6月27日，華潤雪花在遼寧省阜新市正式宣布，投資3億元人民幣并購阜新梅雪啤酒有限責任公司85%的股權，成立華潤雪花啤酒（阜新）有限公司，梅雪牌啤酒為該公司的主打品牌。阜新梅雪啤酒有限責任公司年產能15萬千升，是遼西地區最具影響力的啤酒企業。
一月之內連收兩廠
6月初，華潤雪花出資3億元收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權，全新成立華潤雪花啤酒（鐵嶺）有限公司。華潤雪花落棋遼寧北部，控股墨尼啤酒，鞏固了遼寧北部市場的優勢地位。6月27日成功并購遼寧西部地區最具影響力的啤酒企業，布局遼西，對百威英博旗下的錦州（哈啤）形成了合圍之勢。在這個已經到來的啤酒銷售旺季，華潤雪花啤酒在遼寧一個月之內連收兩廠，這種緊鑼密鼓的安排令業界側目。
雪花速度不是偶然
華潤雪花啤酒制造的
文章來源華夏酒報并購手筆與驚人速度，并不是偶然為之。
對遼寧市場的規劃與整合，已經在華潤雪花啤酒的沙盤上進行過幾番演練，早已成竹在胸。對于阜新、鐵嶺這樣的二線市場，華潤雪花啤酒已經在各方面創造了成熟的條件，此番成功并購，可謂瓜熟蒂落。
當然，近年來一系列成功的并購也給華潤雪花啤酒提供了相當豐富的“實戰經驗”，從前期的談判，到后期的整合，再到市場的鞏固，每一個城市的并購都進行的有條不紊。
阜新、鐵嶺對于雪花啤酒來說曾經是相對頑固的市場，但其地理位置及在銷售市場中的作用非常重要，此番成功并購，雪花完成了對這兩個二線市場的開拓。
至此，華潤雪花已在遼寧的沈陽、大連、鞍山、盤錦、遼陽、丹東、葫蘆島、朝陽、鐵嶺、阜新等10個城市擁有11間生產工廠，產能已超過230萬千升，銷售網絡遍布全省，在各地市場占有絕對優勢。
雪花啤酒6月落子遼北、布局遼西，可謂“完勝”遼寧，鞏固了其在遼寧啤酒市場中的領軍地位，阻擊了百威英博的市場進攻。遼寧啤酒銷售市場新格局的形成，給華潤雪花帶來的不僅僅市場榮譽，產品市場占有率也將進一步提升。以目前華潤雪花啤酒的所向披靡之勢可以預見，完成在遼寧啤酒市場的統一大業指日可待。
行業集中度增強有益市場發展
隨著行業集中度的不斷增強，集團化的競爭態勢日漸清晰。同時也可以預見，并購之后的企業在經歷了技術革新、設備升級、管理改革等涅槃后，競爭能力將明顯提升，進一步滿足行業發展的需要。
合資后，華潤雪花啤酒投入資金3000多萬元進行項目改造。新公司全面引入華潤雪花啤酒嚴格的管理系統及質量保障體系，將以更為優秀的產品品質、更為豐富的產品結構滿足廣大消費者的需求。
“經過緊鑼密鼓的技術設備改造和反復的市場測試，新公司的技術與設備已經具備生產‘雪花’啤酒的能力和條件，現在已經開始投產雪花啤酒，阜新地區的消費者可以喝到本地產的新鮮的雪花啤酒了。”華潤雪花啤酒遼寧區域公司總經理那永卓在接受采訪時表示，雪花啤酒目前的發展是行業發展趨勢的必然，在華潤雪花啤酒集團化大背景的操作下，所帶來的高品位的啤酒文化享受將滿足消費者對于啤酒的所有想象。除了高品質的產品，一系列的品牌活動、公益之舉也將是雪花帶給廣大消費者的新驚喜。
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編輯：施紅
