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丹麥著名啤酒——嘉士伯啤酒不僅僅是歐洲杯的贊助商，還是英超豪門利物浦隊(duì)的贊助商。與其他各大文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)豪門頻繁更換贊助商不同，利物浦與嘉士伯的合作始于上世紀(jì)90年代初，這場跨世紀(jì)“婚約”至今已經(jīng)有17年之久。在這17年中，利物浦將士們穿著繡著嘉士伯LOGO的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)在歐洲的賽場上。2005年杰拉德高高舉起歐冠冠軍獎杯的時(shí)刻，在每個(gè)利物浦球迷心中記憶猶新。而利物浦的隊(duì)歌《你永遠(yuǎn)不會獨(dú)行》剛好與嘉士伯的品牌定位“最好的朋友共享最好的啤酒”不謀而合，這也可說是一種緣分。
此外，德國啤酒寶拉娜贊助了德國足球勁旅拜仁慕尼黑俱樂部，泰國布恩羅德啤酒成為紅魔曼聯(lián)的官方啤酒贊助商，百威啤酒則贊助了英國足總杯足球賽，諸如此類贊助不勝枚舉。
其他體育賽事的推廣中也不乏啤酒品牌的身影。2011年法國網(wǎng)球公開賽中，中國選手李娜獲得女子單打冠軍，在國內(nèi)掀起了一股網(wǎng)球的熱潮。可以預(yù)見，多年來一直致力于國內(nèi)網(wǎng)球項(xiàng)目推廣的喜力啤酒在今后的推廣活動中會更加游刃有余，同時(shí)喜力啤酒的知名度也將得到大幅度的提升。
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