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　　享譽(yù)世界的中國(guó)品牌——青島啤酒，用其百年歷程演繹了一部從德國(guó)引進(jìn)來、從中國(guó)走出去、向世界融進(jìn)去的國(guó)際化樂章。隨著10月17日青島啤酒（泰國(guó)）有限公司簽約儀式在曼谷的舉行，青島啤酒國(guó)際化樂章的第三部曲正式拉開了序幕。青島啤酒（泰國(guó)）有限公司預(yù)計(jì)年產(chǎn)啤酒20萬千升，計(jì)劃于2013年正式建成投產(chǎn)。

　　當(dāng)日，泰王國(guó)前副總理威薩努，中國(guó)駐泰國(guó)特命全權(quán)大使管木，山東省委常委、青島市委書記李群，青島啤酒公司董事長(zhǎng)金志國(guó)、副總裁黃克興等參加了簽約儀式。青島啤酒此次選擇泰國(guó)建廠，無疑是以進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)作為拓展歐洲、乃至大洋洲國(guó)際市場(chǎng)的第一站，標(biāo)志著百年青啤在歷經(jīng)多年的國(guó)際化探索之后，厚積薄發(fā)國(guó)際化再升級(jí)，在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的征程上邁出了堅(jiān)實(shí)一步；同時(shí)此舉對(duì)于提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意義深遠(yuǎn)。

　　
　　融入世界  青啤國(guó)際化樂章的第三部曲

泰國(guó)前副總理  威薩努博士致辭

中國(guó)駐泰國(guó)特命全權(quán)大使管木先生致辭

中共山東省委常委、青島市委書記  李群先生致辭

青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)致辭

　　100多年前，當(dāng)英德商人帶著德國(guó)珍藏傳世酵母、精湛的釀酒工藝和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制造文化在中國(guó)青島釀造出了獨(dú)特風(fēng)味的青島啤酒時(shí) ，他們沒有想到僅建廠三年，青島啤酒就在德國(guó)慕尼黑啤酒博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，從此名聲大振，奏響了青島啤酒國(guó)際化樂章的第一部曲。

　　而在隨后100多年的時(shí)間里，青島啤酒憑借專心、專注、專業(yè)的商業(yè)氣質(zhì)，經(jīng)過百年的工藝錘煉和文化沉淀，憑借獨(dú)特的風(fēng)味和品牌情感，贏得了全球消費(fèi)者的信任和美譽(yù)，在市場(chǎng)全球化和品牌國(guó)際化中演繹了一曲“走出去”第二樂章。　　

      就在108年后的今天，青島啤酒帶著“融入世界”的旋律，從泰國(guó)曼谷開始了中國(guó)啤酒行業(yè)的第一次海外建廠，奏響了青島啤酒國(guó)際化樂章第三部曲，也是國(guó)際化第三部曲的序曲。至此，青島啤酒將在資本國(guó)際化、資源配置全球化、供應(yīng)鏈管理全球化的大背景下，以 “融資本、融智慧、融資源、融文化”為特點(diǎn)再度升級(jí)國(guó)際化，以地產(chǎn)地銷的模式，壓縮管理鏈和供應(yīng)鏈，持續(xù)提高產(chǎn)品新鮮度、市場(chǎng)快速響應(yīng)能力和高質(zhì)量的服務(wù)能力，盡快融入世界競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　 “我們就是要以最好的文化融合度、最高的供應(yīng)鏈效率和最優(yōu)的資源配置能力融入海外消費(fèi)者的生活，同時(shí)開啟青島啤酒國(guó)際化樂章的第三部曲——融進(jìn)去。金志國(guó)對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，“青島啤酒的國(guó)際化經(jīng)歷了 “走進(jìn)來、走出去、融進(jìn)去‘三步走’過程，此次泰國(guó)建廠，無疑標(biāo)志著青島啤酒踏上了國(guó)際化升級(jí)的新征程。”

　　簽約儀式上，山東省委常委、青島市委書記李文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)群表示：青島啤酒帶著它的激情活力，把工廠建到了泰國(guó)，也把青島的熱情與開放的啤酒文化帶到了泰國(guó)。我們有理由相信，青島啤酒將會(huì)受到更多的泰國(guó)消費(fèi)者、東盟各國(guó)人民的喜愛和關(guān)注，青島啤酒不僅僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更代表著開放創(chuàng)新的精神文化。所以我們真誠(chéng)的祝愿青島啤酒在泰國(guó)的工廠，能夠成為文明之王，成為文化之王，成為啤酒之王。

　　融和  青啤海外擴(kuò)張的路徑選擇

　　作為中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，青島啤酒之所以首站選擇泰國(guó)建廠，正是看好新興市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)容量和發(fā)展空間。青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)在當(dāng)天的簽約儀式上指出：泰國(guó)位處東盟十國(guó)的重要位置，既有完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、開放的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境、全年都可消費(fèi)啤酒的好氣候，更為重要的是這里有相近又易融合的文化和不分國(guó)界喜歡青島啤酒的消費(fèi)者。

　　近年來，中泰兩國(guó)雙邊貿(mào)易合作突飛猛進(jìn)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，今年1到9月份，兩國(guó)的貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到近500億美元。而根據(jù)泰方的統(tǒng)計(jì)，今年1到8月份，中國(guó)在泰國(guó)的投資已經(jīng)達(dá)到了8.3億美元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了去年全年的投資總額。

　　“ 在當(dāng)前中泰經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的背景下，青島啤酒投資可謂是恰逢其時(shí)，作為享譽(yù)世界的知名品牌，青啤一直以‘保持創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造分享’為己任，向具有全球影響力的國(guó)際化大公司的宏偉愿景扎實(shí)的邁進(jìn)。” “包括中國(guó)、東盟在內(nèi)的全球新興市場(chǎng)，正在成為有作為的全球品牌著力爭(zhēng)奪的‘戰(zhàn)場(chǎng)’，是其國(guó)際化進(jìn)程中戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副教授張毅博士對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，“新興市場(chǎng)的消費(fèi)空間不僅巨大，而且有政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠以及地緣政治所帶來的市場(chǎng)圈效應(yīng)，這些都能為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的好處。”

　　自然環(huán)境優(yōu)美以及豐厚的歷史遺存，使得泰國(guó)成為全球著名的旅游大國(guó)，加上本地炎熱的氣候原因，近年來泰國(guó)啤酒消費(fèi)量增量明顯。青島啤酒以百年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，深受東南亞廣大消費(fèi)者的喜愛。因此，近年來青島啤酒在泰國(guó)的知名度與銷量一路攀升，“先市場(chǎng)后工廠”的青島啤酒因此也將海外建廠的首站選擇在泰國(guó)。

　　張毅向《華夏酒報(bào)》記者表示，青島啤酒通過在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)“泰國(guó)產(chǎn)”，一方面可以突破關(guān)稅的貿(mào)易壁壘，縮短物流鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，增強(qiáng)消費(fèi)者情感；另一方面也意味著青島啤酒實(shí)現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國(guó)家，打開整個(gè)東南亞市場(chǎng)。

　　有啤酒行業(yè)專家指出，青島啤酒一方面全方位精耕細(xì)作中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)；另一方面以出口貿(mào)易、定牌生產(chǎn)等方式經(jīng)營(yíng)歐美市場(chǎng)；如今又吹響了進(jìn)軍另一個(gè)新興市場(chǎng)——東南亞的號(hào)角，無疑又一次成功占據(jù)了行業(yè)制高點(diǎn)，繼續(xù)強(qiáng)化其中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者、具有全球影響力的國(guó)際化品牌的形象，為國(guó)際化升級(jí)邁出了堅(jiān)實(shí)的“一大步”。

　　
　　鍛造國(guó)際化公司內(nèi)涵  青啤國(guó)際化路徑水到渠成

　　正如青啤國(guó)際化樂章的三部曲，第三樂章序幕海外建廠大幕的開啟被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“水到渠成”之舉。而在這種“水到渠成”的背后，體現(xiàn)的則是青島啤酒一以貫之的對(duì)國(guó)際化進(jìn)程的積極探索與實(shí)踐。

　　金志國(guó)表示，“國(guó)際化”已經(jīng)不再被狹隘地界定為出口貿(mào)易、建立渠道網(wǎng)絡(luò)，或者通過定牌生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)擴(kuò)張；而是要擁有國(guó)際化的視野和標(biāo)準(zhǔn)、融合最優(yōu)秀的資源和文化、具備國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)與管理能力。“目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)作、營(yíng)銷整合、渠道深耕、資本運(yùn)營(yíng)、內(nèi)在體系、組織結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈管理模式以及有效全球資源配置等全方位的較量。”這最終會(huì)產(chǎn)生一種“系統(tǒng)效應(yīng)”，并凸顯出在全球市場(chǎng)上的“結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)力”。這也是青啤啟動(dòng)國(guó)際化樂章第三部曲的內(nèi)在動(dòng)力與支撐。

　　無疑，青島啤酒已不僅僅憑借產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)軍海外市場(chǎng)，而是以結(jié)構(gòu)性的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是以“共盈共贏共榮”的價(jià)值鏈及其供應(yīng)鏈管理模式、開放創(chuàng)新的文化融合能力、企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理能力在海外的落地，來積極拓展包括泰國(guó)、東南亞在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家表示，“這種‘內(nèi)涵國(guó)際化’與‘外延國(guó)際化’雙管齊下、兩條腿走路的舉措，堪稱中國(guó)企業(yè)走出去、國(guó)際化的‘青啤模式’，在此方面，青島啤酒以自身積極的實(shí)踐和探索，為中國(guó)企業(yè)提供了可資借鑒的解決方案。”