“未來三年產銷量目標千萬千升”的余音未落，青島啤酒股份有限公司在市場布局方面又有新動作。6月24日，2011廣東揭陽市招商引資暨捐贈大會在揭陽市念慈體育館隆重舉行。期間，青島啤酒年產60萬千升生產基地落戶揭陽作為當地重大的招商引資項目舉行了簽約儀式。當日，廣東省、揭陽市及青島啤酒公司等相關領導出席了項目簽約儀式。
棋行至此，青島啤酒新一輪版圖擴張路線圖已然清晰可見。不論是此前的40萬千升新安江項目，還是新近的武威公司60萬千升搬遷擴建項目，抑或是此次60萬千升廣東揭陽項目……棋落盤中，可謂個個擲地有聲。
傳世麥香飄香千年古城
據悉，青島啤酒揭陽公司總投資約8億元人民幣，生產能力為60萬千升/年。一期工程生產能力為30萬千升/年，總投資約5億元人民幣，計劃在2011年7月底開工建設，2012年7月份投產，主要生產瓶裝及易拉罐裝青島啤酒、山水啤酒。
《華夏酒報》記者了解到，青島啤酒年產60萬千升生產基地座落于揭陽市下轄的揭東縣經濟開發區，此地地處粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費市場汕頭、潮州及揭陽三個地級市極其便利。
該縣經濟發達、區位優勢明顯、投資環境優越，成為吸引青島啤酒在揭東投資建廠的主要因素。“這個項目的簽約標志著青島啤酒在粵東地區進入了‘地產地銷’的嶄新發展階段，讓當地消費者在家門口便能喝到地道的、新鮮的青島啤酒。”出席簽約儀式的青島啤酒公司副總裁黃克興如此表示。
激情青啤揭東打造“夢工廠”
近年來，青島啤酒在戰略投資和資本運作上，手法更加多樣化，既有搬遷擴建、兼并重組等低成本擴張模式，又有股權托管、持股參股等創新之舉。日照、廈門、福州、揚州、宿遷……
文章來源華夏酒報青島啤酒一大批搬遷擴建、新建項目，實現了產能與整體裝備水平的雙向提升。同時，煙臺啤酒、趵突泉、嘉禾、銀麥、新安江，一輪輪收購、兼并舉措，讓青島啤酒的戰略布局生動而完善。
據悉，為了快速而有效地實現青島啤酒揭陽公司的本土化運作，該項目將充分融合青島啤酒的激情文化與當地的潮汕文化，并聘請國內一流的設計院和設計大師，按照生產純生啤酒的標準進行設計，定位是標準化與藝術化相結合，高品質生產與工業旅游相結合，高效率與低碳、綠色、環保相結合。青島啤酒揭陽公司將采用國際和國內領先的啤酒生產設備和技術，從原料處理直至成品酒出廠進行全過程自動化控制，將是國內啤酒行業設備最先進、效率最高、最為節能環保的綠色工廠。
此外，該項目還規劃了消費者體驗中心，通過參觀環形走廊及展示區等設計，為消費者提供一個了解啤酒知識、解讀青啤文化、體驗生產流程及品嘗新鮮啤酒的夢幻樂園。
消費者青睞引領版圖擴張
《華夏酒報》記者了解到，近年來，基于消費者對于青島啤酒品質的喜愛，其在廣東啤酒市場的銷售量增長較快，特別是在中高端市場銷售火爆，此次青島啤酒布局粵東，正是為了滿足日益增長的市場消費需求。
業內資深分析人士認為，廣東市場擁有龐大的高端消費群體和較強的消費能力，而青島啤酒在該地區的中高端產品市場表現力良好，市場消費需求和銷售量逐年攀升。此次青島啤酒建廠的揭陽所處的粵東地區，不論是人口數量還是啤酒市場容量，都有很大的發展空間。
對此，黃克興對《華夏酒報》記者表示：“我們通過前期多次考察，發現該項目能提供打造高端啤酒基地市場的硬件支撐，揭東便利的交通和地處粵東中心樞紐的地利優勢，布局戰略生產基地，提高競爭能力和物流運營效率，降低物流成本，有利于實現青島啤酒‘地產地銷’”。
消費者青睞拉動市場價值投資，市場銷量引領青島啤酒版圖擴張。
無疑，粵東將被打造成青島啤酒在深圳、東莞地區的又一個基地市場，鞏固其在廣東市場的優勢地位。業內分析人士表示：“廣東市場容量和發展空間很大，從戰略布局的角度講，進軍珠三角地區，也是貫通整個中國東南沿海的必然環節，青島啤酒新項目將為這一區域的市場競爭格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國性戰略布局的又一重大舉措。”
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編輯：施紅
