評獎活動中榮獲金獎。

   三、加強宣傳推廣，做大強勢品牌

　　近幾年，公司圍繞“生態(tài)”啤酒，突出抓好品牌的宣傳與推廣，本著立足本省、輻射全國的大品牌、大市場的思路，公司組建了覆蓋全省各地的一級營銷網(wǎng)絡(luò)，在鞏固本省市場的同時，跨過三湘四水，將營銷網(wǎng)點推向廣東、廣西、云南、湖北、江西等省市，并出口緬甸、老撾、越南等東南亞國家。在廣告宣傳方面，公司十分注重宣傳的力度，每年投入近千萬元進(jìn)行宣傳。通過各地電視臺、報刊、發(fā)宣傳資料、廣告牌、廣告服、新產(chǎn)品發(fā)布會、“生態(tài)”啤酒歌手爭霸賽等形式，開展廣告宣傳。2007的的廣告費用613萬元，2008年投入廣告費用919萬元，2009年投入廣告費用1210萬元，2010年投入廣告費用1780萬。隨著“生態(tài)”知名度的不斷提高，其遭受直接和間接商標(biāo)侵權(quán)的情況屢屢發(fā)生，公司深受假冒偽劣的傷害。近三年來，公司與工商、質(zhì)監(jiān)、酒管、法院等職能部門聯(lián)手，通過嚴(yán)厲的執(zhí)法打擊，由工商和法院收繳各式成套包裝24萬余件，生態(tài)商標(biāo)400多萬枚，通過法院訴訟的侵權(quán)廠家10余家，挽回直接經(jīng)濟損失近1000萬元，以真正維護(hù)“生態(tài)”商標(biāo)的獨立性。

　　品牌是企業(yè)的旗幟，“中國馳名商標(biāo)”是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽，“生態(tài)”榮獲中國馳名商標(biāo)認(rèn)定，是產(chǎn)品品質(zhì)方面的一大提高，也是公司科技創(chuàng)新上的一大突破，更是公司品牌實力的有力體現(xiàn)，這不僅是企業(yè)的榮譽和品牌競爭力的標(biāo)志，更是消費者對品牌信任的集中表現(xiàn)。進(jìn)一步宣示了公司“以品牌求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展理念。

　　生態(tài)是一種企業(yè)責(zé)任，也是一種生產(chǎn)力、競爭力，作為“生態(tài)”啤酒的引領(lǐng)者，重啤國人公司一直倡導(dǎo)綠色生態(tài)理念，從廠區(qū)策劃，技改、裝備都堅持綠色生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，堅持清潔生產(chǎn)，循環(huán)利用各種資源，持續(xù)抓好節(jié)能減排，這是重啤國人最樸素的認(rèn)知，引導(dǎo)“生態(tài)”成為一個綠色、健康、環(huán)保，有社會責(zé)任感的企業(yè)。