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　青島啤酒公司總裁孫明波榮膺“中國廣告主長城獎之功勛獎”

　　9月26日下午，“2011中國廣告主長城獎頒獎盛典”暨第十八屆中國國際廣告節在沈陽國際展覽中心隆重舉行。據悉，“中國廣告主長城獎”是中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選活動，是對企業品牌和廣告領軍人最高級別的年度表彰。

　　2011年，青島啤酒以502.58億元的品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌，成為唯一躋身世界品牌500強的啤酒品牌。基于青島啤酒近年來在企業品牌管理方面的卓越表現，尤其在孫明波總裁兼任青島啤酒公司營銷總裁期間對品牌發展的突出貢獻，榮膺“中國廣告主長城獎·2011年度人物獎”之功勛獎。

　　品質：品牌的靈魂所在

　　作為具有百年歷史的啤酒制造廠商，青島啤酒近年來產銷量持續上漲，是中國啤酒行業盈利能力、品牌溢價能力最強的公司。其用精釀的高品質征服世界，贏得了眾多消費者對于中國品牌的認可與尊重。

　　“質量是創品牌最根本的基礎，企業要通過質量提升品牌價值。”孫明波在頒獎現場表示，“青啤公司之所以能成為中國為數不多的百年企業，就是因為百余年來視產品質量、品牌聲譽為生命。”

　　正是基于“好品質、好品牌”。青啤公司2011上半年共完成啤酒銷售375萬千升，同比增長20.6%；實現銷售收入118.7億元，同比增長21.1%；凈利潤9.9億元，同比增長21.6%。始終保持了行業的領先地位。

　　啤酒業內人士告訴《華夏酒報》記者：“品質是品牌的靈魂，暢銷全球的品牌都是高品質的代名詞。百年青啤品牌作為無形資產，源自日耳曼式嚴謹、誠信的制造文化讓青島啤酒的品質經得起時間和空間的考驗。”

　　文化：品牌的依托和內涵

　　 “品牌一半是產品，一半是文化。”孫明波如是理解品牌。“我們以質量作為創品牌的根基，以青島啤酒百年文化沉淀和品牌不斷保鮮作為依托。”

　　青島啤酒品牌不斷增值來自于青島啤酒誠信、和諧、開放、創新的四因子，正是這種文化，讓青島啤酒關注品質、關注消費者的激情體驗，關注社會責任。

　　基于“創新是永無止境的開放”這一企業理念，青島啤酒從2003年“百年歸零”時便開始探討品牌的重新定位。于2005年提出“激情成就夢想”的品牌主張，將年輕、時尚、激情、活力的因子注入百年品牌的肌體中，打造一個既有百年厚重感，又不失時尚青春氣息的個性化品牌。

　　“青島啤酒雖說已經108歲了，但沒有‘老牌子’的感覺，平時和朋友們去酒吧或者K歌，都會點青島啤酒。近年來青啤贊助奧運會、牽手NBA啦啦隊，將活動推廣、品牌推廣、消費者互動集于一身，開創了啤酒營銷的新模式，使青啤品牌愈發年輕化……”22歲的消費者李俊杰對青啤的喜愛溢于言表。

　　品牌力：國際化與全球影響力

　　成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司是青島啤酒的愿景。“我們追求品牌帶動下的企業發展模式，著力推進從經營產文章來源中國酒業新聞網品向經營品牌的轉變，視品牌為企業可持續發展、實現國際化與全球影響力的根本所在。

　　“青島啤酒是世界著名的中國品牌, 不僅在中國餐館能喝到青島啤酒，英國的很多超市和商店都能買到青島啤酒。”來自英國的托馬斯提起青島啤酒總是滔滔不絕，“我愛中國，我愛青島啤酒。”

　　《華夏酒報》記者了解到，在美國，買半打本地啤酒只要4美元，而買半打青島啤酒則需要7美元。作為高端品牌出現在海外市場，這在中國品牌中并不多見。但高價位并不影響美國人對青島啤酒的喜愛，甚至在很多外國消費者眼中，青島啤酒就是中國形象、中國文化的代表，是一種來自東方的時尚。

　　“品牌力一旦上升到精神層面的喜好，就不單單是物化的消費。青島啤酒核心競爭力在于品牌的情感忠誠度高和品牌的溢價能力強，消費者愿意為高品質的產品、企業良好的信譽和百年品牌買單，而且青島啤酒已經成為中國向世界遞上的一張品牌名片。”品牌專家如此表示。