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　　10月16日，2011年“雪花啤酒勇闖天涯——穿越可可西里”活動在可可西里正式拉開帷幕。雪花勇闖天涯活動總領隊利莉在活動期間表示，此次活動前期與志愿者有所溝通，線路設計在考慮了大家的意見后，確定從格爾木出發，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，翻越唐古拉山口，進入西藏。活動旨在發揚勇闖精神，宣傳關注可可西里生態，提高自然保護意識，活動在踐行環保的同時，對保護區進行防寒物資的捐贈。

　　就在前不久，雪花啤酒此次活動引發微博質疑，進而波及到公眾層面。

　　“活動是否合法？”“是否破壞了當地的生態環境？”這是近日舉行的“雪花啤酒勇闖天涯穿越可可西里”活動面臨的最大質疑。

　　國民環保意識加強
　　受污染影響，人類生存的環境日益惡化，目前人們已經意識到問題的嚴重性，開始重視環境保護，并文章來源華夏酒報涌現出了大量的環保人士，通過自己愛護環境的言行，使更多的人愛護環境，加強環境保護。

　　可可西里被稱為世界第三極。近年來，凱迪企業家理事會、廣州旅行家戶外用品有限公司等企業為了保護可可西里自然環境，陸續組織過可可西里環保行，可可西里國家級自然保護區管理局也多次組織過類似活動。

　　環保行組織者旨在通過組織活動，加強人們對保護區的認識，增強保護環境的意識，達到共同保護保護區的目的。

　　由于此次“勇闖天涯——穿越可可西里”活動的環保行意義宣傳較少，引發個別環保人士的關注和質疑。

　　環境保護需要世界各國的各級政府、社會團體、企業法人以及自然人都行動起來，保護我們的家園。通過此件事情足以說明，社會上越來越多的國民對環境保護更加關注，這是可喜可賀的事情。

　　企業履行社會責任需加強溝通

　　不過此事也讓人們看到事件的另外一面，就是企業在做關注環保、關愛自然等公益事業的時候需要通過媒體，加強與各界的溝通，避免公眾對企業社會責任出現誤解。

　　有的時候，如果企業與外界溝通不充分，有可能讓大眾認為企業環保等公益活動是商業炒作行為，在某種意義上影響企業社會責任行動的積極性。

　　在歐美等發達國家，公益本身已經形成一個產業，并且社會組織、政府部門與企業組織機構形成了良性的合作關系。通過公益活動的宣傳，不但使公益活動深入人心，而且樹立了企業良好的公民形象。

　　在2010年年底召開的“SOCIAL DRINK暨全球可持續領袖論壇”上，百度CSR（企業社會責任）經理貝曉超指出，企業履行社會職責的過程亦是平衡和溝通與外界的關系。

　　此次“可可西里事件”產生的主要原因是由于溝通的不充分。

　　回顧此事件前后，不論是活動發起方雪花啤酒，還是相關的非政府組織、媒體、公眾的意愿都是非常美好的，都是為了能夠更好地保護可可西里環境。雖然過程中可能有些歧見，但是從某種意義上說，歧見也促進了公眾對可可西里保護課題的再一次廣泛關注，加深了公眾對可可西里地區的認識。

　　此事也給予了相關企業在履行社會職責方面的一個啟示：在開展企業社會責任行動的過程中，要加強與專家資源、關聯的非政府組織乃至主管機構的溝通，通過媒體將信息傳達到各個方面，讓各界深入了解情況，避免出現誤解。