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青島啤酒以享譽(yù)世界的品牌影響力和精釀的品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同與喜好

　　可持續(xù)的增長(zhǎng)，從來沒有像現(xiàn)在這樣，成為一道嚴(yán)峻的課題橫亙?cè)谥袊?guó)企業(yè)的面前。

　　從計(jì)劃向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型所釋放出的制度能量正在退去，巨大的人口紅利也在飛快衰減，隨著入世一同開啟的全球市場(chǎng)，也變得越來越難以琢磨……
徹底投身市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，在享受經(jīng)濟(jì)自由的同時(shí)，也正日益深刻地感受著經(jīng)濟(jì)周期律的殘酷和冰冷。它就如生物演化，物競(jìng)天擇，適者生存。

　　誰能成為優(yōu)秀的“適者”？在最新一期的《哈佛商業(yè)評(píng)論》中，以《企業(yè)如何穩(wěn)步增長(zhǎng)》發(fā)表了哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授塔•甘瑟•麥克格萊斯（RitaGuntherMcGrath）的研究結(jié)果：他用10年和5%的增長(zhǎng)兩個(gè)條件，在全球市值10億美元以上的公司中，尋找他們。最后，他僅找到了10家公司，在中國(guó)企業(yè)中，青啤“光榮”上榜。

　　追尋塔•甘瑟•麥克格萊斯的目光，我們探尋青啤式的穩(wěn)健增長(zhǎng)，相信會(huì)對(duì)企業(yè)界帶來有益的啟示。

　　沿著塔•甘瑟•麥克格萊斯的思路，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)觀念中企業(yè)增長(zhǎng)的諸多預(yù)設(shè)亟待修正。

　　在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授里塔•甘瑟•麥克格萊斯眼中，青啤是他所稱的“例外者”之一。

　　據(jù)最新出版的《哈佛商業(yè)評(píng)論》介紹，此份研究報(bào)告中，青啤和另外9家公司成為了商業(yè)世界中的“例外公司”。原因很簡(jiǎn)單，在全球數(shù)千家市值10億美元以上的公司中，只有它們做到了在10年中保持5%以上的年均增長(zhǎng)率。
這一數(shù)據(jù)陳述著一個(gè)有些殘酷的現(xiàn)實(shí)，企業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)很難做到，比想像中的還要難，就算是小幅增長(zhǎng)率也是如此。也許人們要重新評(píng)估許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者喜歡承諾的兩位數(shù)增長(zhǎng)率了。

　　也正因?yàn)槿绱耍嗥∵@些“例外者”才格外有價(jià)值。注視這些十年來穩(wěn)步增長(zhǎng)的企業(yè)，麥克格萊斯發(fā)現(xiàn)它們都有一些很有意思的共同特點(diǎn)：一些可以預(yù)見，另一些則出人意料。沿著麥克格萊斯的視角，我們?cè)俅侮P(guān)注青啤。這個(gè)熟悉的企業(yè)帶給了我們?cè)S多新鮮的啟示，而且，我們發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)久以來一些關(guān)于企業(yè)增長(zhǎng)的習(xí)慣性預(yù)設(shè)也許需要重新修正。

　　公司增長(zhǎng)并不受制于所在行業(yè)的增長(zhǎng)

　　觀點(diǎn)：

　　人們習(xí)慣于相信，一個(gè)公司的增長(zhǎng)率將在很大程度上決定于它所在行業(yè)的增長(zhǎng)。這個(gè)觀點(diǎn)似乎立不住腳。

　　報(bào)告分析：

　　這些“例外的公司”分布在很多不同的行業(yè)中，包括制藥業(yè)、啤酒制造業(yè)、建筑業(yè)和銀行業(yè)，而它們都是所在行業(yè)中的佼佼者。此外，值得注意的是，它們大多都在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，并且沒有受到專利或商業(yè)秘密方面的保護(hù)。

　　青啤案例：

　　啤酒行業(yè)屬于典型的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入技術(shù)門檻相對(duì)較低，但就在這個(gè)成熟的傳統(tǒng)行業(yè)中，青島啤酒卻依靠“專注的商業(yè)氣質(zhì)”和“定力智慧”，“擺脫”了行業(yè)的周期性波動(dòng)的影響，做到了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　一直以來，青島啤酒專注于做好啤酒主業(yè)，提出不進(jìn)入全球的前三名就不考慮其他的事情。這就是青啤董事長(zhǎng)金志國(guó)始終強(qiáng)調(diào)的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“選擇智慧和定力智慧”。過去的10年間，這家中國(guó)公司的啤酒銷量由2000年的184萬千升增加到2010年的635萬千升，同比增長(zhǎng)245%；銷售收入由37.6億元增加到196.1億元，同比增長(zhǎng)421%；凈利潤(rùn)從1.6億元增長(zhǎng)到15.2億元，同比增長(zhǎng)850%；品牌價(jià)值從67.1億元增加到目前的502.58億元人民幣，同比增長(zhǎng)649%，持續(xù)呈現(xiàn)利潤(rùn)增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　青啤的這一增長(zhǎng)水平，一直領(lǐng)先行業(yè)的平均增長(zhǎng)率，在全球金融危機(jī)期間，行業(yè)增長(zhǎng)率快速下滑，而青啤逆勢(shì)上揚(yáng)，依然穩(wěn)健增長(zhǎng)。

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