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產品旺銷提升擴張熱度

　　
　　流火八月，激情未央。同樣激情四溢的還有青島啤酒持續不斷的市場擴張步伐。因市場旺銷而取得不俗的銷售業績，因銷量攀升而引領市場擴張布局，青島啤酒日前再下一城，布局粵東。

　　8月3日上午，在廣東揭東經濟開發區，隆重舉行青島啤酒（揭陽）公司年產60萬千升啤酒生產基地項目奠基儀式。揭陽市委常委、秘書長王德坤、常務副市長劉小輝、揭東縣縣委書記陳延華、揭東縣縣長方賽妹、青島啤酒股份有限公司總裁孫明波、副總裁黃克興、戰略發展總部部長王少波、青島啤酒（揭陽）公司總經理張愛軍等領導出席了當天的奠基儀式，建成后青島啤酒在廣東的產能將超過200萬千升。

　　
　　青島啤酒廣東熱銷 
　　帶動粵東投資

　　《華夏酒報》記者從奠基儀式現場了解到，該項目總體規劃用地約300畝，總投資約8億元人民幣。一期工程生產能力為30萬千升/年，總投資約5億元人民幣，計劃在一年內建成投產，主要生產青島啤酒。

　　近年來，青島啤酒在廣東市場表現力良好，2010年市場占有率達到了30%以上，市場銷量逐年攀升，而這一卓越的市場業績，來自于消費者對于青島啤酒的品質認可和品牌青睞。

　　“因為工作關系我經常出差，在世界各地都可以看到青島啤酒，這讓我感覺特別親切?；氐郊亦l粵東，無論走進那個飯店，一提到啤酒，服務員上的就是青島啤酒，這讓我感到青島啤酒隨時都在我的身邊?！币蛏虅赵蚪洺３霾畹膹埫饔略捳Z樸素，卻道出了青島啤酒在廣東揭陽投資建廠的真正原因。

　　“的確，青島啤酒在廣東揭陽建廠就是為了滿足消費者需求，為喜歡青島啤酒的消費者提供更加優質的產品和更好的服務。這個項目的奠基也標志著青島啤酒在粵東地區進入了‘地產地銷’的嶄新發展階段。”出席當天奠基儀式的青島啤酒公司總裁孫明波如此表示。

　　此次落戶揭陽的年產60萬千升啤酒生產項目，也是青啤公司“先市場后工廠”戰略需要和市場需求的必然結果。廣東市場擁有高端消費群體和很強的消費能力，也有非常理性的消費意識。青島啤酒揭東公司地處廣東粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費市場汕頭、潮州及揭陽三個市場非常便利，不論是人口數量還是啤酒市場容量，都有很大的發展空間。

　　就目前廣東的市場需求而言，青島啤酒在廣東市場的銷售業績和銷量趨勢逐年攀升，目前青啤的產能已經不能滿足市場的消費需求，未來市場將出現產能缺口，如不能及時補充產能，此后缺口將加劇，在此投資建廠也屬必然。資深業內人士分析認為。

　　整合與擴張并舉 
　　穩步布局全國市場

　　此前的6月16日，青島啤酒公司新一屆董事會公布新戰略規劃。未來三年，青島啤酒的產銷量將突破1000萬千升。6月28日，“2011中國500最具價值品牌榜”在北京發布，青島啤酒以502.58億元的品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌，成為唯一躋身世界品牌500強的啤酒品牌。

　　不論是千萬千升的戰略目標，還是品牌價值的突飛猛進，都源自青島啤酒優秀的市場表現和業績支撐。數據表明，2011年第一季度，青啤公司實現啤酒銷量150萬千升，同比增長22%；實現銷售收入51.89億元，同比增長26.85%；實現凈利潤3.93億元，同比增長40.03%。公司保持了良好的銷售勢頭，尤其是中高端產品增長加快，帶動了公司銷售收入的增長和盈利能力的提升。

　　作為激情釀造商和快樂供應商，近年來，百年青島啤酒在“品牌帶動下的發展戰略”指引下，持續變革和創新商業模式；在成熟的資本運營模式和投資戰略之下，通過“整合”與“擴張”并舉的“雙輪驅動”模式，發揮自身品牌、品質、管理、技術等優勢，堅定不移地圍繞發展啤酒主業，不斷做強做大。

　　無疑，粵東將被打造成青島啤酒在深圳、東莞之外的又一個基地市場，鞏固其在廣東市場的競爭優勢。業內人士對《華夏酒報》記者表示：“從戰略布局的角度講，進軍珠三角，也是貫通整個中國東南沿海的必然環節，青島啤酒新項目將為這一區域的市場競爭格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國性戰略布局的又一重大舉措?！?BR>　　因此，消費者青睞下的價值投資，市場銷量引領下的青島啤酒版圖擴張，亦是責任與信任的做強。

　　“在此，我們將不僅帶來傳世百年的青啤酵母和先進的釀造工藝，還將帶來青島啤酒的百年文化以及一份責任心。致力于從原料到釀造標準的高標準、嚴要求；致力于建設‘低碳、綠色、環?！沫h境友好型企業；致力于關愛社會、回報社會的公益事業的踐行；致力于為消費者做世界上最好喝的啤酒，為生活創造快樂?！鼻鄭u啤酒公司總裁孫明波對《華夏酒報》記者表示。
　　
　　
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　　青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業首位，躋身世界品牌500強。

　　1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內地第一家在海外上市的企業。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。

　　上世紀90年代后期，運用兼并重組、破產收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在中國19個省、市、自治區擁有50多家啤酒生產基地，基本完成了全國性的戰略布局。

　　青啤公司2010年累計完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現主營業務收入人民幣196.1億元，同比增長10.4％；實現凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6％。繼續保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發展態勢。

　　青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區。全球啤酒行業權威報告Barth Report依據產量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

　　青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業200強”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續兩屆入選英國《金融時報》發布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優質品牌、產品與服務、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎——2009年度董事會獎”、“世界品牌500強”等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”；2011年獲得“中國最受尊敬企業十年成就獎”。

　　青島啤酒以“成為擁文章來源中國酒業新聞網有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂！”