因市場旺銷而取得不俗的銷售業(yè)績，因銷量攀升而引領市場擴張布局，8月3日，青島啤酒（揭陽）公司年產(chǎn)60萬千升啤酒生產(chǎn)基地項目奠基儀式在廣東揭東經(jīng)濟開發(fā)區(qū)隆重舉行。該項目建成后，青島啤酒在廣東的產(chǎn)能將超過200萬千升。
熱銷帶動粵東投資
《華夏酒報》記者從奠基儀式現(xiàn)場了解到，該項目總體規(guī)劃用地約300畝，總投資約8億元人民幣。一期工程生產(chǎn)能力為30萬千升/年，總投資約5億元人民幣，計劃在一年內(nèi)建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)青島啤酒。
近年來，青島啤酒在廣東市場表現(xiàn)力良好，2010年市場占有率達到
文章來源華夏酒報了30%以上，市場銷量逐年攀升，而這一卓越的市場業(yè)績，來自于消費者對于青島啤酒的品質(zhì)認可和品牌青睞。
“因為工作關系我經(jīng)常出差，在世界各地都可以看到青島啤酒，這讓我感覺特別親切。回到家鄉(xiāng)粵東，無論走進那個飯店，一提到啤酒，服務員上的就是青島啤酒，這讓我感到青島啤酒隨時都在我的身邊。”因商務原因經(jīng)常出差的張明勇話語樸素，卻道出了青島啤酒在廣東揭陽投資建廠的真正原因。
“的確，青島啤酒在廣東揭陽建廠就是為了滿足消費者需求，為喜歡青島啤酒的消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務。這個項目的奠基也標志著青島啤酒在粵東地區(qū)進入了‘地產(chǎn)地銷’的嶄新發(fā)展階段。”出席當天奠基儀式的青島啤酒公司總裁孫明波如此表示。
此次落戶揭陽的年產(chǎn)60萬千升啤酒生產(chǎn)項目，也是青啤公司“先市場后工廠”戰(zhàn)略需要和市場需求的必然結果。廣東市場擁有高端消費群體和很強的消費能力，也有非常理性的消費意識。青島啤酒揭東公司地處廣東粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費市場汕頭、潮州及揭陽三個市場非常便利，不論是人口數(shù)量還是啤酒市場容量，都有很大的發(fā)展空間。
資深業(yè)內(nèi)人士分析認為：就目前廣東的市場需求而言，青島啤酒在廣東市場的銷售業(yè)績和銷量趨勢逐年攀升，目前青啤的產(chǎn)能已經(jīng)不能滿足市場的消費需求，未來市場將出現(xiàn)產(chǎn)能缺口，如不能及時補充產(chǎn)能，此后缺口將加劇，在此投資建廠也屬必然。
穩(wěn)步布局全國市場
此前的6月16日，青島啤酒公司新一屆董事會公布新戰(zhàn)略規(guī)劃：未來三年，青島啤酒的產(chǎn)銷量將突破1000萬千升。6月28日，“2011中國500最具價值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以502.58億元的品牌價值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌，成為唯一躋身世界品牌500強的啤酒品牌。
不論是1000萬千升的戰(zhàn)略目標，還是品牌價值的突飛猛進，都源自青島啤酒優(yōu)秀的市場表現(xiàn)和業(yè)績支撐。數(shù)據(jù)表明，2011年第一季度，青啤公司實現(xiàn)啤酒銷量150萬千升，同比增長22%；實現(xiàn)銷售收入51.89億元，同比增長26.85%；實現(xiàn)凈利潤3.93億元，同比增長40.03%。公司保持了良好的銷售勢頭，尤其是中高端產(chǎn)品增長加快，帶動了公司銷售收入的增長和盈利能力的提升。
近年來，青島啤酒在“品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”指引下，持續(xù)變革和創(chuàng)新商業(yè)模式；在成熟的資本運營模式和投資戰(zhàn)略之下，通過“整合”與“擴張”并舉的“雙輪驅(qū)動”模式，發(fā)揮自身品牌、品質(zhì)、管理、技術等優(yōu)勢，堅定不移地圍繞發(fā)展啤酒主業(yè)不斷做強做大。
無疑，粵東將被青島啤酒打造成其在深圳、東莞之外的又一個基地市場，鞏固在廣東市場的優(yōu)勢地位。業(yè)內(nèi)人士對《華夏酒報》記者表示：“從戰(zhàn)略布局的角度講，進軍珠三角，也是貫通整個中國東南沿海的必然環(huán)節(jié)，青島啤酒新項目將為這一區(qū)域的市場競爭格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國性戰(zhàn)略布局的又一重大舉措。”
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編輯：施紅
