進入2011年以來，百威英博的投資步伐大大加快，其斥資6.5億元新建的資陽工廠剛剛投產后，隨后傳出百威英博考察廣西南寧市場擬投資27億元建廠的消息，而近日百威英博投資考察團又先后訪問了山東、江蘇宿遷等地區，考察當地的投資項目和環境。
另據百威英博亞太區總裁傅玫凱透露，百威英博在遼寧營口、福建漳州、吉林延吉、錦州等地都有建設項目，并且在不斷尋找建設新廠的項目。
加快投資步伐，百威英博“補課”產量
近期，百威英博高調的投資和考察行動在業內激起了一陣陣波動，尤其是在當前各企業謀求產品結構調整以消化成本壓力時，百威英博一次次大手筆的密集投資，先后多個生產基地投產，并著手籌建幾個新的投資基地，顯得比較激進。
對于百威英博密集的投資，深圳蘇賽特商業數據有限公司公共關系總監楊青春認為，百威英博在產品結構方面是四大啤酒巨頭里面最好的，兩個全國性品牌百威主打高端、哈啤主攻中端，既有利潤又有銷量，結構十分合理，但近幾年百威英博產量擴張不明顯，落后于其他啤酒巨頭，而且其整體的布局也不太合理，過于集中在東北和福建、浙江市場，因此，百威整體基本上還處在搶奪市場的階段，所以這兩年它積極建廠，就是為了“補課”產量。
日前，百威英博亞太區總裁傅玫凱在四川資陽生產基地投產儀式上表示，百威英博已經完成了所有整合的工作，接下來，整合已經不再是工作的議程，公司的精力將集中在銷量的增長和公司發展上，未來還將有不少新建項目，在中國百威英博的夢想更為遠大。
傅玫凱同時也透露了當前百威英博以建廠代替收購來增加產能的主要原因，他認為，百威英博剛剛進入中國市場的時候，通過合資的方式應該也是比較合理、穩妥的方法，但是目前百威英博在中國有了本土化的專業隊伍和運營經驗，對市場理解更加深刻，完全有能力在中國市場進行獨資前進，百威英博在擴張策略上已經有了變動。
據了解，經過20多年的兼并和收購，英博在中國大概擁有30多家啤酒釀造廠，總銷量超過600萬千升，并掌握了雪津、雙鹿、白沙、金龍泉、金陵等地方子品牌，而目前隨著可并購資源的減少，百威英博提出的新建設項目較多，哈啤百萬千升基地目標已經超額實現，資陽基地一期已經投產，百威英博的百萬千升基地開始陸續投入使用。
由于啤酒企業建設生產基地一般都采取分段建設，楊青春認為，對于接連大手筆投資的百威英博是否進入了“追求產量增長”的階段，未來還要看其實際投產的情況。
對于百威英博來講，旗下擁有的百威品牌是行業內盈利排名靠前的啤酒品牌，但算上其他眾多品牌，百威英博在中國并不算盈利能力強的集團， 但如果綜合背后實力，百威英博的資本確實是數一數二的，而且基于全球范圍的市場經營經驗，百威英博在中國的市場運營手段和管理方法都比其他三大巨頭優秀，因此目前其經營的增長性較為看好。
百威英博全球首席執行官薄睿拓透露，2010年百威英博的銷量增長了10%，銷售增長12%，產能增加19%。與此同時，對于如何消化這些增加產能，楊青春認為，這對百威英博也將是一大挑戰，要考驗百威英博的市場能力，百威英博要消化新建廠的產能并實現盈利，也需要一個過程，因此采取分期建廠的做法也是比較明智的，比如河南新鄉百威英博80萬千升生產基地，首期最多建成20萬千升，然后根據市場占有的情況再擴建。
啤酒巨頭未來將追求產量與利潤并重
百威英博近期考察的幾個地區也比較巧妙，山東和以宿遷為代表的蘇北地區都是青島啤酒的優勢區域，而廣西則是燕京啤酒的
文章來源華夏酒報優勢區域。
山東市場作為青島啤酒的大本營，目前四大巨頭都已經滲透進來。蘇賽特公司的統計顯示，山東市場份額排名次序為青島、雪花、燕京、百威，其中百威居于末尾，僅有一個綠蘭莎品牌，產能有限，覆蓋的區域也有限，而在江蘇市場百威英博也僅有南京金陵啤酒。近幾年，由于受雪花啤酒的擠壓較大，因此無論從深度還是廣度講，百威英博都有進一步加深在上述兩個地區布局的需要。
一旦百威英博確定在以上兩個區域建廠，則必然與青島啤酒對壘，而且百威英博旗下的百威和哈啤都與青島啤酒定位接近，因此，百威英博與青島啤酒將面臨直接競爭。
對于百威英博考察山東和江蘇宿遷，楊青春認為，未來啤酒巨頭之間的相互滲透將更加深入，尤其是那些僅僅某個巨頭一枝獨秀的市場，將會受到其他巨頭猛烈的攻擊。但對于百威英博未來在以上兩個區域的動作，楊青春則表示，從大格局來講，畢竟華潤雪花、燕京啤酒都已進入山東市場，青島啤酒也不怕多一個百威英博，百威英博目前要想顛覆青啤在上述兩個地區尤其是山東地區的地位尚需時日，因此青島啤酒可能不會有太多的反應，或將冷處理。畢竟在中國市場，青島啤酒的利潤和品牌都是最好的，有實力進一步擴張并走出國門。
據了解，青島啤酒近期已經提出了未來三年突破1000萬千升的目標，并且謀求海外破題。但對于行業性的追求量的增長，楊青春認為，目前啤酒巨頭的全國性布局已經基本完成，中國市場啤酒的增量也漸漸放緩，所以青啤也好，雪花也罷，都很難再像本世紀第一個十年那樣瘋狂增量了，同時，經過這么多年的競爭，巨頭們也已回歸理性，更加重視利潤，未來啤酒行業，尤其是四大巨頭，追求的是產量與利潤并重的發展思路。
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編輯：施紅
