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歐洲冠軍聯賽是歐洲頂級足球聯賽，每個國家聯賽中取得優異成績的球隊才有資格進入歐冠的賽場，歐冠聯賽的參賽俱樂部中匯集了來自世界各地的優秀球員，歐冠的競技水平某種意義上甚至超過了世界杯。奪得歐洲冠軍杯，在圣伯萊德杯上刻上自己球隊的名字是每個俱樂部夢寐以求的事情。
喜力作為這頂級足球賽事的合作伙伴，另辟蹊徑，選擇了另一種營銷策略。歐冠賽是歐洲俱樂部參加的賽事，其影響力在其他地區，諸如亞洲、美洲、非洲小了許多，經濟效應也不是非常明顯。在過去的兩個賽季中，作為歐冠的合作伙伴，喜力啤酒不遺余力地在世界各地推廣著這項頂級足球賽事。拉近球迷與歐冠聯賽的距離是喜力啤酒的策略。喜力啤酒將著名的歐冠賽的獎杯帶到了亞洲和南美洲，讓球迷一睹了圣伯萊德杯的風采；喜力每年為世界各地的球迷免費提供現場觀看比賽的機會，少數幸運兒還能獲得喜力的后臺通行證，有機會在比賽開始之前到訓練場觀看球隊的賽前熱身。此外，喜力啤酒還在各地舉辦針對歐冠的品牌宣傳推廣活動，舉辦了歐冠真人桌上足球賽，與球迷進行互動。喜力啤酒自始至終都以歐冠賽事的品牌推廣為主基調，并不是以喜力啤酒作為宣傳的核心，減少了大眾對推廣活動的抵觸情緒，商業性、功利性很好地隱藏了起來，得到了大眾的廣泛認可，無形中文章來源中國酒業新聞網形成了人們對喜力品牌的認可。
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